Tucker Carlson hizo un anuncio deslumbrante el martes: la estrella de Fox News recientemente despedida presentar su próximo programa en Twitter. Las nuevas transmisiones de Carlson, que podrían costarle los 25 millones de dólares que Fox aún le debe, atraerán más atención a Twitter, pero pueden significar malas noticias para los resultados de la empresa.
Si Carlson y Elon Musk cumplen con sus planes para un programa y un producto de reparto de ingresos, respectivamente, el dinero gastado en anuncios de Twitter podría ir directamente a los bolsillos del presentador de televisión. Dada la reputación nociva de Carlson, es probable que eso aleje aún más a las marcas de un Twitter ya tiene problemas.
“A partir de pronto traeremos a Twitter una nueva versión del programa que hemos estado haciendo durante seis años y medio”, dijo Carlson en su video el martes. “Twitter ha servido durante mucho tiempo como el lugar donde se incuba y desarrolla nuestra conversación nacional. Twitter no es un sitio partidista. Todo el mundo está permitido aquí. Y creemos que eso es algo bueno”.
Musk y Carlson tienen un problema similar. Son dos de los hombres más famosos de Estados Unidos, pero los grandes anunciantes temen su comportamiento errático. Los negocios de ambos hombres dependen totalmente de los dólares publicitarios, al menos por ahora. Con el nuevo programa de Carlson, es posible que estos queridos derechistas hayan hecho agujeros en el mismo barco que se hunde.
Después de la publicación del video, Musk pareció reconocer el problema potencial. El CEO tuiteó que su compañía no ha «firmado ningún tipo de acuerdo» con Carlson, aunque él mismo ha aparecido en Tucker Carlson esta noche varias veces. Musk dijo que Twitter verificará “cualquier cosa engañosa” publicada en la plataforma y dijo que esperaba que los creadores de izquierda siguieran el ejemplo de Carlson. Sin embargo, Musk asintió a sus planes para compensar al nuevo VIP de Twitter, y ahí radica el problema.
“Tucker está sujeto a las mismas reglas [and] recompensas de todos los creadores de contenido”, dijo Musk. «Recompensas significa suscripciones y participación en los ingresos por publicidad (próximamente), que es una función de cuántas personas se suscriben y las vistas de publicidad asociadas con el contenido».
Musk ha pasado los últimos meses promocionando un plan para compartir el dinero publicitario con los creadores, hasta ahora sin nada que mostrar. Según Musk, la idea es que las personas participen en El nuevo programa de suscripción de Twitter obtendrá una parte del dinero por cualquier anuncio que se muestre en los comentarios de sus publicaciones. En algún momento.
En otras palabras, si compras un anuncio en Twitter, el dinero podría ir directamente al bolsillo de Carlson. Potencialmente mucho dinero, si Carlson atrae a muchos espectadores. Como mínimo, cualquier anunciante en Twitter mantiene las luces encendidas en el nuevo hogar de Tucker. La historia reciente muestra que es una asociación que las grandes marcas no quieren.
“Cuando se trata de la seguridad de la marca, sí, si está anunciando en Twitter en este momento, está financiando a Tucker Carlson”, dijo Nandini Jammi, cofundadora de Check My Ads, un organismo de control de tecnología publicitaria sin fines de lucro que documenta cómo en línea Los anuncios alimentan la economía de la desinformación.
Llevar sus productos a Twitter es un gran paso hacia abajo para Carlson y podría ser una gran pérdida financiera debido a su propio incumplimiento de contrato. Los informes sugieren que el nuevo programa le costará al expresentador 25 millones de dólares debido a un acuerdo de no competencia con Fox. Es probable que espere construir su propia audiencia para monetizar directamente, aunque atarse a un hombre tan caótico como Musk es un juego peligroso. Al final del video que anuncia el plan, Carlson dirige a los espectadores a su sitio web, donde se le anima a proporcionar su correo electrónico. Si nada masCarlson puede vender algo de botín, que incluye pelotas de golf, calcetines y un bolso bandolera de $165 adornado con su nombre.
Había otras opciones, algunas que parecían mucho más obvias. Newsmax, una red de noticias por cable envejecida pero ágil que está incluso más a la derecha que Fox, ha dicho que con mucho gusto le ofrecería a Carlson un nuevo hogar. Es posible que el plan de Twitter surja de una entrevista reciente que Tucker sostuvo con Musk en su ahora muerto programa de Fox, en el que vio a Carlson adulando al multimillonario. ideas evidentemente absurdas.
“Carlson sigue siendo enormemente popular, y sus seguidores leales pueden estar dispuestos a pagar por el acceso a una transmisión solo por suscripción”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales de Insider Intelligence. “Eso podría impulsar los ingresos no publicitarios de Twitter, pero no estoy completamente convencido de que suficientes personas se registren para ver un programa al que solían acceder de forma gratuita, en una plataforma a la que están acostumbrados a acceder de forma gratuita, para que haga un impacto significativo en los resultados de Twitter”.
La oferta de suscripción de Twitter, que permite a los usuarios configurar un nivel de pago para contenido exclusivo, es parte de una serie de esfuerzos para diversificar los ingresos de la empresa. El esfuerzo más famoso es el cambio de Musk al sistema de verificación de Twitter, que ya no verifica las identidades de las personas y ahora está disponible para cualquier usuario por $8 al mes. Ha sido un desastre absoluto. El día Twitter eliminado las marcas de verificación azules de las 407.000 cuentas estimadas con estado de verificación heredado, los informes indicaron que solo veintiocho nuevos usuarios se registraron en Twitter Blue de pago.
