Kanye West en 2022.
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Adidas permitió que el comportamiento errático de Kanye West, que incluía acusaciones de antisemitismo y acoso sexual, no se controlara durante casi una década hasta que la compañía puso fin a su asociación el año pasado, informó una agencia de noticias de Nueva York. Veces alega el informe. West entró en la colaboración de Yeezy con la compañía alemana de ropa deportiva en 2013, y Adidas ganó miles de millones de dólares mientras los empleados afirman que sufrieron proyecciones forzadas de pornografía, ambientes de trabajo tensos llenos de gritos y lágrimas, y la creciente admiración del rapero por Hitler, según el Nueva York Vecesque entrevistó a empleados actuales y anteriores y revisó cientos de documentos internos para la historia.
En múltiples ocasiones, el rapero que ahora se hace llamar Ye es acusado de hacer que los ejecutivos vean películas sexualmente explícitas, incluida una “emboscada” en la oficina de Los Ángeles después de que alentó a amigos de alto perfil como Diddy y Swizz Beatz a amenazar con un boicot en 2022. justo antes de que la empresa cortara los lazos con él por sus comentarios públicos antisemitas y anti-negros. (Una carta interna reportada por Piedra rodante acusó a Adidas de tolerar el “comportamiento problemático” de West en 2022). Los empleados se quejaron de los comentarios “enojados y sexualmente crudos” que supuestamente hizo en su primer desfile de Yeezy en 2015. También mostró a los ejecutivos películas pornográficas en una reunión en su apartamento de Manhattan en 2013. , alega el informe. Apenas unas semanas antes del incidente de 2013, supuestamente dibujó una esvástica sobre el boceto de un zapato mientras el equipo de Adidas presentaba ideas. Otros casos de antisemitismo incluyen aconsejar a “un gerente judío de Adidas que bese una foto de Hitler todos los días” y decirle a un ejecutivo que pagó un acuerdo de siete cifras a empleados de alto nivel que lo acusaron de “elogiar repetidamente al arquitecto del Holocausto”, según el Veces. A pesar de las quejas de los empleados y de un chat grupal de “línea directa Yzy” entre ejecutivos para abordar los problemas, la compañía acordó darle un gasto anual de 100 millones de dólares en 2019 que en el papel era para el marketing de Yeezy pero que era “en la práctica, un fondo que podía gastar con poca supervisión”.
Aunque Adidas puso fin a su asociación, la compañía reinició en mayo la venta de Yeezys por valor de 1.300 millones de dólares previamente almacenados en almacenes de todo el mundo, obteniendo 437 millones de dólares en ventas hasta junio y reduciendo la pérdida anual proyectada de la compañía de 700 millones de dólares a alrededor de 100 millones de dólares. , según el Veces. El actual director ejecutivo, Bjorn Gulden, lamentó el fin de la era rentable para la empresa en una entrevista en podcast el mes pasado – “una de las colaboraciones más exitosas de la historia” – y se disculpó con la Liga Antidifamación por sus comentarios días después, el Veces informó. Una pequeña parte de las ganancias de la venta de Yeezys se donará a causas que luchan contra el racismo y el antisemitismo. Es probable que aún reciba su parte.