Hace unos años, Netflix afinó su fórmula para el éxito: contenido original, sin televisión en vivo, sin anuncios y una biblioteca inigualable de películas y series que puede transmitir en todo el mundo. Tan recientemente como el año pasado, se apegó en gran medida a ese plan. Pero a medida que las guerras del streaming han evolucionado, la compañía ha dado cada vez más la bienvenida a películas y programas de otras personas en su plataforma. Y después de incursionar en la transmisión en vivo con un especial de Chris Rock, un nuevo acuerdo con WWE para transmitir Lunes por la noche crudo durante los próximos 10 años muestra hasta qué punto Netflix ha reescrito su propio libro de reglas.
Hoy, Netflix anunció que será el nuevo hogar de Crudo a partir de 2025. Según se informa, el acuerdo le costará a Netflix 5 mil millones de dólares durante su vigencia. Junto con un aumento reciente en el número de programas que a veces otorgan licencias a competidores y su reciente introducción de niveles con publicidad, la medida demuestra que la nueva receta de Netflix se parece más a: contenido original, episodios antiguos de Trajese incluso deportes, o al menos, el «entretenimiento deportivo» en el que se especializa WWE.
La obra de Netflix aquí está muy de moda. Desde hace meses, los servicios de streaming han estado compitiendo por abastecerse de ofertas de deportes en vivo. Amazon apostó en grande, como mil millones de dólares al año durante 11 años, en los partidos de fútbol de los jueves por la noche de la NFL. Apple TV+ apuesta por la Major League Soccer. Hulu, debido a que comparte matriz con ESPN, ha estado ofreciendo deportes a través de Hulu + Live TV. El otoño pasado, Max anunció una asociación con Bleacher Report para ofrecer un complemento deportivo que permita a los usuarios ver los juegos que ofrece Warner Bros. Discovery a través de su red TBS y TNT (léase: juegos de la NBA y la NHL). El Super Bowl de este año se transmitirá por Paramount+. La lista es larga.
Los deportes, sin embargo, son sólo una parte del cambio radical que está dando Netflix, y no es el único. En los primeros años del streaming, Netflix aumentó su número de suscriptores con la ayuda del contenido que obtuvo bajo licencia de otros estudios: La oficina, Amigos. En respuesta a que esos estudios formaran sus propios servicios de streaming (y para solucionar problemas de licencias globales), Netflix aceleró a fondo los originales.
El año pasado, esa marea volvió. Programas de HBO con licencia de Warner Bros. Discovery como Inseguro y Seis pies debajo a Netflix. Disney también autorizó algunos programas al transmisor. Y Netflix los necesitaba. Netflix gasta aproximadamente 17 mil millones de dólares en contenido, tanto original como con licencia, por año, pero una gran parte de las horas dedicadas a verlo todavía se gastan en propiedades con licencia. Los originales de Netflix han ganado terreno en los últimos años y representan el 53 por ciento del tiempo total de visualización de series en la plataforma en 2022, frente al 22 por ciento en 2017. Pero el contenido original es más una apuesta que una cantidad conocida como Trajesy las películas producidas por Netflix en particular han tenido un historial de éxito mixto.
De cara a 2024, parece que las licencias están “de nuevo de moda”, como dijo el jefe de ventas de contenidos de Warner Bros. Discovery, David Decker. Los New York Times. Los estudios obtuvieron dinero por sus programas, Netflix presentó esos programas a los espectadores. John Mass, presidente del fondo de inversión Content Partners, dijo Los Ángeles Times en diciembre que la guerra del streaming había terminado, “y Netflix ha salido victorioso”.