El jueves en X (Twitter), todos los usuarios vieron el mismo tema fijado en «¿Qué está pasando?» barra lateral. Como parte de un “toma de control de la línea de tiempo” – que brinda a los anunciantes “acceso prioritario a la primera impresión del día de los usuarios registrados” – PragerU, una organización de medios conservadores sin fines de lucro, está promocionando el hashtag “#DETRANS” para publicitar su nueva película sobre “las historias de los detransicionistas”.
PragerU, que no es una universidad, tiene como objetivo «preservar los ideales estadounidenses». La organización ha sido criticada por dudar del cambio climático y restar importancia a la realidad de la esclavitud. En un comunicado de prensa, PragerU anotado que eligió X específicamente para su campaña publicitaria “ya que es una de las plataformas de redes sociales menos censuradas” después de ser comprada por Elon Musk.
Créditos de imagen: Un ejemplo de cómo aparece el anuncio en X
La película pretende presentar a jóvenes que buscaron atención de afirmación de género, pero que ahora se arrepienten de haberlo hecho. PragerU considera que el breve documental es su vídeo “más importante” hasta el momento, pero una investigación exhaustiva muestra que la detransición es increíblemente poco común. En una revisión de 2021 de 27 estudios, con casi 8.000 pacientes transgénero, menos del 1% de las personas que se sometieron a algún tipo de cirugía de afirmación de género expresaron arrepentimiento.
A pesar de que las investigaciones indican que estos procedimientos a menudo salvan vidas y rara vez resultan en arrepentimiento, figuras de derecha continúan generando pánico en torno a la atención que afirma el género de las personas LGBTQ+. Solo en 2023, los legisladores estatales presentaron más de 400 proyectos de ley anti-trans.
«La atención médica para las personas transgénero es una atención generalizada y de mejores prácticas que cuenta con el apoyo de todas las principales asociaciones médicas y autoridades sanitarias mundiales», dijo un portavoz de GLAAD en un comunicado. “La propaganda falsa y dañina de PragerU no tiene ninguna posibilidad frente a los hechos y las pruebas. El intento de Twitter/X de ganar dinero con los extremistas y sus grotescas obsesiones muestra cuán desesperados están por recuperar los miles de millones perdidos desde el cambio de propietario, ya que pocos anunciantes creíbles quieren estar cerca de esa basura”.
La campaña de PragerU llega en un momento difícil para el negocio publicitario de X. La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, afirma que la empresa será rentable para 2024, pero otras pruebas muestran que el negocio publicitario de la plataforma sigue sufriendo. Insider Intelligence estima que X ganará 1.890 millones de dólares con anuncios este año, una disminución del 54% con respecto a 2022. Los informes de Similarweb, una empresa de inteligencia de mercado, muestran que el tráfico de X y los usuarios activos mensuales también han disminuido.
PragerU lo dijo gastó $ 1 millón en total para promocionar el documental «DETRANS», una parte del cual se destinó a su «adquisición de la línea de tiempo» en X. Entonces, para una colocación de anuncio frontal y central de un día de duración, X está ganando un máximo del 0,053% de su Ingresos publicitarios anuales estimados.
A pesar del rechazo de algunos usuarios de X, la compañía confirmó que los anuncios de PragerU no violan las pautas de la plataforma.
«El video no está dirigido a personas trans de una manera que constituya una violación de nuestras políticas, sino que se centra principalmente en el transgénero», dijo un representante de X a TechCrunch por correo electrónico. «El vídeo muestra a personas trans y puede que se haya hecho sin su consentimiento, pero dado que las imágenes parecen haber sido tomadas de fuentes públicas (por ejemplo, vídeos de TikTok o IG), es posible que el derecho a la política de privacidad tampoco se aplique en este caso».
El anuncio en X no se puede descartar, incluso si un usuario tiene bloqueada la cuenta del anunciante PragerU. Normalmente, los anuncios en X se pueden denunciar, pero este no se puede marcar. El documental en cuestión se utiliza para solicitar donaciones al grupo de medios sin fines de lucro, así como firmas para una petición sobre la protección de los niños de las “ideas radicales sobre el género” y la “ideología transgénero”.
“X es un lugar que promueve la libertad de expresión en todos los temas e intereses, siempre y cuando las personas actúen dentro de los límites de la ley, eso significa que no intentamos tomar partido ni resolver debates”, agregó el representante de X. «Nuestro objetivo es facilitar el diálogo de una manera que las personas y organizaciones de todas las partes sientan que es imparcial, segura y transparente».
PragerU también anuncia su documental en Meta y Google, aunque en un lugar mucho menos destacado. La organización afirmó que buscaba una colocación de anuncios de “adquisición” similar en YouTube, que es parte de Google, pero se le negó.
«Los anuncios en cuestión no violan nuestras políticas publicitarias y actualmente se publican en nuestras plataformas», dijo el portavoz de Google, Michael Aciman. «De acuerdo con nuestros requisitos de anuncios de YouTube, desde 2021, los anuncios relacionados con temas políticos no son elegibles para publicarse en el masthead de YouTube».
Desde la compra de Twitter (ahora X) por parte de Musk, la plataforma ha actuado como vehículo para sus intereses personales. En el pasado, X prohibió a los periodistas informar sobre Musk, bloqueó enlaces a plataformas de la competencia, cambió la política de la plataforma para censurar un robot que publicó información pública sobre su jet privado y sancionó a medios de comunicación como NPR y The New York Times.
Musk ha demostrado una animadversión particular hacia la comunidad LGBTQ+. Durante el último año, Musk se ha burlado repetidamente de las personas transgénero e incluso eliminó una antigua política de Twitter que prohibía poner nombres muertos o confundir a las personas transgénero. Tan recientemente como esta semana, Musk publicó que cree que la palabra «cis» es una «insulto heterosexual”, una posición personal que refleja cambios hecho a las políticas de moderación de contenidos de la empresa bajo su liderazgo.
Actualización, 3/11/23, 10:50 a.m. ET con comentarios de un representante de X y un portavoz de GLAAD.