está probando un enfoque diferente para los anuncios en televisores inteligentes, así como para sus aplicaciones en dispositivos conectados como Apple TV y consolas de juegos. La plataforma está experimentando con pausas publicitarias más largas pero menos en esos dispositivos, a los que se refiere como experiencias de TV conectada o CTV.
La idea es mostrarte anuncios de una manera que esté mejor alineada con cada plataforma donde miras YouTube. En dispositivos móviles, es posible que se sienta más inclinado a ver contenido como cortos en fragmentos más pequeños, por lo que las pausas publicitarias más breves y rápidas pueden tener más sentido. Sin embargo, casi dos tercios del tiempo de visualización de CTV en los EE. UU. duran al menos 21 minutos, aproximadamente la duración de un episodio de comedia en la televisión abierta.
El servicio cita investigaciones que indican que el 79 por ciento de los espectadores preferiría que YouTube agrupara los anuncios en lugar de distribuirlos a lo largo de un vídeo más largo. Como tal, YouTube cree que minimizar las interrupciones es el camino a seguir, y tener pausas publicitarias más largas y menos es una idea que está probando.
Suena un poco a la manera en que la industria televisiva del Reino Unido aborda la publicidad versus cómo manejan las cosas las cadenas estadounidenses. Quizás tengas tiempo para preparar una taza de té durante una Calle Coronación pausa publicitaria en Blighty, pero buena suerte haciéndolo entre segmentos de un Anatomía de Grey episodio en Estados Unidos.
No está claro exactamente cómo YouTube planea dividir las cosas, por ejemplo, si tendrá un descanso de cuatro minutos por hora en lugar de cuatro espacios publicitarios de un minuto. El servicio tampoco dijo si mostrará más anuncios en general si sigue adelante con este plan.
Además, YouTube está buscando formas de ser más transparente sobre la duración total de las pausas publicitarias en lugar de mostrar el tiempo restante para cada anuncio individual. Romana Pawar, directora de gestión de productos de YouTube Ads, escribió que la plataforma pronto probará públicamente una experiencia publicitaria en ese sentido: verá cuánto tiempo tendrá que esperar antes de poder omitir los anuncios restantes.
YouTube ha estado jugando con los formatos de anuncios CTV durante bastante tiempo. A principios de este año, lo anunció para sus aplicaciones de TV. Probablemente pueda esperar que el servicio siga experimentando con la forma en que presenta anuncios en todas las plataformas. Alternativamente, puede liberarse de tener que soportar interrupciones (aparentemente menos frecuentes) optando por una experiencia sin publicidad.