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Esta es la llamada de Londres. Llegamos a Excel for Adobe Summit 2023. Hace calor, es brillante y ya llevamos dos cafés, por lo que debería ser un gran día.
Centrado en la creación de experiencias digitales modernas, Adobe Summit es imprescindible para cualquier persona en marketing, comercio electrónico, CX, análisis de datos y más. Y estaremos aquí brindándole las últimas noticias y actualizaciones a medida que sucedan. Esperamos ver anuncios en una variedad de productos, incluidos luciérnaga de adobe y adobe expreso.
La mañana comienza con el jefe de Adobe, Shantanu Narayen, subiendo al escenario para el discurso de apertura. Lo acompañarán el presidente de Digital Experience Business Anil Chakravarthy, el presidente de Digital Media David Wadhwani y líderes empresariales de otras organizaciones.
No falta mucho para ir ahora.
Las luces se atenúan, la música sube. esta por empezar….
El presidente de Digital Experience Business, Anil Chakravarthy, sube al escenario para dar la bienvenida a todos.
Primera mención de la IA generativa, y solo llevamos tres minutos. Espera muchas, muchas más…
«Los mercados digitales y los productos digitales están convergiendo», dice Chakravarthy. Y depende de las empresas conectar y personalizar las experiencias.
Él lo llama «crecimiento basado en la experiencia».
Shantanu Narayen, CEO, sube al escenario. La atención se centra en la naturaleza revolucionaria de todo lo digital: lo compara con el impacto radical de los dispositivos móviles.
«Los creadores necesitan herramientas con potencia y precisión» para transmitir el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Narayen destaca la inversión de décadas en IA y el enfoque de Adobe hacia la nueva tecnología, que puede describirse vagamente como «responsable».
Explica que el contenido se etiquetará para aumentar la transparencia, la procedencia y la autoría.
El presidente de medios digitales, David Wadhwani, salta al centro del escenario. Él le dice a la audiencia, “el marketing ocurre en tiempo real. Es tan rápido como social”.
Sobre la base de los comentarios de Narayen, Wadhwani dice que el contenido generado por IA de Adobe es seguro para uso comercial, ya que rastrea todos los datos de principio a fin.
«La magia de Adobe», dice Wadhwani después de una exhibición de Adobe Firefly trabajando dentro de Photoshop.
Pero ahora la atención se centra en Express, con equipos creativos y especialistas en marketing reunidos con la herramienta.
La compañía está mostrando un gran amor por la aplicación de diseño gráfico en línea. Mejor integración con otros productos de Adobe, más imágenes de stock y generación de IA integrada. ¿Alguna vez quisiste crear texturas de fuentes únicas a través de la inteligencia artificial? Eso es una cosa ahora.
Es oficial: Adobe Express y Firefly para empresas ya están disponibles.
Chakravarthy regresa para hablar de marketing, equipos de marketing y herramientas de marketing. Adobe Mix Modeller y Adobe Product Analytics están recibiendo mucho cariño, y nos prometieron una demostración más adelante durante el discurso de apertura.
Después de ese interludio, Narayen vuelve al escenario para una charla junto a la chimenea con el CEO de Publicis Group, Arthur Sadoun. Han puesto una mesa y dos sillas. Sin embargo, no hay fuego real.
¿Qué hay de nuevo en el constante mundo del marketing? Sadoun dice que ahora las empresas están interesadas en interactuar directamente con los clientes (y sus datos). Es un cambio de compromiso de terceros a compromiso de primeros. Se trata de ese ‘crecimiento basado en la experiencia’.
Sadoun dice que lo que le gusta de la IA, en lo que su empresa ha hecho todo lo posible, es cómo nos ayuda a mejorar.
Demasiado contenido. El contenido equivocado. Estos son problemas que enfrentan muchas empresas hoy en día. Sadoun observa serios desafíos con la cadena de suministro de contenido.
Invocando a Jerry García de The Grateful Dead, Sadoun nos dice que a menudo piensa que no es importante ser el mejor en lo que haces. Es importante ser el único que lo hace.
Para terminar, Narayen anima el ambiente con un juego de asociación de palabras: “¿Polo?” él pide. “Juventud”, responde Sadoun.