El Súper Domingo está sobre nosotros, y con él, la ola de gastos anuales de Madison Avenue, que ha visto aumentar notablemente el cociente de Hollywood del Gran Juego en los últimos años.
Los lanzamientos de productos de celebridades se remontan a los días de los cascos de cuero, por supuesto, pero en el aire cada vez más raro del Super Bowl, han comenzado a superar las fugas del jardín izquierdo del pasado por parte de Puppy Monkey Baby o las ranas amantes de la cerveza. . Con la transmisión de Fox al mando de un nivel máximo de más de $ 7 millones por anuncios de 30 segundos, los productores y las marcas nuevamente confían en las estrellas a lo grande. El Super Bowl LVII, un concurso en Arizona entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs, contará con comerciales protagonizados por Will Ferrell, Melissa McCarthy, Miles y Keleigh Teller y Sylvester Stallone, entre otros. Bryan Cranston y Aaron Paul vuelven a formar equipo como su Breaking Bad personajes para tapar palomitas. Brian Cox se une a una lista de atletas de la lista A para un riff en Caddyshacky Alicia Silverstone protagoniza una mini-remake en toda regla de despistado. (Mire los comerciales a continuación, con muchos anuncios en línea que duran más que los que se transmiten durante el juego).
Mientras se preparaban los nachos y el guacamole para el juego de este año, Vivvix de Kantar publicó algunas estadísticas llamativas del Super Bowl del año pasado. Las tarifas publicitarias para anuncios en el juego, dijo la firma de investigación, fueron de $ 6,5 millones por 30 segundos, frente a los $ 4,5 millones en 2017. En consecuencia, los ingresos totales se dispararon un 33 % en 2022 en comparación con 2021, alcanzando los $ 578,36 millones para NBCUniversal. (NBCU, Paramount y Fox han estado en una rotación de tres vías para el Gran Juego).
Con todos esos dólares en juego, las marcas han estado mirando a Hollywood como una forma de destacarse en una noche ruidosa.
Bryan Buckley, uno de los principales directores de comerciales del Super Bowl con docenas de créditos en días de juego desde 1999, intervino recientemente en el uso cambiante de figuras famosas durante una entrevista en Deportes reales de HBO con Bryant Gumbel. “Cuando entré por primera vez, había algunas celebridades de alto nivel, pero muchas celebridades fracasadas que buscaban reinventarse en el Super Bowl”, dijo. “Ahora, son prácticamente A-listers en todos los ámbitos”. En cuanto a la efectividad de movilizar grandes nombres, agregó: “Está comprobado que funciona. Solo necesitas esas celebridades de las que la gente quiere hablar”.
Aquí están los anunciantes y nombres que esperan inspirar conversación el domingo y más allá:
Michelob Ultra: Brian Cox, Tony Romo, Serena Williams, Alex Morgan, Canelo Alvarez y Nneka Ogwumike
Es probable que un montaje de homenajes detallados resuene entre los fanáticos de la duradera comedia de golf de 1980.
Palomitas: Bryan Cranston, Aaron Paul y Raimundo Cruz
Al igual que con el comercial Michelob Ultra anterior, pocos elementos característicos del legendario drama de AMC Breaking Bad se han quedado fuera de esta parodia. ¿Es posible que el programa haya salido del aire definitivamente hace casi una década?
Booking.com: Melissa McCarthy
La estrella de la comedia eleva su voz en una canción, reemplazando a Idris Elba como lanzador del Super Bowl del sitio de viajes.
Rakuten: Alicia Silverstone
El personaje de Cher, de Silverstone, está de vuelta ampliando la tendencia de los días de partido de los homenajes cinematográficos. (Nota para CBS, que está transmitiendo el Super Bowl 2024: ¿Por qué no un cruce al estilo de los Vengadores de todos estos actos de nostalgia?)
Bud Light: Miles y Keleigh Teller
La música de espera puede ser un lastre, especialmente cuando la espera del servicio de atención al cliente puede medirse en horas, no en minutos. Miles y Keleigh Teller aprovechan al máximo su tiempo de espera, disfrutan de una Bud Light mientras realizan alegremente movimientos de baile extraños al ritmo enlatado.
Paramount+: Sylvester Stallone y familia
Sirviendo como una invitación a los nuevos suscriptores, así como marketing para nuevas series sin guión. La familia Stalloneel anuncio funciona trifecta al recordar a algunos espectadores el Rey de Tulsa papel de la estrella en la película de acción Momento culminante.
Downy: Danny McBride
El multiguión declara que cambiará su nombre a «Downy» después de experimentar el olor de los productos de lavandería.
Busch: Sarah McLachlan
En un guiño al legendario apoyo de McLachlan a las causas animales, la marca de cerveza utiliza su canción «Angel» para ofrecer al músico canadiense una definición alternativa de la palabra «refugio».
Netflix y General Motors: Will Ferrell
Este avance de 15 segundos para el anuncio de 60 segundos que se ejecuta durante el juego promueve una nueva asociación entre el fabricante de automóviles y el servicio de transmisión.