Ahora estamos a casi un mes del debut de Boynextdoor, el primer grupo de chicos de KOZ Entertainment de Zico bajo el estandarte HYBE. Y considerando todas las cosas, fue un debut bastante sólido. Liberaron no uno, ni dos, sino tres videos musicales, correspondientes a su primer lanzamiento triple-sencillo, ¡OMS!, y los videos fueron filmados en Los Ángeles para capturar la linda estética suburbana que buscaba KOZ. Pero extrañamente, la reacción inicial parecía un poco negativa, al menos desde mi perspectiva limitada. Vi secciones de comentarios con comentarios como «¿Eso es todo?» como si se supusiera que Boynextdoor fuera un fenómeno de cambio cultural desde el principio, como su vecino HYBE, NewJeans.
De hecho, antes del debut, Boynextdoor fue descrito de manera cómica o peyorativa como «Boyjeans», como si se supusiera que eran la versión masculina de NewJeans. Y para ser justos, hay alguno similitudes menores. Parte del atractivo de NewJeans (además de su nostalgia retro Y2K) es que se sienten como auténticos adolescentes, aunque sean los adolescentes más geniales del mundo. De hecho, podrían ser las chicas de al lado, además de presumiblemente ser ricas y ser infinitamente mejores bailarinas que tú. Mientras tanto, todo el truco de Boynextdoor es que ellos son los chicos de al lado: absolutamente sanos, encantadores y suspirando por la linda chica que vive en su vecindario suburbano que desencadena la nostalgia de los años 90.
Las vibraciones realistas y algunos guiños hacia la nostalgia son realmente donde terminan las comparaciones de Boynextdoor y NewJeans. El promedio de edad de los miembros de Boynextdoor es un poco más alto que el de NewJeans, y KOZ probablemente esté buscando una estrategia bastante diferente a la del sello ADOR de NewJeans, incluso si sus objetivos finales son probablemente los mismos. La diferencia más obvia está en la música misma. La música de NewJeans, junto con el estilo de la filmación de su MV, es una vibra en sí misma que se ha ganado solo colosal éxito en las listas de música coreana; la cantidad de tiempo que han pasado en las listas a pesar de no lanzar música desde enero (aparte de los videos promocionales de Coca-Cola) es una locura.
Realmente no es posible replicar el grado único y el tipo de éxito que ADOR ha generado con NewJeans (aunque, BabyMonster definitivamente está dispuesto a comerse su almuerzo en los próximos meses, y son aún más jóvenes), pero el K-pop casual los observadores sintieron la necesidad de imponer este tipo de expectativas sobre Boynextdoor en su debut de todos modos. Si comparas el éxito financiero de las tres canciones debut de Boynextdoor con las cuatro canciones debut de NewJeans, entonces sí, Boynextdoor es comparativamente decepcionante. Pero eso es tremendamente injusto. También descarta que las canciones de Boynextdoor sean bastante buenas por sus propios méritos.
Personalmente, “Serenade” es una de mis canciones favoritas de K-pop lanzada este año, y el final de su MV es absolutamente adorable de una manera muy tonta. “돌아버리겠다 (But I Like You)” también es pegadiza, y mi única queja es que desearía que fuera un minuto más. Y “One and Only” no es más que único en su coreografía, haciendo uso de un marco de puerta literal. Boynextdoor incluso disfruta del apodo de ser uno de los grupos de K-pop «autoproductivos», ya que los miembros Jaehyun, Taesan y Woonhak contribuyeron a sus canciones debut.
Cuando llegas a las tachuelas de latón, Boynextdoor seguramente parece un éxito. A principios de este mes, como señaló allkpop, “El Instituto de Investigación del Índice de Marcas de Corea introdujo recientemente una categoría de clasificación de valor de marca para grupos novatos de K-Pop, identificando la categoría como cualquier grupo de K-Pop que debutó en 2022 o más tarde”. Desde mayo-junio hasta el 8 de junio, había publicado datos sobre el valor de marca de los 30 mejores actos de K-pop aplicables, y las cinco clasificaciones principales fueron las siguientes: NewJeans, Fifty Fifty (su propia historia de éxito emocionante), Le Sserafim, H1-KEY y Boynextdoor. La diferencia de valor entre Le Sserafim y H1-KEY es bastante considerable, pero, no obstante, el hecho de que Boynextdoor esté entre los cinco primeros es una indicación de salud.
Boynextdoor también es el único grupo de esos cinco que nunca ha regresado (para los no iniciados, «regreso» es básicamente la palabra que se usa en el K-pop cada vez que un artista/grupo lanza nueva música) y por razones obvias, Los grupos de K-pop tienden a crecer en popularidad con el tiempo. Boynextdoor aún no ha destapado la sociedad, pero son una adición encantadora y divertida al K-pop y al HYBE. Es probable que sus regresos los consoliden aún más, y eso es emocionante. Boynextdoor no es Boyjeans, y los miembros de Boynextdoor no son miembros de NewJeans. Son su propia cosa divertida, y esto es honestamente lo más que he prestado atención a uno de los grupos de chicos.