Bjørn Gulden, director ejecutivo de Adidas, ha hecho su primer comentario público en profundidad sobre las consecuencias de la relación de su empresa con Kanye West tras los repetidos arrebatos antisemitas del rapero y diseñador el año pasado.
“Creo que Kanye West es una de las personas más creativas del mundo. Tanto en la música como en lo que yo llamo cultura callejera”, dijo Gulden tras ser preguntado sobre West en el podcast noruego In Good Company.
“Es extremadamente creativo y, junto con Adi, creó una línea Yeezy que tuvo mucho éxito. Y luego, como persona creativa, hizo algunas declaraciones que no fueron tan buenas. Y eso provocó que Adi rompiera el contrato y retirara el producto. Muy desafortunado porque no creo que haya querido decir lo que dijo, y no creo que sea una mala persona, simplemente lo transmití de esa manera”.
Gulden continuó diciendo que Adidas perdió “una de las colaboraciones más exitosas de la historia”, lo que describió como “muy triste”.
“Cuando trabajas con terceros, eso podría suceder. Es parte del juego. Eso puede suceder con un atleta, puede suceder con un artista. Es parte del negocio”, añadió.
Adidas enfrentó llamados de todos los sectores de la industria del entretenimiento y la política para eliminar a West de su lista de socios. En ese momento, la compañía emitió un comunicado que decía, en parte, que «pondrá fin a la producción de productos de la marca Yeezy y detendrá todos los pagos a Ye y sus empresas». Adidas detendrá el negocio Adidas Yeezy con efecto inmediato”.
La compañía indicó que el costo de la medida sería de 246 millones de dólares solo en 2022.
Las empresas y proyectos que se separaron del controvertido rapero incluyeron Adidas, Balenciaga, CAA y Gap, que Ye se separó el mes pasado. El director ejecutivo de Endeavour, Ari Emanuel, Bob Gersh de Gersh y Jeremy Zimmer de UTA hablaron para condenarlo.