La adquisición de Twitter por parte de Elon Musk por 45.000 millones de dólares ha sido una especie de circo en curso, con el multimillonario abierto que despidió a miles de empleados, relanzó la verificación como un servicio pago y, el fin de semana pasado, supervisó algún tipo de error de TI que dejó el sitio inutilizable. para muchos (que Musk hizo girar como deliberado, citando «raspado de datos»). Las personas que dicen que dejarán Twitter por Mastodon y otros se han convertido casi en un subgénero de publicaciones en el sitio, mientras que las nuevas restricciones siguen llegando: más recientemente, Twitter anunció que el popular TweetDeck se pagará.
En pocas palabras: el maestro de negocios está tratando de adaptar los servicios pagados a un servicio que se hizo popular porque, entre otras cosas, era gratis. Eso no quiere decir que Twitter nunca haya tenido problemas, pero, fueran lo que fueran, era una plataforma abierta en la que cualquiera podía registrarse y obtener la funcionalidad completa. Musk está engarzando pieza por pieza lo que puede para aumentar la fricción y hacer que las personas paguen por algo que han estado usando gratis durante Dios sabe cuánto tiempo.
Observando cómo se desarrolla todo esto, y lamiéndose metafóricamente sus chuletas, está el pálido multimillonario Mark Zuckerberg, fundador y director ejecutivo de Meta. La empresa matriz de Facebook ve una oportunidad en el caos de Twitter y, como empresas competidoras de redes sociales, está bien posicionada para desafiar seriamente el aparente dominio de Twitter en el discurso en línea. Ha estado provocando una plataforma competidora similar a Twitter durante algún tiempo y, después de que un ejecutivo de Meta se burló de Musk al decir que la gente estaba buscando una «alternativa administrada con cordura», los sentimientos brotaron a la superficie con Musk y Zuckerberg intercambiando publicaciones públicas que prometen combate de jaula literal. Todo muy cuerdo.
Ahora, Meta está lista para poner al gato entre las palomas. El nuevo rival de Twitter se llama Threads y se lanzará mañana, con pedidos anticipados (¿para una aplicación gratuita?) Ya disponible en la App Store. Quizás su característica principal, al menos inicialmente, es su integración con el Instagram existente, muy popular y propiedad de Meta. Si el nombre te suena familiar es porque, bueno, Instagram Threads era un servicio más antiguo que Meta suspendió en 2021.
Las capturas de pantalla de los nuevos Threads se parecen increíblemente a Twitter. Tanto como Twitter, de hecho, te preguntas si Musk demandará, incluso para reírse, porque es un hurto tan descarado.
Meta, por supuesto, lo llama una «aplicación de conversación basada en texto» en lugar de una estafa de un competidor exitoso que no compró. La descripción de la tienda dice «Threads es donde las comunidades se reúnen para discutir todo, desde los temas que te interesan hoy hasta lo que será tendencia mañana».
«Gracias a Dios que están tan sanamente dirigidos», dijo Musk en respuesta a un tweet que contiene el anuncio, lo que demuestra que definitivamente superó ese insulto en particular.
En la búsqueda para comer el almuerzo de Musk, Threads será gratuito y no impondrá restricciones a los usuarios. Por supuesto, hará el truco de Meta de absorber cada diminuto dato sobre usted, lo mejor para vendérselo, y esto ahora es parte del libro de jugadas de Zuckerberg. Meta no solo es voraz con las adquisiciones, sino que, cuando no puede hacerse cargo de un competidor, construye una versión interna de ese competidor: TikTok se convierte en Facebook Reels; Snapchat se convierte en Historias de Facebook. Lo que es más importante, el enlace de Instagram significa que comienza con cientos de millones de cuentas conectadas y listas para funcionar.
La pelea en jaula entre Musk y Zuckerberg nunca va a suceder, porque aquí está la real, y Twitter vs. Threads va a ser una pelea. Uno de estos hombres construyó su fortuna con una plataforma de redes sociales, mientras que el otro hizo su dinero en otra parte y compró las redes sociales con la creencia de que podía hacerlo mejor. Esta es una batalla directa en la que Meta usará su increíble apalancamiento y recursos para tratar de asfixiar a un competidor establecido que atraviesa tiempos difíciles. Independientemente de lo que pienses de Musk, no puedo ser el único que espera que, al menos, Zuckerberg tenga una nariz sangrando por su problema.