Una de las principales razones de los planes de Meta son las nuevas reglas de Apple para el seguimiento de usuarios en iOS. Como resultado, la empresa pierde una parte importante de sus ingresos. Además, las empresas generalmente están gastando menos dinero en espacios publicitarios en Meta debido a la situación económica actual.
Meta no está solo con su idea. En el pasado, cada vez más empresas de redes sociales introdujeron funciones pagas en sus aplicaciones. Actualmente, TikTok está probando suscripciones pagas y Twitter ha pagado Super Follows. Telegram y Snapchat también lanzaron ofertas este año donde los usuarios pueden obtener funciones adicionales por una tarifa.