“Carlson podría exacerbar los problemas publicitarios de Twitter, y muchas marcas seguirán alejándose debido tanto a las preocupaciones de seguridad de la marca sobre el contenido como al riesgo general de estar asociado con él”, dijo Enberg. “Twitter sigue siendo una plataforma que prospera con las noticias y la controversia, y Carlson ofrece muchas de estas últimas. Eso podría impulsar el compromiso de Twitter, pero es probable que la calidad de ese compromiso tampoco sea del tipo que atraiga a los anunciantes”.
En el clima que Musk y Tucker crearon para sí mismos, vincular el dinero de su publicidad a sus proyectos podría generar condena pública. Representantes de los grupos de defensa Free Press, Media Matters, Accountable Tech y Center For Countering Digital Hate le dijeron a Gizmodo que el nuevo programa de Carlson será aún peor para la reputación de cualquier marca que decida anunciarse en Twitter.
“Esto pone a Twitter en conflicto directo con los valores centrales de miles de marcas familiares”, dijo Imran Ahmed, director ejecutivo del Centro para contrarrestar el odio digital. “Muchos ya han decidido dejar la plataforma. Los que queden deben decidir si quieren seguir apoyando el proyecto de Musk o defender sus creencias en la tolerancia, la inclusión y la iluminación”.
Tanto Carlson como Twitter están sufriendo sequías publicitarias de larga data gracias a sus respectivas controversias. Jammi dijo que la asociación podría exacerbar el problema. “Cuando un anunciante se va, los nuevos anunciantes no entran y los reemplazan, porque el espacio publicitario ahora se conoce como un espacio para contenido tóxico”, dijo.
Cuando Musk compró Twitter, comenzó una masa éxodo de los mayores anunciantes de la plataformapreocupados por su reputación en medio discurso de odio que se dispara y otro contenido desagradable. eso es una crisis para una plataforma de redes sociales, aunque Musk jura que las cosas están bien.
En los últimos años, Carlson ha tenido el mismo problema, con los anunciantes boicoteando su programa a pesar de los altísimos índices de audiencia. Fox despidió inesperadamente a Carlson hace dos semanas y no ofreció ninguna explicación oficial satisfactoria para cortar los lazos con su estrella más grande. Eso puede deberse a que la verdad es algo que Fox no quiere admitir: algunos observadores dicen Tucker Carlson esta noche estaba perdiendo dinero. En el momento de su desaparición, el programa no tenía un solo anunciante de primer nivel.
Las grandes marcas han estado huyendo de Carlson desde al menos 2019, a veces en boicots organizados por su inclinación a la controversia, la intolerancia y la desinformación flagrante. eso ya era un problema antes Acuerdo de Fox por $787 millones con Dominion Voting Systems, anunció justo antes del despido de Carlson. El propio Carlson no habló sobre el tema de las teorías de conspiración de Dominion en comparación con sus compañeros anfitriones, pero surgieron textos privados en el descubrimiento que lo mostraban burlándose de una colega como una «c ** t». Para empeorar las cosas, uno de los ex productores senior de Carlson presentó una demanda acusándolo de bullying y acoso sexualun tipo de traje con el que Fox está muy familiarizado.
Carlson no pudo ser contactado de inmediato para hacer comentarios. Según los informes, Musk despidió al departamento de comunicación de Twitter y configuró su correo electrónico de prensa para responder automáticamente. con un emoji de caca. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios.
El martes, los abogados de Carlson enviaron una carta a Fox acusando a la cadena de “fraude” e “incumplimiento de contrato”. La carta alega que los ejecutivos de la red, incluido Rupert Murdoch, rompieron promesas «materiales» a Carlson, un acto que la carta define como fraude. Esas promesas incluyen las de no filtrar las comunicaciones privadas de Carlson y no resolver su reciente demanda de Dominion Voting Systems de una manera que denigre la reputación de Carlson. Informes Axios.
Los informes sugieren más de la mitad de los primeros usuarios de Twitter Blue han cancelado sus suscripciones desde entonces. La marca de verificación azul de Twitter era una señal de que eras importante, al menos según los estándares de la empresa. Un experto en marketing podría convencer fácilmente a la gente para que pague por algo asi En cambio, Elon Musk, un hombre aclamado durante décadas como un inconformista empresarial, convirtió un símbolo de estatus en una marca de Caín.
Los anunciantes pueden mover montañas en un negocio que depende completamente de ellos. En 2020, más de 1.000 empresas se sumaron un gran boicot a Facebook (la empresa ahora conocida como Meta) por el manejo de la incitación al odio y la desinformación por parte de la empresa. El negocio no sufrió de manera significativa, pero el boicot dio un golpe doloroso a la reputación de la plataforma. Meta nunca lo ha reconocido, pero el boicot puede ser parcialmente responsable de los movimientos posteriores de la empresa para tomar estos problemas más en serio.
Por otro lado, Musk no ha respondido a una presión similar y Twitter sufre por ello. Los anunciantes no necesitan un boicot para mantenerse alejados de Twitter, pero de todos modos hay llamados a hacerlo. Cuando Musk habló en una reciente conferencia de publicidad en Miami, una coalición de organizaciones de defensa alquiló un avión para volar pancartas sobre la ciudad leyendo «Musk es malo para los negocios #StopToxicTwitter».