La Copa Mundial Femenina en Australia y Nueva Zelanda está atrayendo interés a pesar de los horarios tempranos de inicio. También en Suiza. En primer lugar, los índices de audiencia televisivos de la selección nacional fueron mejores.
Las jugadoras nacionales suizas Ana Maria Crnogorcevic (derecha) y Viola Calligaris están felices por llegar a los octavos de final.
El fútbol para desayunar no parece ir tan mal: una media de 351.000 espectadores vieron el crucial partido de la fase de grupos de la Copa del Mundo entre la selección suiza de fútbol y Nueva Zelanda el pasado domingo a las 9 de la mañana. En el pico, había hasta 473.000 en la Suiza de habla alemana.
En primer lugar, la selección nacional tuvo una mayor audiencia en la televisión suiza: en julio de 2017 en el Campeonato de Europa en los Países Bajos en una victoria por 1-1 contra Francia en el tercer partido de la fase de grupos. En ese momento, un promedio de 435.000 personas miraban el horario estelar de las 8:45 p. m. En el EM 2022 de Inglaterra, hubo un máximo de 272.000 en los tres juegos suizos.
El domingo, durante la transmisión desde Nueva Zelanda, se agregaron 2,33 millones de personas a la audiencia en SRF en ARD: los suizos lograron una participación de mercado del 28,3 por ciento en Alemania. En SRF, los números fueron suficientes para una participación de mercado del 71,8 por ciento.
Los dos primeros partidos de la ronda preliminar de Suiza durante la semana fueron menos populares en SRF: 89.000 espectadores para el partido contra Filipinas a las 7 a. m. y 164.000 para el partido contra Noruega. Las cifras de transmisión a través de computadora o teléfono móvil aún no se tienen en cuenta aquí: SRF presentará cifras más detalladas después del final de la Copa del Mundo.
Ya 1,5 millones de entradas vendidas
Cada Campeonato Mundial Femenino bate los récords de los anteriores. No solo frente a la televisión, donde más de mil millones de personas vieron por primera vez los partidos del Mundial de Francia 2019, sino también en los estadios: hace cuatro años se vendieron 1,08 millones de entradas, frente a 1,5 en Australia y Millones de Nueva Zelanda. Eso es más en promedio, incluso si se toman en cuenta los 12 juegos adicionales después del aumento de 24 a 32 equipos.
Un ejemplo del creciente interés es Alemania. 10,36 millones vieron la derrota ante Colombia en el segundo partido de la fase de grupos del actual Mundial, lo que supuso una cuota de mercado del 61,6 por ciento en la tarde del domingo, es decir, el segundo programa más visto del año, detrás de «Tatort».
Ningún programa vio más alemanes en 2022 que la retransmisión de la final de la Eurocopa perdida ante Inglaterra.
Casi 18 millones vieron la final de la Eurocopa perdida ante Inglaterra el año pasado, ningún programa tuvo más espectadores en 2022, así que ni un solo partido del Mundial masculino de Qatar.
«El fútbol femenino necesita protagonistas con asperezas»
Ahora viene la parte emocionante con la ronda eliminatoria. Las clasificaciones ayudan al tiempo de juego de los Octavos de Final entre Suiza y España no el sábado a las 7 en punto. Pero ese no es el punto crucial, dice Hans-Willy Brockes. El fundador y director gerente de la red de marketing ESB ha estado involucrado en el marketing del deporte suizo durante décadas. “Es importante lo que se informa al lado del partido. El fútbol femenino necesita heroínas, protagonistas con asperezas». Eso todavía tiene que desarrollarse con las mujeres.
Y: «Es muy importante que los suizos se hayan clasificado para los octavos de final», dice Brockes. Incluso si Suiza tiene una situación especial ingeniosa con los próximos Campeonatos de Europa en casa, se necesita el éxito deportivo para despertar la euforia. Esta es la única forma en que la chispa puede saltar a la Superliga Femenina. «Tienes bastante viento de cola, pero tienes que usarlo». Brockes ve a Alemania como un modelo a seguir, donde la selección nacional femenina ya no es solo una característica de los reportajes deportivos.
En Suiza, el fútbol femenino atrae principalmente a un público de eventos. Sin embargo, cualquiera que le guste ver la Copa del Mundo en Australia y Nueva Zelanda en compañía lo pasará mal este año. En Berna, está el espectáculo público «Dr Bitz» en el Vidmarhallen, que se centra principalmente en los juegos suizos, y dado que es el único espectáculo público, va bien. Con 150 personas que querían ver el partido Suiza vs Nueva Zelanda, se superaron las expectativas. Se tuvo que crear espacio adicional.
El bar del Museo Fifa de Zúrich también abre sus puertas por la mañana, con ofertas especiales como un brunch dominical en los partidos suizos femeninos o crêpes y caipirinhas en Francia – Brasil. La oferta es particularmente efectiva los fines de semana.
En el bar de cultura futbolística “Didi Offensiv” en Basilea, por otro lado, las cosas se están poniendo difíciles. Si bien el bar en el Campeonato de Europa en Inglaterra estuvo repleto el año pasado, solo unas pocas personas asistirán a esta Copa del Mundo. Es por eso que el bar ni siquiera abre para los octavos de final suizos. Sentarse en un bar a las 7 a.m., no todos están lo suficientemente interesados como para eso.