Todos los días, Bruno Donnet observa la mecánica de los medios. Esta mañana también optó por dirigir su telescopio sobre el fenómeno de las series porque plantea dos grandes dificultades a los canales que las emiten.
Dos grandes peligros de los que aquí hay dos ilustraciones, tanto en Francia como en los Estados Unidos.
La primera fuente de problemas para los emisores de series (pero también para todos aquellos que las ven frenéticamente) es el riesgo de spoilers.
En francés, ahora decimos “divulgâcher”, una palabra muy bonita, que lo dice todo, de una sola vez.
¿Cómo hacer, de hecho, para que los fanáticos o periodistas sin escrúpulos no revelen y estropeen los giros y vueltas del escenario?
La semana pasada, por ejemplo, al otro lado del Atlántico, el episodio 3 de la temporada 4 de la exitosa serie de HBO, «Succession», se encontró en el centro de un inmenso ajetreo, de un frenesí mediático sin precedentes.
Por qué ? Bueno, porque hubo un giro loco en la trama. Una cosa increíble, un acontecimiento monumental, tanto en términos de guión como de actuación.
De repente, todos los medios estadounidenses hablaron sobre la serie y su increíble giro. Solo aquí, no siempre con la distancia que se debería haber mantenido.
El diario «Los Angeles Times» en particular, publicó un artículo, cuyo título revelaba todo, absolutamente todo sobre la novedad en la trama.
Entonces ? Los estadounidenses se han puesto furiosos. Las redes sociales ardían y todos los canales informativos daban cobertura a este clamoroso asunto, tratando, con más o menos habilidad, de evocar la onda expansiva, sin por ello quemar el rebote: «continuará en los informativos, la serie Sucesión. ¿Estás al tanto del drama familiar? No ! No ! No ! »
Aquí, por ejemplo, es una presentadora que pregunta a sus compañeros, en el plató, si están al día sobre el drama familiar. Y su respuesta es unánime: ¡Noooooo! Realmente no quieren saber nada.
La segunda dificultad para los locutores de series esta vez se relaciona con la sociología de los espectadores.
Y más precisamente a la edad de quienes los consumen. Ya sabes que en Francia las grandes cadenas de televisión emiten un buen número de series, suelen ser muy populares, pero aquí el problema es que sus espectadores suelen ser muy mayores.
La semana pasada, por ejemplo, France 3 propuso el regreso de la serie “Cassandre”. ¡Bingo! Los 3 llegaron a lo más alto de las audiencias, con un 30% de cuota de mercado pero menos del 10% sobre el famoso target, tan popular entre los anunciantes, “mujeres menores de 50 años, jefas de compra”.
Lo mismo ocurre con otra serie que France 3 nos ofrece con mucha asiduidad, la famosa “Meurtres à…”, quienes la ven tienen una media de 67 años.
Y no es mejor para France 2 y su ineludible «Capitaine Marleau», cuya edad promedio de aficionados es de 65 años.
Entonces, si la edad de la audiencia es un tema de preocupación, en este punto tan importante, para todos los emisores de series, pues es porque saben perfectamente que con su competidor más dinámico, Netflix, los «binch watchers» , estos bulímicos consumidores de series solo tienen 36 años de media.
Donde entendemos que para los responsables de la televisión, la edad del capitán también crea una serie de angustias.