Incluso con el auge de los servicios de audio y video por suscripción premium, el contenido con anuncios aún representa casi el 60 % del tiempo total que las audiencias de EE. UU. pasan consumiendo entretenimiento, según un nuevo estudio.
De hecho, según el último estudio trimestral de Entertainment 365 de la firma de investigación Luminate, tener una experiencia sin publicidad no es el principal impulsor de las suscripciones premium. Los dos factores principales para las suscripciones premium son obtener un buen valor por el precio y tener una variedad de contenido, según el estudio de Luminate. La encuesta también encontró que casi un tercio de todos los estadounidenses dicen que han «cortado el cable», es decir, han cancelado la televisión por cable o satélite.
En cuanto al tiempo total de entretenimiento, los consumidores estadounidenses gastan el 74 % en entretenimiento visual (es decir, películas, programas de televisión y videojuegos) y el 26 % en opciones de audio, según el estudio de Luminate. Los estadounidenses gastan el 88 % de su inversión en entretenimiento en contenido visual, frente al 12 % en audio.
Anteriormente conocido como P-MRC Data, Luminate es propiedad de una empresa conjunta entre Penske Media Corp. (editor de Variedad) y Eldridge. Luminate impulsa las listas de música de Billboard y opera una base de datos de información para las industrias de la televisión y el cine.
El informe Entertainment 365 de Luminate analiza cómo los diferentes grupos de audiencia de EE. UU. interactúan y priorizan varios tipos de entretenimiento en televisión, música, películas, juegos y redes sociales. El último informe brinda información específica sobre las poblaciones subrepresentadas en los EE. UU., incluidas las audiencias negras, hispanas, asiáticas y asiático-americanas, nativas americanas y LGBTQ+. Además, ofrece una mirada a los hábitos de entretenimiento de los consumidores que se identifican como mujeres, junto con las preferencias de los consumidores de la Generación Z.
Algunas otras conclusiones clave del informe:
- Las audiencias negras/afroamericanas son selectivas en sus opciones de entretenimiento y optan por transmitir contenido que les permita conectarse con su cultura, identidad y valores. Tienen casi un 10 % más de probabilidades de transmitir podcasts/programas de entrevistas en vivo y casi un 20 % más de probabilidades de transmitir eventos musicales en vivo que la población general.
- Los consumidores nativos americanos tienen un 25 % más de probabilidades de ir al cine, un 40 % más de probabilidades de practicar deportes y un 32 % más de probabilidades de asistir a eventos de música en vivo, en comparación con la población general de EE. UU.
- Las audiencias hispanas disfrutan pasar su tiempo libre con otras personas y se sienten especialmente atraídas por las formas visuales de entretenimiento, como ver películas y series de televisión en casa e ir al cine. Los espectadores hispanos gastan un 31 % más de dólares en experiencias cinematográficas que la población general de EE. UU.
- Gen Z es la única generación que gasta la mayor parte de sus dólares de entretenimiento (18 %) en juegos. En general, gastan un 11 % más en entretenimiento que el estadounidense promedio. Además, los consumidores de la Generación Z tienen un 50 % más de probabilidades de transmitir eventos musicales en vivo; 33% más de probabilidades de ir a eventos musicales en vivo en persona; y un 20 % más de probabilidades de ver películas que la población general de EE. UU.
Los datos del informe más reciente de Luminate’s Entertainment 365, «Spotlight on Underrepresented Audiences», se recopilaron entre el 16 de marzo y el 11 de abril de 2022, en base a entrevistas en línea de 4004 residentes de EE. UU. de 13 años o más. Según el investigador, los datos son representativos de la población general según los datos del censo de EE. UU., incluidos la edad, el género, el origen étnico y la región. Se puede descargar una copia del informe en este enlace.