Nada anunció hoy el próximo lanzamiento de una tienda minorista física en el distrito Soho de Londres. La tienda, por supuesto, tendrá Nada. En un sentido menos literal, uno se pregunta precisamente qué es la tienda voluntad carry, dado que la startup de hardware ha lanzado oficialmente dos productos, y pronto se revelará un tercero.
El gerente general Ryan Latham dice en un comunicado: “Abrir nuestra primera tienda en el Reino Unido es un gran hito para Nothing. Tras el exitoso lanzamiento de Ear (1) y Phone (1), es el momento perfecto para cambiar las cosas nuevamente y ofrecer a nuestra comunidad un espacio donde puedan relacionarse entre sí y con nuestros productos. Hacer esto en nuestro mercado local, en el corazón del Soho, el hogar del diseño innovador, tiene mucho sentido”.
Latham también señala que la tienda estará cerca de una tienda Supreme, lo que ciertamente habla de la visión del fundador Carl Pei de crear una empresa que sea tanto moda como tecnología de consumo. Y hablando por experiencia al entrar en boutiques en el propio Soho de Nueva York, puedo dar fe del hecho de que la tienda de lujo prácticamente vacía es ciertamente una cosa.
La compañía también está, como corresponde, jugando con el tipo de lanzamiento de productos de escasez artificial que ha sido una fuerza impulsora en la cultura de las zapatillas. Específicamente, la tienda pondrá a disposición 100 Ear (stick) numerados, aún tratando de encontrar la pluralización adecuada allí; ¿Orejas (palo) u Oreja (palos), tal vez? – el próximo producto de auriculares Nothing ha estado bromeando durante algunos meses. También estarán disponibles versiones no numeradas del producto.
Un letrero en la ventana de la tienda que muestra una oreja (palo) inflada indica que se abrirá «antes de Navidad».