EXCLUSIVO: apuntalando el $ 441,6 millones apertura mundial de Avatar: El camino del agua el fin de semana pasado, el undécimo mejor de la historia, es una campaña de promoción de socios organizada por Disney; una alineación que refleja la sensibilidad ecológica y tecnológicamente avanzada de la epopeya dirigida por James Cameron.
En total, se estima que el valor de los medios que pagaron los anunciantes aquí es $ 170 millones + según las fuentes, una cifra superior a las campañas promocionales de 100 millones de dólares de Marvel Studios Pantera Negra: Wakanda para siempre y eternospero inferior a la del año pasado Spider-Man: Sin camino a casa que contó con más de $ 220 millones en valor de medios de sus socios publicitarios. Esto, por supuesto, no incluye ningún gasto de marketing directo por parte de Disney para tráileres o anuncios publicitarios digitales o de televisión.
A diferencia de otras campañas de socios de promoción taquillera, el equipo de cine detrás avatar 2, Lea el director James Cameron y el productor Jon Landau, estuvieron íntimamente involucrados aquí. Y si bien esta es una lista más corta de anunciantes que la que encontraríamos con una campaña de Marvel, las marcas involucradas en la secuela tenían compromisos masivos de inversión publicitaria (más que una tienda de campaña promedio), alcanzando una variedad de demostraciones. A pesar de que la secuela recibió luz verde en la era anterior de Fox dirigida por Rupert Murdoch, Disney hizo cola a todos los anunciantes aquí.
Dice Lylle Breier, vicepresidenta sénior de Asociaciones de Marketing Global de Walt Disney Studios, “Teníamos un programa que era único, audaz, innovador y se ajustaba a la Avatar carácter distintivo.»
Dar el primer golpe a la campaña es Mercedes Benzuna asociación que comenzó en 2020 con la película cuando Disney, Avatar El productor Lightstorm y el fabricante de automóviles alemán dieron a conocer el vehículo conceptual Vision AVTR en el CES de Las Vegas.
Inspirado en la película, el Vision AVTR se anuncia como sin emisiones y alimentado por tecnología de batería orgánica con capacidad de carga rápida. La eficiencia del automóvil destaca interiores y exteriores con materiales sostenibles y un control biométrico intuitivo. El vehículo apareció recientemente en el estreno de la secuela en Hollywood.
Mercedes-Benz Vision ATR en el estreno de ‘Avatar 2’ en Hollywood
El impulso de marketing de Mercedes-Benz incluye un anuncio de televisión con el lema «La Tierra es nuestra Pandora», además de activaciones en los concesionarios. Si bien un fabricante de automóviles suele ser el principal socio de promoción en una campaña de gran éxito, la joya en torno a la cual giran todos los socios, a menudo pueden tener una participación de millones de un solo dígito. Entiendo que el compromiso de Mercedes-Benz es de decenas de millones para un alcance que se extiende por toda América del Norte, Europa, América Latina y Asia.
‘Avatar: El camino del agua’ Cartelera 3D de LG Times Square
Manteniendo la presunción tecnológica de la campaña, LG sirvió una valla publicitaria 3D anamórfica de ultra alta definición en Times Square con escenas de Pandora que comenzó a mostrarse en el Día de Acción de Gracias y se extenderá hasta fines de diciembre.
Amazon eco también estuvo involucrado en golpes de tina avatar: el camino del agua, por lo que es la primera vez que las interacciones de Alexa tienen como tema una película. Los usuarios tenían la oportunidad de desbloquear la película diciendo «Alexa, habilita, Avatar tema” que activó imágenes y sonidos de la imagen sincronizada con temporizadores, alarmas y el clima. Además, también se pudo acceder a la partitura de la secuela de Simon Franglen.
Amazon Alexa también es socio aquí para ‘Avatar 2’
También hubo una gran activación de marketing para la secuela en Aeropuerto de Singapur Jewel Changi en la terminal 3, un cruce en Asia para viajeros de lujo. Esto incluyó una sesión de fotos de tamaño real con figuras de Jake y Neytiri y un espectáculo de luz y sonido inspirado en la película. También hubo un evento de lanzamiento de medios con una orquesta en vivo tocando AvatarLa banda sonora icónica de la película que se llevó a cabo frente a la cápsula Marui. Asia Pacífico impulsó $ 147.3M de camino del aguaestá cerca de $ 442 millones el fin de semana de apertura global o 33%. Mira el video a continuación:
Tener un gran impacto en China fue, por supuesto, vital para Avatar: El Camino del Agua. La primera película acumuló cerca de $ 262 millones en sus primeros lanzamientos en la República Popular China y marcó el comienzo de la era Imax allí para exhibición, y el segundo título fue uno de los pocos títulos de Hollywood que llegaron al país cuando China se deshizo de varios títulos de Hollywood. China fue el mejor debut en territorio offshore para avatar 2 el fin de semana pasado con un inicio de $ 57.1 millones, excelente considerando los avances de Covid a los que se enfrentó la secuela. Ese fue el primer lanzamiento no local en la República Popular China desde Minions: El origen de Gru que abrió a $ 11,5 millones y finalizó en $ 34,7 millones.
