Después de muchos miles de millones en multas, Bruselas ahora está considerando obligar al grupo American Alphabet a vender ciertas actividades. La Comisión está convencida de que esta es la única forma de eliminar los supuestos conflictos de intereses ilegales.
La Comisión de la UE remite la acusación en el proceso contra Google a la empresa matriz Alphabet.
La poderosa Comisaria de Competencia de la UE, Margrethe Vestager, y Google han estado enfrentados durante algún tiempo. Bruselas ha acusado repetidamente al grupo estadounidense de motores de búsqueda de abusar de su poder de mercado en varias áreas. Hasta ahora, ha vendido miles de millones en multas por esto. Sin embargo, hasta ahora, estas medidas de la Comisión solo han perjudicado a la empresa de forma limitada.
Esto podría cambiar ahora.
El mercado de la publicidad online es el principal negocio
Vestager dijo a los medios el miércoles que se creía que Google estaba abusando de su poder de mercado en el mercado de la publicidad en línea. Este es el negocio principal de la empresa.
De confirmarse la sospecha, una multa no remediaría la situación esta vez. Más bien, la Comisión escribe que la opinión preliminar es que las preocupaciones solo pueden disiparse mediante la «venta obligatoria de parte de los servicios de Google». No hay alternativa, dijo Vestager a los medios.
Problemas en los Estados Unidos también
En otras palabras: Bruselas está considerando dividir el grupo Google. Pero la UE no está sola en esto. La empresa estadounidense ha sido imputada en Estados Unidos por el Departamento de Justicia. Esta autoridad también amenaza al grupo de motores de búsqueda con el hecho de que debe vender ciertas actividades para eliminar los problemas de competencia.
Vestager enfatizó el miércoles que se había coordinado de cerca con los EE. UU. en este asunto políticamente delicado.
En concreto, se trata de una investigación que la autoridad de competencia de la UE abrió en verano de 2021. La sospecha era que Google favorecía sus propios servicios de tecnología para la publicidad gráfica en línea a expensas de los proveedores competidores de dichos servicios, así como de los anunciantes y editores en línea.
Es difícil para el público en general entender exactamente lo que está en juego. Porque la intermediación de espacios publicitarios es un negocio que no involucra a clientes y consumidores finales. Más bien, son servicios, a menudo automatizados, que permiten a un fabricante de yogur, por ejemplo, colocar publicidad frente a una película de YouTube, en el sitio web de un periódico o en cualquier otro lugar de Internet.
Google está activo en esta área con ofertas como Display & Video (DV) 360 para Youtube, Google Ads, un intercambio de publicidad llamado Google Ad Exchange o Doubleclick-ID. La empresa no solo vende espacios publicitarios en sus propios sitios web, sino que también media entre empresas que quieren anunciarse y terceros proveedores de espacios publicitarios en Internet y tiene una oferta para publicistas que quieren gestionar sus propios espacios publicitarios (Doubleclick for Publishers , DFP).
La Comisión ha descubierto ahora que el grupo estadounidense ocupa una posición dominante en servidores de publicidad para editores (DFP) y herramientas para la venta automática de publicidad en línea (Google Ads y DV 360) en el Espacio Económico Europeo (EEE). Y se dice que la empresa ha abusado de esto desde 2014, escribe la autoridad.
Se dice que Google prefirió su propio intercambio de publicidad AdX al usar el espacio publicitario de los editores al revelar la oferta más barata y permitir que AdX la socave. Además, la propia empresa solo utilizó su propia plataforma AdX, lo que convirtió a la oferta en el intercambio más atractivo debido al gran volumen de la empresa.
La Comisión sospecha que Google actuó intencionadamente para reforzar sus propias ofertas en el mercado de la publicidad digital y, en última instancia, poder cobrar precios más altos.
Bruselas ahora ha presentado estas acusaciones en forma de una declaración de objeciones a Alphabet. La empresa ahora puede ver el expediente de investigación, comentar por escrito y solicitar una audiencia oral.
Además de medidas como la obligación de vender ciertas partes de la empresa, la Comisión puede imponer multas de hasta el 10 por ciento de la facturación del grupo. Según los ingresos de 2022, eso podría costarle a Alphabet hasta $ 28 mil millones.