La plataforma de streaming tiene una nueva estrategia: quien acepta publicidad recibe una suscripción económica. Esto dio a la empresa un nuevo impulso.
El programa de lucha libre estadounidense “Raw” se transmitirá en vivo por Netflix a partir de 2025.
Nunca antes tanta gente había visto películas y series en Netflix. La plataforma de streaming obtuvo 13 millones de suscriptores el pasado otoño e invierno, un resultado récord. A lo largo de 2023, el número de suscripciones aumentó en 30 millones.
En total, más de 250 millones de personas en todo el mundo tienen ahora una suscripción a Netflix. Según un estudio del instituto de estudios de mercado Ipsos, el número de suscripciones en Suiza asciende a 2,4 millones.
En 2022, la plataforma de streaming todavía estaba luchando contra la caída del número de suscripciones y la gente se preguntaba si otros proveedores como Amazon Prime o Disney plus pronto se pondrían al día. Ahora Netflix vuelve a ser el líder indiscutible del mercado. Netflix cerró el año con unos ingresos de 9.800 millones de dólares. Esto corresponde a un crecimiento de las ventas del 12,5 por ciento en comparación con el tercer trimestre.
Según un analista del Bank of America, “Netflix ha ganado la competencia del streaming”. El contraste con muchas otras plataformas es marcado: mientras que Netflix cerró 2023 con una ganancia neta de 5.410 millones de dólares, Apple y Amazon incluso registraron pérdidas en el streaming. Equilibran eso con su oferta principal.
Nuevas condiciones para las suscripciones
El origen del éxito son varios cambios que decidió la plataforma de streaming en 2023. Hace un año, Netflix anunció que tomaría mayores medidas contra varias personas que utilizaran la misma cuenta. Según Netflix, alrededor de 100 millones de hogares lo vieron sin suscripción, con los datos de acceso de amigos o familiares.
Netflix implementó el plan en mayo. Desde entonces, hay que pagar 5 francos 90 por cada persona que también utilice la cuenta de Netflix fuera del hogar. Y el plan funcionó. Al parecer, la oferta de la plataforma de streaming es lo suficientemente atractiva como para convencer a las personas afectadas por la nueva norma de que compren su propia suscripción.
Netflix también lleva ya unas semanas implementando una nueva estrategia publicitaria. El servicio de streaming había afirmado durante años que nunca colocaría publicidad. Ahora Netflix lo está haciendo y está teniendo un gran éxito con ello.
Desde principios de noviembre, Netflix ofrece una nueva suscripción más económica en países seleccionados, incluidos Alemania, Francia e Italia. La ventaja: sólo cuesta 5 dólares al mes. La desventaja: si quieres ver, por ejemplo, un episodio de la comedia estadounidense “Friends”, primero tendrás que ver un anuncio. Hay una segunda interrupción aproximadamente a la mitad del episodio.
La suscripción aún no está disponible en Suiza. Sin embargo, la oferta es muy popular donde ya está disponible. Según Netflix, 23 millones de hogares ya lo utilizan. El 40 por ciento de todos los nuevos clientes han elegido esta opción en las últimas semanas.
En Estados Unidos, Netflix ya ha eliminado la suscripción sin publicidad más barata. Ahora pagas casi 16 dólares si quieres transmitir sin publicidad. La suscripción con publicidad está disponible por 7 dólares al mes.
Netflix se mete en el entretenimiento en vivo
Además de los cambios en las suscripciones y la nueva estrategia publicitaria, Netflix también ha invertido en programación. Al presentar sus cifras de negocio esta semana, la plataforma de streaming anunció la compra de los derechos televisivos exclusivos del programa de lucha libre “Raw” de World Wrestling Entertainment (WWE). El programa de lucha libre se transmitirá en Netflix a partir de 2025, después de treinta años en la televisión lineal.
Según Netflix, el acuerdo con la WWE, que tiene una vigencia de 10 años, vale 5 mil millones de dólares. El codirector ejecutivo, Ted Sarandos, dice que quieren invertir aún más en ofrecer transmisiones en vivo en el futuro. Esto también es bueno para el negocio de la publicidad, explicó Sarandos, dejando claro: Netflix está apuntando al dinero de la publicidad que antes fluía hacia la televisión lineal.
Según la empresa, al éxito de los últimos meses también han contribuido las nuevas producciones propias. El estreno de la última temporada de la serie “The Crown”, que vuelve a contar la historia de la familia real británica, o el thriller “The Killer” de David Fincher habrían atraído a la gente a Netflix en otoño.
Hasta ahora, se sabía poco sobre el éxito de las películas o series individuales en Netflix. La empresa publicó una lista por primera vez en diciembre, que mostraba cuántas horas de películas y series se transmitían. Los datos corresponden al primer semestre de 2023. Lo llamativo es que uno de cada dos de los títulos más reproducidos es una producción interna.
Las nominaciones al Oscar que se publicaron esta semana también demostraron que Netflix tiene éxito: las producciones de Netflix fueron nominadas 18 veces, incluido el largometraje “Maestro” sobre la vida del compositor estadounidense Leonard Bernstein, que fue propuesto como “Mejor Película”. .
Y, por si fuera poco, competidores como Disney y Paramount han comenzado a compartir nuevamente sus licencias para producciones internas. Todo está en Netflix.