Socios incluidos JD, el minorista en línea más grande que cubre el 99% del mercado de China, que también tenía un anuncio de televisión personalizado. La empresa de comercio electrónico cuenta con 500 millones de usuarios activos diarios. JD también activó promociones en vallas publicitarias en sus centros comerciales, tiendas insignia de la ciudad y pantallas LED en todo el país.
Razer un socio en China
Alipayparte de la red de Alibaba que abarca Tmall (comercio electrónico) y TaoPiao (emisión de boletos en línea), a través de un punto personalizado, alentó a los cinéfilos de China a usar medios de transporte ecológicos para llegar allí. maquinilla de afeitar también fue socio en la República Popular China con el lanzamiento de su mouse de computadora, el Yaqi Orochi V2 Avatar.
‘Avatar 2’ NYX Maquillaje profesional
Para despertar el interés de la generación Z y atraer a una audiencia multicultural para Avatar: El camino del aguaDisney se asoció con NYX de L’Oréal Maquillaje Profesional con campaña en Norteamérica, Latinoamérica, Asia Pacífico, Europa, Medio Oriente y África (EMEA). Inspirándose en el mundo de Pandora, NYX presentó una línea que incluía tonos de bioluminiscencia, pigmentos que captan la luz, todos con un sentido salvaje del diseño. Una serie de contenido artístico, un programa de influencers y una activación de código QR con contenido personalizado amplificaron los productos para los consumidores digitalmente, mientras que las activaciones ULTA en todas las ubicaciones de EE. UU., puntos de venta en tiendas, ventanas y activaciones minoristas introdujeron los productos físicamente. NYX también apoyó la campaña global «Keep Our Oceans Amazing» de Disney y Avatar que apoya a The Nature Conservancy para proteger la vida marina. Demostraciones de diversidad en Estados Unidos el pasado fin de semana para avatar 2 eran 33% caucásicos, 27% latinos e hispanos, 17% negros, 15% asiáticos y 8% otros.
“La familia es un gran componente de Avatar: El camino del agua”, dice Breier. Como tal, Disney se asoció con Kellogg’s que incluyó su primera asociación promocional para su Estrella de la mañana y Marcas Kashi. All-in, hubo 53M Avatar-paquetes temáticos en las tres etiquetas que incluyen una línea especial de Pandora Flakes y una barra Kashi. Las exhibiciones en las tiendas de los supermercados Wal-Mart y Kroger respaldaron aún más la marca de cereales. Disney informó que las familias, con una cuota de taquilla nacional del 17%, asistieron a Avatar: Camino del agua este pasado fin de semana que fue más que Thor: amor y trueno y Doctor Strange en el Multiverso de la Locura.
Vea el spot televisivo a continuación:
Él avatar 2 campaña de cereales extendida en el extranjero con Cereal Partners Worldwide en Asia Pacífico, América Latina y EMEA, destacando los cereales de Nestlé. Casi 19 millones de artículos estaban en las estanterías de todo el mundo con premios temáticos especiales, incluidas ofertas de entradas para el cine.
Los socios móviles en el extranjero incluyeron a Motorola en América Latina y Deutche Telekom en EMEA. Hubo activaciones minoristas en Moto Stores que alentaron a los clientes a escanear códigos QR para acceder Avatar-Experiencias inspiradas. También hubo patrocinadores de Motorola Avatar-eventos temáticos en centros comerciales, motovans envueltas a la medida y un programa de reciclaje para teléfonos viejos.
Deutsche Telekom tuvo ubicaciones de medios en Europa con ofertas de boletos de cine para sus clientes del programa de fidelización junto con un impulso en las redes sociales para la foto.
dice Breier sobre el Avatar: El camino del agua impulso promocional, «Nuestros socios encajan en lo que Avatar se trata de: sustentabilidad, innovación y familia.”