Los Yeezys sin vender han estado pendientes de Adidas desde que la compañía alemana de ropa deportiva decidió poner fin a su asociación con Ye, el rapero antes conocido como Kanye West.
La empresa puede perder más de $770 millones si no vende los millones de Yeezys acumulados en sus almacenes, dijo al informar sus ganancias el 5 de mayo.
Sin embargo, Adidas ha desconfiado de sacar provecho de los zapatos diseñados junto con Ye desde el colaboración finalizada por los comentarios antisemitas del rapero. Las ventas de Yeezy se detuvieron de inmediato.
En la reunión anual de accionistas de Adidas ayer (11 de mayo), el CEO Bjørn Gulden anunció que la marca busca «vender partes de este inventario y donar dinero a las organizaciones que nos están ayudando y que también se vieron afectadas por las declaraciones de Kanye», citado en noticias de cbs.
Pero vender Yeezys no sería solo un acto de caridad. El rapero se beneficiará de las regalías de cualquier acción que venda Adidas, como confirmó Guden. en marzo.
El futuro de las Yeezy
Aunque la línea se ha archivado, tirar a la basura los productos existentes fue un paso demasiado lejos. Gulden les dijo a los inversionistas que «quemar varios millones de pares [of shoes] No tiene sentido.» Los detalles de cómo y cuándo se descargará el inventario aún no se han determinado.
Mientras tanto, Adidas técnicamente puede producir más zapatillas Yeezy incluso sin Ye. La empresa tiene todas las patentes y derechos de autor de la propiedad intelectual, los diseños y las combinaciones de colores. Puede omitir la marca, renunciar al nombre «Yeezy» y continuar vendiendo el zapato.
Sin embargo, los analistas advierten en contra. Los zapatos «siempre serán sinónimo de West, y esto probablemente resultaría en una demanda de los clientes silenciada». Darcey Jupp, analista de indumentaria de GlobalData dicho.
El negocio de las Yeezys de Adidas, a dígitos
$ 2 mil millones: Ventas de Yeezy en 2021
8%: Participación de Adidas las ventas totales de Yeezys representaron
1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares): Adidas perderá ingresos en 2023 si no vende inventario de yeezy
15%: Regalías que obtiene Ye de los productos Yeezy. Él quería 20%aunque.
20%: Las ventas disminuyen en América del Norte ya que «la región se ve particularmente afectada por la interrupción del negocio de Yeezy». Excluyendo Yeezy, las ventas cayeron un 5%.
Una cosa más: la mayor parte del patrimonio neto de Ye provino de su colaboración con Adidas Yeezy
Varios negocios, incluida la casa de moda. Balenciaga y minorista FootLocker, cortó los lazos con Ye a raíz de su diatriba antisemita. Pero la separación de Adidas fue lo que más dolió. Solo perder el contrato de Yeezy fue suficiente para degradar a Ye del estatus de multimillonario, ya que el acuerdo representaba la mayor parte del patrimonio neto del músico. según Forbes.
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