‘Barbenheimer’ fue completamente inesperado, pero el estudio detrás Barbie Con mucho gusto se inclinó, dijo Dana Nussbaum, vicepresidente ejecutivo de marketing mundial de Warner Bros. Pictures, calificando el inusual frenesí de la doble función como uno de los pocos giros imprevistos y bienvenidos durante el lanzamiento del éxito de taquilla de Greta Gerwig.
“Eso fue absolutamente una sorpresa para nosotros. Pero nos pareció increíblemente encantador”, dijo durante una sesión de preguntas y respuestas en la Semana de la Publicidad de Nueva York.
El juego protagonizado por Margot Robbie y oppenheimer, La película biográfica de Universal sobre Robert Oppenheimer, padre de la bomba atómica, no podría ser más diferente”, dijo. “Ese fue un gran ejemplo de sorpresa. Por cierto, me encantaría atribuirme el mérito de ello, pero [it was] Absolutamente, en absoluto diseñado por nosotros. Es algo que sucedió de manera muy orgánica, pero algo en lo que nos apoyamos”.
“Cuando vimos que esto estaba ahí y que había una conversación al respecto, nos aseguramos de que Greta y Margo… fueran a ver oppenheimer. Tomaron una foto y de alguna manera desató todo ese espíritu, que fue increíble, porque al principio, la gente quería enfrentar las dos películas entre sí”.
Barbie ha recaudado más de 1.400 millones de dólares en todo el mundo (635 millones de dólares a nivel nacional). Se estrenó el 21 de julio junto con la película de Christopher Nolan y ha recaudado una taquilla internacional de 942 millones de dólares (323 millones de dólares a nivel nacional).
«Lo que nos dimos cuenta es que hay espacio para ambos y lo que es una celebración increíble de la cultura y de ir al cine, tener espacio para ambos y hacer esa especie de doble función al mismo tiempo», dijo Nussbaum.
La película cubrió el mundo de rosa e inundó las redes sociales en una magistral campaña de marketing que también siguió a los fanáticos dondequiera que se reunieran, alrededor de un desafío de zapatos de Barbie de Chrissy Teigen, hasta el baile de Ryan Gosling y ‘I’m Just Ken’, parodiado más recientemente por Pete. Davidson en SNL fin de semana pasado.
Barbie es ahora la película más taquillera de Warner Bros.’ 100 años de historia, la película más taquillera de una cineasta en la taquilla nacional y el mayor estreno mundial de 2023. Lleva a la icónica muñeca de Mattel a un viaje de empoderamiento femenino que es parte integral de la historia, pero, dijo Nussbaum, No es algo que el estudio haya forzado.
“A ninguno de nosotros se nos pasó por alto que se trataba de una gran responsabilidad, pero también de una tremenda oportunidad. Pero tuvimos mucho cuidado al asegurarnos de que teníamos el espíritu de personalizar esta campaña y de dejar que el público decidiera cómo interactuar con ella. Nunca la construimos como una historia feminista, nunca dijimos nada de eso, porque queríamos que todos tuvieran su propia experiencia de la misma manera que todos quedamos gratamente sorprendidos con la película cuando la vimos por primera vez. Queríamos que ese descubrimiento y esa sorpresa se preservaran para que el público pudiera decidir a qué estaba respondiendo y qué era realmente significativo para ellos”.
Cuando los ejecutivos de WB «leyeron el guión por primera vez, quedó muy claro que Greta realmente nos había dado un regalo absoluto con esta película», dijo, «y que había algo en ella que, si lo hacíamos bien, realmente teníamos la oportunidad». oportunidad no sólo de crear un momento cultural, sino de cambiar las cosas de una manera significativa. Realmente cambiar lo que parece ser una película de gran éxito, y cómo ya sabes, las películas dirigidas por mujeres entran en el espacio, y para quién son y cómo se desempeñan en la taquilla”.