Durante mucho tiempo, las empresas de redes sociales han confiado en el hecho de que su servicio es «gratuito» de usar. Todas estas empresas apostaron por mostrar anuncios y obtener a cambio algunos datos de los usuarios para permitirles usar las redes sociales sin ningún cargo. Ahora, con la disminución de los ingresos y las difíciles condiciones económicas mundiales, las redes sociales están recurriendo a ofrecer suscripciones de una forma u otra. Estos planes pagos pueden desbloquear funciones que van desde marcas de verificación de vanidad hasta calcomanías exclusivas para aumentar el alcance y más.
Gorjeo Azul
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Twitter introdujo por primera vez su suscripción paga en junio de 2021 en Canadá y Australia y luego la expandió a EE. UU. y Nueva Zelanda. Después de que Elon Musk se hizo cargo de la empresa, subió el precio de la suscripción a $7.99 por mes y relanzó el plan con características como una marca de verificación azul y prioridad en las respuestas.
El primer intento de relanzamiento de la red social en noviembre duró poco, ya que muchos perfiles comenzaron a hacerse pasar por marcas y deportistas. Después de implementar medidas de seguridad para evitar eso, aunque esas medidas también fallaron en ocasiones, Twitter finalmente lanzó la nueva versión de Blue en diciembre. A pesar de eso, las cosas no van muy bien para el servicio de suscripción. Según un informe de The Information, hay aproximadamente 180 000 cuentas pagas en los EE. UU. y 290 000 cuentas pagas en todo el mundo.
- Precio: $8 por mes (web); $11 por mes (iOS, Android)
- Características: marca de verificación azul; editar funcionalidad de tweet; imágenes de perfil NFT; ranking de prioridad en las conversaciones; carpetas de marcadores; cargas de video de 60 minutos; capacidad para escribir tweets de 4000 caracteres; menos anuncios; e íconos y temas de aplicaciones personalizados. Puede ver el conjunto completo de características aquí.
- Disponibilidad: 15 países
Metaverificado
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Siguiendo los pasos de Twitter, Mark Zuckerberg también anunció un programa premium para Facebook e Instagram esta semana. En un principio, el plan, denominado “Meta Verified”, estará disponible para los usuarios de Australia y Nueva Zelanda con planes de expansión en los próximos meses. Al igual que Twitter Blue, este nuevo plan otorgará a los usuarios una marca azul, pero la compañía no eliminará ninguna verificación heredada de perfiles notables.
- Precio: $11.99 por mes (web); $14.99 por mes (iOS, Android)
- Características: Una insignia de verificación azul; protección adicional contra la suplantación de identidad, como la supervisión proactiva de cuentas; acceso a atención al cliente; mayor visibilidad en comentarios y recomendaciones; y pegatinas exclusivas
- Disponibilidad: Australia y Nueva Zelanda
Snapchat+
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Snapchat lanzó Snapchat+ en junio pasado en los EE. UU., Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda y los Emiratos Árabes Unidos. En el tiempo transcurrido desde su lanzamiento, el servicio ha adquirido más funciones y se ha expandido a más países. El mes pasado, Snap dijo que ahora tiene más de 2 millones de suscriptores pagos.
- Precio: $3.99 por mes
- Características: Capacidad de señalar a alguien como su amigo número 1; prioridad en las respuestas a Snap Star, el programa de la compañía para creadores populares; la capacidad de ver «la dirección general de viaje hacia donde se han mudado los amigos recientemente» si han activado el uso compartido de la ubicación; iconos de aplicaciones personalizados, fondos de pantalla y sonidos de notificación; volver a ver el recuento de historias; y controles de caducidad de historias. Puede ver el conjunto completo de características aquí.
- Disponibilidad: Más de 20 países
prima reddit
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Reddit ha tenido un programa de membresía premium durante años de una forma u otra. La compañía cambió el nombre de su membresía Gold a Premium en 2018. El plan de $ 5.99 por mes le brindará ventajas como navegación sin publicidad, avatares personalizados y monedas Reddit para otorgar premios a los carteles.
- Precio: $5.99 por mes
- Características: Navegación sin anuncios; iconos de aplicaciones y avatares personalizados; 700 monedas Reddit por mes; Premios exclusivos para entregar a los carteles. Puede ver el conjunto completo de características aquí.
- Disponibilidad: Mundial
Tumblr sin anuncios
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Esta suscripción es tan sencilla como parece. Tumblr lanzó su plan de navegación sin publicidad el año pasado a $4.99 por mes, o a un precio de descuento de $39.99 por año. Después de que Musk se hizo cargo de Twitter, también lanzó un servicio de parodia que le permite tener dos marcas de verificación azules por $ 7.99. El mes pasado, incluso amplió esto a las marcas de verificación del arcoíris. Estas marcas de verificación en realidad no hacen nada, pero es una forma de mostrar soporte para el servicio.
- Precio: $4.99 por mes
- Características: Navegación sin anuncios
- Disponibilidad: Mundial
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En general, estas suscripciones ofrecen una combinación de marcadores de identidad, mayor alcance, menos anuncios y algunas campanas y silbatos visuales. La mayoría de los servicios de contenido y las aplicaciones (incluidos los juegos) ofrecen un nivel sin publicidad a un precio adicional, por lo que tiene sentido. Pedir a los usuarios que paguen por un mayor alcance es un paso curioso, ya que estas empresas han cantado la canción de la distribución equitativa al contenido de los creadores durante mucho tiempo. En los últimos años, diferentes redes sociales han reducido o ajustado los pagos de los programas para creadores. Ahora, en lugar de invertir más en destacar a los creadores, piden a los usuarios que paguen para tener una mejor oportunidad de ser vistos.
Después del lanzamiento de Apple de las funciones de Transparencia de seguimiento de aplicaciones en 2021, las redes sociales han visto un impacto negativo masivo en los ingresos publicitarios. Es más, apuestas como el metaverso no han despegado en condiciones económicas desafiantes. Por lo tanto, más empresas de redes sociales están pensando en otras fuentes de ingresos, como las suscripciones. Si bien estos servicios tienen una base de usuarios masiva, no han logrado ningún progreso notable. Snapchat+ tiene más de 2 millones de suscriptores, se informa que Twitter Blue tiene casi 300 000 usuarios, los datos sugieren que los usuarios de Reddit Premium tienen menos de 400 000 y Meta apenas está comenzando.
Los datos de la firma de análisis Sensor Tower sugieren que desde el relanzamiento de Twitter Blue, las personas han gastado más de $7 millones en compras dentro de la aplicación. En Snapchat, el monto de la compra en la aplicación es de $64 millones desde el lanzamiento de Snapchat+.
“Aunque la cantidad de ingresos de estas suscripciones palidece en comparación con los ingresos totales de publicidad, los planes de suscripción premium son un buen augurio para que Twitter y Snapchat aumenten la lealtad (y el compromiso) de los usuarios y, al mismo tiempo, crean un flujo de ingresos alternativo fuera del mercado publicitario notablemente competitivo”. Abe Yousef, analista senior de conocimientos de Sensor Tower, dijo.
Los sitios de transmisión de contenido como YouTube y Spotify han ofrecido funciones y una experiencia sin publicidad y la capacidad de consumir contenido en línea como parte de su paquete premium. Y han conseguido conseguir millones de usuarios de pago. El desafío para las redes sociales sería encontrar características que los usuarios consideren que vale la pena pagar. Hasta entonces, los ingresos por suscripción serían solo una nota a pie de página en el balance.