Con la esperanza de recuperar a la audiencia que abandonó Bud Light y otros productos afiliados a raíz de su acuerdo de patrocinio con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, Anheuser-Busch ha lanzado un nuevo anuncio con su imagen más icónica.
El nuevo anuncio patriótico, lanzado el viernes, muestra un caballo Clydesdale caminando por lugares famosos que van desde la ciudad de Nueva York hasta el Gran Cañón, con una voz en off solemne que transmite un mensaje patriótico.
“Esta es una historia más grande que la cerveza”, dice el narrador. “Esta es la historia del espíritu estadounidense”.
En un momento, el anuncio muestra a dos personas levantando una bandera estadounidense, una de las cuales coloca una mano sobre su corazón.
“Preparado para aquellos que encontraron la oportunidad en el desafío y la esperanza en el mañana”, dice el narrador del anuncio.
La matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev SA/NV, es una multinacional belga con sede en Lovaina, Bélgica. Tiene aproximadamente 630 marcas de cerveza en 150 países.
Los informes indican que la compañía ha sufrido un golpe financiero a raíz de su respaldo a Mulvaney. Los propietarios de bares, las tiendas y los distribuidores de EE. UU. están informando graves caídas en las ventas de Bud Light, y celebridades como Kid Rock, Travis Tritt y John Rich han condenado públicamente la marca Bud Light. El jefe de marketing de AB llamó a su imagen anterior «fraternidad».
El director general de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió un comunicado el viernes en el que intentaba explicar la posición de la empresa.
“Tenemos miles de socios, millones de fanáticos y una orgullosa historia de apoyo a nuestras comunidades, militares, socorristas, fanáticos de los deportes y estadounidenses trabajadores en todas partes”, dijo Whitworth. “Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”.