Cómo Warner Bros lo mostró todo para el estreno en cines de la película de HBO Max ‘Magic Mike’s Last Dance’

SÁBADO AM: Actualizar para obtener más análisis y gráficos Por un tiempo lento en la taquilla antes de que el mercado se enriquezca con Marvel Studios/Disney’s Ant-Man y la Avispa: Quantumania el próximo fin de semana ($120 millones por 4 días), seguro que es intrigante, especialmente con películas más pequeñas. El fin de semana pasado tuvimos Paramount’s 80 para Brady y todo el truco de venta de boletos con descuento, así como Universal’s Llamar a la cabina apertura tibia con el director M. Night Shyamalan dejando su agencia al día siguiente. Este fin de semana es la ingeniería inversa de Steven Soderbergh El último baile de Magic Mike de HBO Max a un estreno exclusivo en cines. Ahora, ¿qué podría estar mal con eso?

En su mayor parte, realmente nada. La película, que fue reservada intencionalmente por Warner Bros. en cines específicos en 1500, se hizo $ 4,1 millones ayer (con vistas previas) y parece asqueroso $ 8.2 millones +. En un nivel bajo, El último baile de Magic Mike está un escalón por encima del día y la fecha teatral de Uni del de Jennifer Lopez-Owen Wilson Cásate conmigo se inauguró hace un año ($ 7,9 millones) y está por delante de la apertura del otro «experimento» de distribución teatral de Soderbergh logan suerte ($7.6M, verdaderas demostraciones diferentes y distribuidor especializado, pero lea más sobre eso aquí).

Mire, a raíz de todo el melodrama con Project Popcorn durante la era Jason Kilar de WarnerMedia, no solo con la exhibición de representantes de talentos, el estudio vio la oportunidad de corregir el rumbo y capitalizar al hacer ciertas películas exclusivas para el cine. Recuerde, el CEO de Warner Discovery, David Zaslav, cree en el cine, cree en su pátina y sus oportunidades de ingresos posteriores.

Sin embargo, a raíz de que Paramount convirtió las películas en streaming originalmente previstas, Sonrisa y 80 para Brady, en títulos de marquesina teatral, la pregunta seguía siendo por qué Warner Bros no estaba haciendo lo mismo con las películas que están haciendo ingeniería inversa de HBO Max a cine. fiesta en casa ($3,9 millones de apertura, $8,8 millones nacionales) no pareció hacer olas. De acuerdo, la foto siempre fue un título de culto, pero rompió $ 19M- $ 20M en sus entregas anteriores de los años 90. El ejecutivo de Sam Raimi produjo El mal muerto se levantaSe espera que , otro lanzamiento de HBO Max a la pantalla grande, obtenga más impulso en su lanzamiento. El terror está funcionando en la taquilla, y la imagen tendrá un gran estreno mundial brillante en SXSW. El tráiler de esa foto sonó como un concierto de rock en CineEurope el verano pasado.

“¡Es una cancelación de impuestos!” me gritó un ejecutivo de un estudio rival sobre El último baile de Magic Mike va teatral. No es así, aquí hay una decisión comercial real de Warner Bros para monetizar una tarjeta de tarifas auxiliares yendo al cine. Y solo necesitan alcanzar el punto de equilibrio (esa es otra discusión con El último baile de Magic Mike costando en el rango alto de $ 40 millones antes de P&A, con un gasto de marketing muy por encima de $ 20 millones (incluido digital), pero menos que el gasto de promoción de $ 30 millones + para Channing Tatum Perro el año pasado, que abrió a $ 14,8 millones, salió a $ 61 millones). Warner promocionaría estos títulos limitados en redes dirigidas a mujeres en Warner Discovery (Zas es un gran defensor de las sinergias internas corporativas que trabajan por el bien común). iSpot nos dijo a principios de esta semana que monitorearon un poco menos de $ 9 millones en compras de anuncios de televisión para El último baile de Magic Mikeuna campaña que generó 1370 millones de impresiones, con transmisiones en TLC, Investigation Discovery, Food Network, TBS y Discovery Channel y en programas como The Big Bang Theory, Diners Drive-Ins and Dives, Dr. Phil, Sheldon y Prometido de 90 días: al revés.

