“A nadie le gusta ver cómo los leones se comen a las personas”.
Aparentemente, esta fue la respuesta del difunto Sumner Redstone durante su exhibición en National Amusement días después de ver una proyección de la película del león de Tom Skerritt de 1981, Cosecha salvajeme lo transmitió una fuente de exhibición que lo escuchó.
Tan graciosa como fue la reacción de Redstone, es un axioma que ha sonado cierto: Ciertas películas de personas que comen animales simplemente no funcionan. Los cinéfilos mastican películas de tiburones como Mandíbulas y Megapero otras películas de animales traicioneros no son las primeras en grandes aperturas, es decir, la película de caimanes de Paramount Gatear ($12M, $39M final nacional) y más recientemente Universal con su título Idris Elba Bestia ($ 11,5 millones de apertura, US $ 31,8 millones finales), que fue un movimiento de león.
Sin embargo, este fin de semana Universal demostró que a todo el mundo le gusta ver a la gente ser devorada por osos, como su película dirigida por Elizabeth Banks con clasificación R. Oso de cocaína abierto a $ 23 millones.
¿Cómo superó Universal las probabilidades e hizo que esto funcionara? Las películas de varios géneros, y esta es una comedia de terror, suelen ser peces emplumados, lo que significa que son pesadillas de marketing para el estudio.
Pero para Universal, nada mejor que tener un título pegajoso como Oso de cocaína. El título fue un regalo –no importa el tono– del que los cinéfilos no se pudieron quitar de encima.
Oso de cocaína es otra ganancia de bajo presupuesto (costo de producción en el rango de $30M) para Universal después de Atomic Monster/Blumhouse’s M3GAN (Apertura de $30,4 millones, $94,5 millones nacionales) en enero y el equipo del estudio con 87North el noche violenta (apertura de $ 13,4 millones, $ 49,8 millones) en el corredor de principios de diciembre.
Oso de cocaína también obtuvo una gran victoria brillante para estrenos teatrales originales de bajo presupuesto en la taquilla este fin de semana, además del título basado en la fe de alto rendimiento de Lionsgate Revolución de Jesús ($15.5M apertura) de cara al segundo fin de semana de Disney/Marvel’s Ant-Man y la Avispa: Quantumania que vio la peor caída para un título de MCU -70% con $ 32.2M. Por lo general, un estudio está loco por ir antes o después de una película de Marvel, dada la forma en que sacan todo el aire del mercado. Dios, eso no parece ser todavía cierto.
Entonces, ¿cómo funciona una película de un oso feroz en la taquilla? ¿Qué hizo que el público se alineara para Oso de cocaína provino de que la foto no era un horror directo o una seriedad sangrienta como Bestia, más bien una comedia muy cursi. Las risas también trabajaron a favor de M3GAN y Noches Violentas éxito. Para acentuar la venta de la foto en tráileres y bits digitales, Banks eligió al popular actor de redes sociales (3,1 millones de seguidores en TikTok, Instagram, Facebook y Twitter), el descarado comediante Scott Seiss, quien recibe su merecido en la película.
La foto promocionaba un elenco que incluía Los americanos los miembros del reparto Keri Russell, Matthew Rhys y Margot Martindale, así como el difunto Ray Liotta e incluso Star Wars: Una historia en solitarioEs Alden Ehreinreich. Pero Uni no vendió la foto de ellos. Más bien, creyó que quedó muy claro que la única estrella de esta película era Cokey, el oso de la cocaína. Se convirtió en la chica del cartel en Ciudad del pecado-estilo uno de láminas y vallas publicitarias.
Mientras que Uni avivó a su base de fans femeninas jóvenes con su espeluznante muñeco robot bailarín de MEGAN en TikTok, programas nocturnos y acrobacias de grupos de baile en público, el estudio no podía simplemente copiar y pegar de un libro de estrategias de marketing de género, ya que Oso de cocaína representó otra película original. Mientras que las muñecas bailarinas en TikTok eran primordiales para M3GANmultitud de adolescentes, Oso de cocaína estaba dirigido a hombres mayores, por lo tanto, un anuncio previo al Super Bowl era primordial para llegar a esa demostración. RelishMix informó que el tráfico de 24 horas posterior al juego en las redes sociales para ese tráiler fue cercano a los 15 millones en todas las plataformas en un universo de redes sociales que se acercó a los 150 millones para el título dirigido por Banks.
Oso de cocaína está inspirado en una historia real de 1985 cuando la cocaína desapareció en un bosque de Georgia después del accidente aéreo de un traficante de drogas, con un oso negro engullendo la mercancía. En la película, la bestia se enfurece, matando a policías, criminales y excursionistas. Las redes sociales, por supuesto, son esenciales para cualquier campaña de marketing, y lo que Uni hizo fue darle voz a Cokey.
Se informó en Twitter y TikTok que se descubrieron 3,5 toneladas de cocaína en el Océano Pacífico frente a Nueva Zelanda, y «Cocaine Shark» se convirtió en un tema candente en el transcurso del día. Cokey no perdió el tiempo saltando a la conversación, incluida una respuesta de AMC Theatres para un enfrentamiento Bear/Shark. Ese intercambio recibió más de 50.000 visitas y 1.000 me gusta. En digital y social, también hubo un anuncio de servicio público retro al estilo de la década de 1980, Esto es un oso en las drogasjunto con un útil video en línea, Consejos para encontrar un osopresentado por Jesse Tyler Ferguson y Margo Martindale.
Luego estaba el tráiler, que golpeó como una explosión nuclear el 30 de noviembre de 2022 con más de 90 millones de visitas globales. El truco para que Uni avanzara era mantener esa conciencia e interés. El tráiler corrió frente a otras fotos del género Uni. noche violenta y M3GAN.
De camino al Super Bowl, @cocainebear continuó comentando sobre la cultura popular, primero dando la bienvenida al Gran Juego con una imagen de ella esnifando las líneas blancas en el campo que fue recogida ampliamente, acumulando 67 000 me gusta, 5000 retuits y más de 2,5 millones de visitas en las redes sociales.
Los anuncios de televisión también se transmitieron en los juegos de campeonato de la AFC y la NFC, NBA, WWE Raw, NCAAB, Premier League, patrocinio de UFC 284, NHL, Liga MX, UEFA Champions League y programas como The Bachelor, American Auto, Celebrity Special Forces, Bob’s Burgers, 9-1-1 Lonestar, y el Nevada estreno.
A El ascenso de Pablo Escobear 8Bit También se lanzó un juego en el que los usuarios se convierten en Cocaine Bear persiguiendo a las víctimas en un pacman videojuego inspirado.
Hasta la fecha, M3GANque es PG-13 y en Peacock, ha obtenido un múltiplo de más de 3x ($ 94,5 millones) de un B Cinemascore, un puntaje de 78% en Rotten Tomatoes y 3 1/2 estrellas en PostTrak de Comscore/Screen Engine. Oso de cocaína está en la misma vecindad, con un B- CinemaScore, medidor de audiencia 75% RT y 4 estrellas en PostTrak.
Similar a M3GAN, la predicción es que Oso de cocaínaLas perspectivas de taquilla a largo plazo de están superando a sus salidas de audiencia. Una proyección para Oso de cocaína Estados Unidos está al norte de $ 60 millones.