Los frutos de la campaña de socios promocionales de más de 100 millones de dólares de Disney reportada por la industria en Pantera Negra: Wakanda para siempre se han producido, no solo en un récord de apertura de taquilla en EE. UU./Canadá en noviembre de $ 181,3 millones y 12,7 millones de entradas, sino también en avivar una amplia gama de grupos demográficos, incluidas mujeres negras, latinas/hispanas y mayores, a los cines en masa el pasado fin de semana.
Escuché que el valor de los medios para la alineación de socios promocionales de la secuela es el doble que la primera Pantera negra y el mismo valor que el año pasado eternos.
Wakanda para siempre atrajo una audiencia negra del 43 % y latina e hispana del 22 %, según PostTrak, que combinados en un 65 % es mayor que las demostraciones respectivas de la primera película de 2018, que contaron con una participación del 58 %. Aún más sorprendente es que esta vez, las mujeres mayores de 25 años representaron a la multitud más grande por Wakanda para siempre con un 32%, lo que le da a la secuela dirigida por Ryan Coogler su calificación de audiencia más alta con un 97%.
Dada la independencia femenina y los temas de STEM en el título de MCU, el grupo de estrategia y marketing de asociación global de Disney persiguió esas demostraciones y más con una alineación de los mejores anunciantes como Lexus, Adidas, Target, Procter & Gamble, Mastercard , Mac Cosmetics, la NBA, McDonald’s, Xbox y Sprite Zero; estas marcas son una mezcla de socios que regresan y nuevos para Mouse House.
La anomalía en esta campaña de socios promocionales es la vinculación entre Lexus y Adidas. Rara vez, si es que alguna vez, dos socios de promoción se unieron para un comercial sincronizado con una película de gran éxito. Tradicionalmente, las grandes empresas de mercadería tienen sus propios mensajes personalizados que quieren transmitir a los consumidores asociados con la marca compartida con una gran película de Marvel.
Si bien Lexus tuvo su propio comercial separado, dirigido por el cineasta de comerciales de Lexus/Marvel Anthony Leonardi III (los comerciales anteriores de Lexus-Marvel incluyen el comercial de Kumail Nanjiani “Parking Spot” para eternos), destacando su Lexus RZ 450e eléctrico 2023 protagonizado Wakandade Dora Milaje y su General Okoye (Danai Gurira), hubo otra.
Adidas se asoció con Lexus para diseñar el interior de un Lexus LC 500 Convertible, con el receptor abierto de los Kansas City Chiefs, JuJu Smith-Schuster, rodando en él. Para el estreno mundial, Lexus y la Escuela Adidas para la Educación Experiencial en Diseño se unieron a Carbon y al influyente diseñador virtual automotriz Jon Sibal para crear otro vehículo personalizado, el Lexus RX 500h híbrido.
“Fue auténtico que estas marcas se conectaran, y por lo que representaba la película: unir a las personas y la inclusión”, dijo Mindy Hamilton, vicepresidenta sénior de marketing y estrategia de asociación global de Disney. “Todos vieron la oportunidad de trabajar juntos para celebrar esto aún más y hacer que la película fuera aún más grande. Y les dio a los fans más formas de celebrar”.
Wakanda para siempre representó el tercer equipo con Marvel Studios, Lexus hizo un cameo en el original Pantera negra en una escena de persecución en la calle Busan. En la Parte 2, el Lexus LC 500 Convertible y el Lexus GX también tienen cameos.
“Lexus en sí mismo se apoya en la innovación y la tecnología y Wakanda ciertamente representa eso, por lo que fueron naturales y siempre estuvieron auténticamente en el espacio DE&I”, dijo Hamilton.
La colaboración de Lexus con Marvel Studios y la creación del anuncio estuvo a cargo de Walton Isaacson, la agencia de registro de Lexus para audiencias negras, hispanas y LGBTQ+.
Aquí está el último anuncio de Lexus, son películas cortas de MCU en sí mismas:
Adidas hizo aún más conectado con la secuela. La marca atlética se unió a Wakanda para siempre diseñadora de vestuario Ruth E. Carter, quien ganó un Oscar por Pantera negra, y miembros de la Escuela Adidas para la Educación Experimental en Diseño para crear trajes a medida para la película para personajes como Shuri de Letitia Wright y Okoye de Gurira, con calzado futurista inspirado en la tecnología de la foto, así como diseños deportivos con materiales transparentes.
Adidas y Marvel también tenían una gama de indumentaria y calzado innovadores, que abarcaba tenis, atletismo, fútbol y ropa deportiva. También hubo Pantera negra-entrenamientos temáticos y desafíos de acondicionamiento físico ofrecidos a los miembros de Adidas en mercados clave a través de la aplicación Runtastic de la marca. El entrenamiento se basó en las secuencias y los personajes llenos de acción de la imagen, infundidos en un entorno de Wakanda totalmente inmersivo.
Target ofreció una exclusiva Wakanda Línea de mercancías a través de juguetes, artículos para el hogar, ropa y belleza con todo, desde almohadas y PJs hasta el barco único en Target Lego Black Panther: Wakanda Forever Royal Sea Leopard. Los compradores pudieron entrar en acción y explorar dos experiencias inmersivas de realidad aumentada. En las tiendas había Wakanda para siempre letreros en el departamento de juguetes, mediante los cuales los consumidores podían escanear el código QR con su teléfono inteligente para explorar la tecnología «inspirada en Wakanda». Desde allí, pudieron ver la construcción del Lego Royal Sea Leopard o interactuar con una de las figuras de acción del paquete de 3 Hasbro Titan. Target también organizó más de 130 proyecciones comunitarias de la secuela en apoyo de organizaciones sin fines de lucro en mercados selectos, a las que asistieron. La asociación de Target con la película se alinea con su propio compromiso de Cambio de Acción de Equidad Racial (REACH) para crear experiencias significativas y auténticas para los miembros del equipo e invitados negros.
