Adidas puso fin a una asociación que ayudó a que el artista antes conocido como Kanye West se convirtiera en multimillonario y le dio a la ropa deportiva alemana un atractivo vanguardista, pero finalmente no pudo sobrevivir a las crecientes protestas por los comentarios ofensivos y antisemitas del rapero.
La separación dejará a Adidas en busca de otra celebridad trascendente que le ayude a competir con su rival Nike, cada vez más grande, pero probablemente resulte aún más costosa para Ye, como ahora se conoce al rapero.
El gigante de las zapatillas se convirtió en la última compañía en cortar lazos con Ye, cuya carrera musical ha estado en declive a medida que provocaba controversia.
Adidas dijo que esperaba recibir un golpe de hasta 250 millones de euros (246 millones de dólares) en sus ingresos netos este año por la decisión de detener de inmediato la producción de su línea de productos Yeezy y suspender los pagos a Ye y sus empresas. Sus acciones cerraron con una caída de más del 2% el martes.
“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía en un comunicado el martes. “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa”.
Durante semanas, Ye ha hecho comentarios antisemitas en entrevistas y redes sociales, incluida una publicación en Twitter a principios de este mes de que pronto haría «death con 3 on JEWISH PEOPLE», una aparente referencia a la escala de condición de preparación de defensa de EE. UU. conocida como DEFCON. Fue suspendido tanto de Twitter como de Instagram.
Los grupos judíos dijeron que la decisión de abandonar a Ye estaba atrasada.
(AP)
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