BuzzFeed ya se está apresurando a intentar responder a su próxima prueba: ¿La IA aceptará tu trabajo a continuación?
Él Wall Street Journal informó originalmente el jueves basado en una nota interna que BuzzFeed, el sitio conocido por desatar la idea de «listas» en el lenguaje común en línea, ahora planea usar IA para generar sus notorios cuestionarios digitales.
BuzzFeed proporcionó a Gizmodo una nota El CEO de la compañía, Jonah Peretti, envió recientemente a los empleados. El CEO escribió que quiere que un sistema de IA desempeñe un papel importante en los departamentos editorial y comercial de la empresa, pero que ya estaba planeando usar un modelo de IA para sus cuestionarios BuzzFeed. Peretti dijo que la IA podría escribir preguntas basadas en un tema de prueba y luego crear una redacción única para cada usuario.
WSJ informó que la IA BuzzFeed está usando fue diseñado por OpenAI, el creador de ChatGPT. Eso no es la única empresa que está considerando el potencial de la IA. El lunes, Microsoft entró en una asociación multimillonaria ampliada con OpenAI, los creadores de DALL-E 2 y ChatGPT.
Un ejemplo de un cuestionario que Peretti usó en su memorando se tituló «Este cuestionario escribirá una comedia romántica sobre usted en menos de 30 segundos». La imagen incluía preguntas generadas por IA como «elige un tropo para tu comedia romántica» o «cuéntanos un defecto entrañable que tengas».
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“Vemos que los avances en IA abren una nueva era de creatividad que permitirá a los humanos aprovechar la creatividad de nuevas maneras con infinitas oportunidades y aplicaciones para el bien”, escribió Peretti en su memorándum. “La IA puede beneficiar tanto a los creadores de contenido como a las audiencias, inspirando nuevas ideas e invitando a los miembros de la audiencia a cocrear contenido personalizado”.
Un portavoz de BuzzFeed nos dijo que su contenido generado por IA se lanzará a principios de febrero, aunque no dijeron cuánto de este contenido generado por IA reemplazará a los cuestionarios creados por humanos existentes. Un portavoz de la compañía le dijo a WSJ que BuzzFeed seguirá centrándose en el contenido generado por humanos para su lado periodístico.
Pero el paso a la IA también tiene un incentivo económico detrás. Peretti también mencionó tener que buscar y raspar para obtener «cada centavo de los ingresos» y administrar su empresa «como una startup esbelta y rudimentaria». BuzzFeed se hizo público en 2021 a través de una empresa de adquisición de propósito especial después de adquirir HuffPost y el medio de entretenimiento Complex. Como muchas empresas de medios, BuzzFeed despidió al 12% de su fuerza laboral a fines del año pasado en medio de rumores de un empeoramiento de las perspectivas económicas.
Además, el CEO también se mostró optimista sobre el uso de creadores o personas influyentes de terceros para crear marcas en BuzzFeed y sus otras propiedades. Esto parece cercano a la relación que tienen los creadores de contenido en los sitios de redes sociales como YouTube o TikTok, aunque Peretti no compartió ningún detalle de cómo funcionaría esta relación. Este paso a la IA se produce solo unos años después de que BuzzFeed hizo un gran alboroto sobre pagar por cuestionarios y listas creados por fans.
En este supuesto ecosistema, los humanos crearían el marco para el cuestionario y tal vez editarían algunas de las respuestas de la IA, pero el sistema informático se encargaría de todo lo demás, según el Wall Street Journal. No está claro según el memorándum qué empresa fue responsable de su nuevo sistema de IA.
La noticia llega justo después de otro informe del diario citando fuentes anónimas que Meta está pagando a Buzzfeed cerca de $10 millones para crear contenido en Facebook e Instagram. Según los informes, la empresa también tiene la tarea de capacitar a los creadores de contenido para que hagan más contenido viral.
Otros sitios ya están experimentando con contenido generado por IA. CNET ha estado bajo fuego este mes por publicando discretamente artículos explicativos escrito por AI durante meses. CNET y su empresa matriz Red Ventures han poner sus artículos escritos por IA en espera después de que las investigaciones detallaran cómo, incluso después de que supuestamente fueran editados por humanos de la vida real, algunos de los artículos contenían principales errores de hecho. Incluso después del retroceso, CNET todavía está planeando para publicar más contenido periodístico generado por IA.
Por mucho que Peretti ensalce cómo la IA «permitirá a los humanos aprovechar la creatividad», hay una miedo honesto de que la IA podría venir por los trabajos de creativos, desde artistas hasta escritores. Los escritores de cuestionarios independientes mal pagados pueden ser los primeros en cortar, pero las empresas que reducen costos podrían ver fácilmente oportunidades para reemplazar a los humanos que escriben contenido más largo.