En resumen, diferentes estudios están abordando su ingeniería inversa de títulos de transmisión de diferentes maneras. Paramount convertido Sonrisa y miró a tun 80 para Brady en eventos. Warners está buscando cosechar dinero en el mercado local. Ir al teatro desencadena una mayor corriente abajo. ¿Qué hace que un título sea atractivo en un menú de HBO Max? Haciendo teatro.

Entonces, Warners decidió poner El último baile de Magic Mike en los cines después de las proyecciones de prueba en el Condado de Orange. Los expositores recibieron términos de alquiler favorables. La única queja que tienen algunos expositores este fin de semana es que querían reproducir la película y no pudieron reservarla.

Ahora, y yo solo soy el mensajero aquí, se ha hablado por ahí de que Soderbergh y Tatum no estaban a favor de un estreno en cines. Según los informes, sus pensamientos eran que el threequel se hizo como un juego de plataformas, no para el cenit de producción de un lanzamiento en la pantalla grande. ¿Por qué ir al teatro? Es el peor revisado. Mike magico de todos los tiempos con un 46%, pero al público de Rotten Tomatoes le gusta más de los tres con un 74% (no hay salidas de CinemaScore o Posttrak dado el umbral de conteo de cine de la película). Ahora, personas cercanas a ambos me han dicho que eso no es cierto y, francamente, las acciones hablan más que las palabras: Soderbergh ha hablado sobre la película en la prensa, y Tatum y Salma Hayek Pinault han estado promocionando la foto a lo grande con un Miami. día de prensa, estreno, la actriz haciendo de Jimmy Kimmel, y ambas estrellas en Buenos dias America.

Ahora, está sucediendo otra cosa en el terreno de la distribución y es una guerra fría entre los distribuidores que no comparten sus números de taquilla entre sí en Comscore. Todo esto comenzó durante la pandemia cuando Warner Bros. decidió no compartir números en Principio; el estudio busca bloquear a los distribuidores rivales para que no compartan números con la prensa y creen una narrativa que no fue impulsada por el estudio. Warners no está compartiendo números en Comscore en El último baile de Magic Mike y Paramount no compartieron números con sus rivales el fin de semana pasado en 80 para Brady. Parte de la excusa en nombre de los distribuidores es: bueno, los transmisores como Amazon y Netflix no comparten números en sus lanzamientos limitados, ¿por qué deberíamos hacerlo nosotros? Mire, el conocimiento es poder: si los distribuidores no comparten detalles detallados de la taquilla entre ellos, simplemente evita que ocurran otras grandes (o no tan buenas) maniobras en el mercado. El temor es que los medios de taquilla comparen El último baile de Magic Mike a su apertura de 3 días de $ 39,1 millones de la película de 2012 y los 3 días de $ 12,8 millones de la película de 2015. Mira, el threequel no es una película de Marvel, es un threequel sesgado femenino en una franquicia para adultos. Incluso si la película se concibió originalmente para el cine y tuvo un gran estreno, las leyes de la gravedad en la taquilla prevalecerían para El último baile de Magic Mike. Los números de taquilla hablan por sí solos: a pesar de lo digno y valiente que fue Warner al intentar un estreno en cines con NYC y LA cerrados, PrincipioLa apertura de $ 9.3 millones durante el Día del Trabajo de 2020 fue tan mala sin esos capitales de taquilla que obligó a los distribuidores a retirar películas y a Regal a volver a cerrar hasta principios de marzo de 2021. Y eso fue sin compartir números. Entonces, hagamos que prevalezca la cabeza fría y compartamos inteligencia, muchachos. ¿No?