Una de las grandes firmas de Disney con sus anuncios promocionales de socios es conseguir talento de la película en comerciales clave de la marca, y Target protagonizó a Riri de Dominique Thorne.
Entre otras estrellas que protagonizaron anuncios de marca, Wright fue una gran parte de la promoción de Xbox para la película, que atrajo a la última generación en las industrias de juegos y STEM. Wright apareció en una serie de videos inspiradores. En el espíritu de la plataforma de la marca Xbox, Power Your Dreams, la consola comenzó con una presentación de drones narrada por Wright. Además, el profesor Jacoby DuBose pronunció una conferencia HBCU inspirada en Wakanda de la Facultad de Bellas Artes Chadwick A. Boseman de la Universidad de Howard, donde amplió el plan de estudios de MakeCode y participó en un panel de innovadores de STEM y juegos negros con la conferencia completa transmitida en vivo en el Canales sociales de la Universidad. Xbox lanzó Project Amplify, recurriendo a profesionales negros dentro de Xbox y la industria del juego para compartir sus historias de origen personal, consejos y enseñanzas para inspirar un espacio STEM más equitativo. También hubo obsequios que incluyeron kits de consola inspirados en el saludo icónico «Wakanda Forever» y el traje de héroe Black Panther, portacontroles personalizados, incluidos con cuentas Kimoyo réplicas y amuletos personalizados de plata esterlina. Los innovadores en ciernes también pudieron participar en un nuevo plan de estudios de MakeCode inspirado en la película, donde los usuarios pueden aprender a escribir código para su propio juego. Pantera Negra: Wakanda para siempre-Actividad temática.
Los esfuerzos de Mastercard con Wakanda para siempre célebres pequeñas empresas propiedad de mujeres negras. El apoyo de la foto de la tarjeta de crédito es parte de su compromiso de 500 millones de dólares para ayudar a cerrar la brecha económica y de riqueza racial en los EE. país. Mastercard también invitó a propietarios de pequeñas empresas y grupos de jóvenes a adelantar las proyecciones de la secuela de MCU en Nueva York y Atlanta. Fue la primera vez que Disney se asoció con Mastercard.
También completaron los anunciantes adjuntos a la película McDonald’s, socio de promoción de Disney desde hace mucho tiempo, que promocionó una línea de Happy Meal, con una de las 10 figuras de acción en el interior. Sprite Zero, que se concentró en la demostración Gen Z, con Wakanda para siempre Las botellas y latas también ofrecieron una experiencia digital y AR activada por QR que presentó las «historias de origen» de tres creadoras diversas detrás de la secuela: la diseñadora de producción Hannah Beachler, la artista del guión gráfico Jasmine Alexia Jackson y la escultora Alicia Diaz.
También hubo una primera campaña copromocional de la NBA y Disney para Wakanda para siempre. Apodado «NBA Forever», un video promocional combinado de la foto y las actuaciones en la cancha se publicó en las redes sociales y en ESPN el 21 de octubre y durante el doble título del 26 de octubre en ESPN. También 15 equipos de la NBA recibieron Wakanda para siempre noches temáticas en el estadio.
Entre las marcas de belleza que abordaron Wakanda para siempre fueron la colección Mac, que ofrecía artículos como los clásicos lápices labiales tipo bala con tonos Wakandan Sunset (fucsia brillante y fresco), Dora Milaje (azul-rojo), Royal Integrity (chocolate cálido) y Story of Home (neutral de tono medio con un ligero tono rosado). matices); brillo de labios en el tono Feelin’ It (oro translúcido); y color de labios Love Me Liquid en los tonos de The Shadows (negro), Thicker Than Water (rojo sangre), Show-Off (rojo-bronce) y Wakanda Forever (brillante púrpura brillante).
Procter & Gamble tuvo su Bevel x de edición limitada Pantera Negra: Wakanda para siempre set de regalo de edición de maquinilla de afeitar de seguridad. Las marcas de cuidado del cabello de P&G junto con la película también tenían My Black Is Beautiful y Gold Series con paquetes de productos especiales que mostraban la Golden Milk Collection de My Black Is Beautiful y la Gold Series Core Collection, en Target, Walmart y Kroger. Además, MBIB y Gold Series se asociaron con la jefa del departamento de peluquería de la película, Camille Friend. Trabajó con las marcas en la participación de los medios antes del lanzamiento de la película, discutiendo el poder del cabello y cómo dio forma a la identidad, así como consejos para el peinado y el cuidado del cabello. Disney trabajó recientemente con P&G en Sra. maravilla y Doctor Strange en el Multiverso de la Locura. My Black Is Beautiful fue un socio especial para wakanda para siempre, ya que el producto fue fundado por una científica, manteniendo los temas STEM de la imagen.
Dijo Hamilton sobre el Wakanda para siempre alineación de socios promocionales: “Podemos ofrecer estas colaboraciones personalizadas muy específicas juntas, no solo trabajando con socios y sus agencias para contar historias, sino también incorporando nuestro talento cinematográfico. Muy pocas personas pueden replicar eso. Es nuestra salsa secreta”.