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Reedición del 25 aniversario de Paramount de Titánico ocupa el cuarto lugar con $ 6,1 millones después de 2,7 millones de dólares Viernes. Localizaciones 3D solo en 2.464 cines. Excelentes salidas, duh con PostTrak de Comscore/Screen Engine con un 96 % y un 77 % de recomendaciones, público femenino sesgado con un 63 % y un 57 % entre 18 y 34 años. «Claramente, es una buena película de citas para todas las edades», dice un rival. Las demostraciones de diversidad son 52% caucásicas, 29% latinas e hispanas, 5% negras y 14% asiáticas/otras. Pic está indexado en exceso en las costas, pero juega uniformemente en todo el país con AMC Empire y AMC Burbank como los mejores del grupo. En este momento, se espera que la otra película de James Cameron en los cines, Avatar: The Way of Water, supere Titánico con un $ 7 millones noveno fin de semana, -38%.

El lote de Melrose 80 para Brady es tercero con $ 6,3 millones segundo fin de semana, -50% y un total acumulado de $ 25,2 millones.

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VIERNES AM: Channing Tatum está buscando otra apertura en el n. ° 1 en su canon de estrenos teatrales de febrero con el trío dirigido por Steven Soderbergh de Warner Bros. El último baile de Magic Mikeque la industria estima vincular entre $ 9 millones- $ 11 millones en 1.500 salas. Warner Bros no informa números. el viernes esta cerca $ 4,3 millones,que incluye un estimado $ 1 millón vistas previas que comenzaron a las 5 pm La foto está dirigida directamente a las mujeres durante el fin de semana del Super Bowl, cuando la taquilla generalmente recibe un golpe.

Si bien este es el segundo título que Warner Bros está cambiando de HBO Max a un estreno exclusivo en cines, después de New Line. fiesta en casa — Hay mucha intriga con respecto a qué tan lejos puede llegar esta película de marca en su lanzamiento limitado de 1,500 ubicaciones. En el extremo inferior, la apertura de fin de semana de la foto sería más alta que Cásate conmigo ($7.9M), la comedia romántica de Universal de día y fecha de Jennifer Lopez-Owen Wilson de hace un año. En el extremo superior, el threequel no está tan lejos de los 3 días (de un debut de 5 días) de la entrega anterior, Mágico Mike XXL.

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Como informamos anteriormente, los términos de alquiler fueron generosos para los expositores a su favor. Warners seleccionó específicamente los teatros que reservó, evitando tocar dos en la misma zona, creando así demanda. Si bien se supone que la película, que costó $ 40 millones, tenía un P&A bajo diseñado para una película de HBO Max, eso no es cierto, ya que Warner le dio a la película un sólido impulso teatral significativamente por encima de los $ 20 millones. Los críticos le dieron a la tercera parte las peores críticas de las tres imágenes con un 47 % en Rotten Tomatoes frente al 65 % de la parte 2 y el 78 % de la primera parte. La puntuación de audiencia actual en Rotten Tomatoes para El último baile de Magic Mike es 77%.

RelishMix informa que El último baile de Magic Mike tiene un universo de redes sociales en TikTok, Facebook, Instagram y Twitter de 100,5 millones de seguidores. «El Mike magico los feeds de franquicia se promocionan de forma cruzada en Mike mágico en vivo, y se están acercando a las normas de subgénero para este género musical, de comedia, dramático… Las vistas notables incrementales adicionales en TikTok se acercan a 1B, agregando ~ 8 millones de vistas por día ”, dice la organización de estadísticas de redes sociales. Tatum está promocionando la película para sus 45,5 millones de seguidores y Salma Hayek Pinault para sus 26,5 millones de seguidores. RelishMix observó que el canal de YouTube de Tatum se utilizó por primera vez en diez años para publicar el tráiler de la tercera parte.

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