Primero las buenas noticias: el clima estuvo espectacular. Durante tres días, el mercado televisivo internacional MIPTV, que concluye en Cannes el miércoles, fue bendecido con cielos azules y un sol cegador que siempre han sido la principal atracción de este trozo del Mediterráneo.
Pero si las playas, los cafés y los restaurantes junto al mar a lo largo de la Croisette se sintieron como un paraíso de postal, el mercado en sí, abajo en el Palais, el búnker de concreto junto al puerto de Cannes que alberga MIPTV, tenía un ambiente más distópico. Los pasillos largos, vacíos y llenos de ecos y las paredes desnudas marcan los lugares que, en años anteriores, habrían estado repletos de gradas ostentosas de los estudios estadounidenses y las superindies: Fremantle, Banijay, All3Media y similares. En su lugar, había algunos puestos de avanzada solitarios de las emisoras públicas y un puñado de equipos de ventas de segundo nivel. Parecía un mega centro comercial que alguna vez fue bullicioso y que perdió sus tiendas principales y vio mudarse a las tiendas de descuento y los salones de tatuajes.
El organizador de MIPTV, RX France, trató de poner cara de valiente, anunciando un salto en la asistencia para el mercado de este año, con 5650 delegados, 5510 asistentes en persona, 1000 más que el año pasado, cuando el grupo celebró su primer evento pospandemia. Pero eso es apenas la mitad del número que hizo el viaje a Cannes para MIPTV 2019, que contó con 9.500 inscripciones oficiales. Y 2019 no fue una marca de agua alta. MIPTV entonces ya estaba en declive (había más de 10,000 asistentes en 2018) y luchaba por ajustar su modelo comercial, diseñado para una industria de transmisión más tradicional, a una era de rápida disrupción digital.
El mercado funcionó mejor en la época en que los estudios de EE. UU. necesitaban un lugar para presentar y vender sus grandes series con guión, desde CSI a Teoria del Big Bang – a compradores internacionales, principalmente cadenas comerciales en abierto como RTL de Alemania, TF1 de Francia e ITV de Gran Bretaña, y donde los superindies podrían lanzar sus nuevos formatos sin guión, desde el factor X a La voz – con el objetivo de obtener grandes comisiones con redes estadounidenses e internacionales. En los márgenes, productoras independientes como Gaumont, Studiocanal y Beta Film lanzarían ambiciosas series internacionales:ciudad espía, Líneas que se cruzan, Babilonia Berlín — buscando encontrar socios de coproducción y/o compradores para cerrar las brechas entre las tarifas de comisión de las emisoras locales y los presupuestos ambiciosos de los programas.
Pero el auge de los streamers sacudió a las redes nacionales: sus audiencias, en particular los grupos demográficos más jóvenes tan queridos por los anunciantes, cambiaron en línea y los ingresos se redujeron. Al mismo tiempo, en su apuesta por ganar cuota de mercado, Netflix, Amazon. et. al gastaron más que sus rivales locales, aumentando los presupuestos de los programas locales, cuando Netflix encargó un drama de época británico La corona fue la serie no estadounidense más cara jamás realizada, de Amazon El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder es el punto final más caro, y obliga a las emisoras nacionales a una carrera armamentista por el talento local en medio de presupuestos ajustados. Ahora que los transmisores también están recortando costos, con la excepción de Apple TV+, que todavía paga mucho pero solo encarga un puñado de títulos, las tarifas de los programas en el idioma local han bajado a los niveles de las cadenas nacionales y todo el mercado de contenido se está contrayendo.
La burbuja del drama ha estallado
“La burbuja de la televisión ha estallado”, dijo la jefa de Studiocanal, Anna Marsh, en su discurso de apertura de MIPTV el lunes, diciendo en voz alta lo que todos han estado susurrando. Jane Featherstone, jefa de la potencia de producción del Reino Unido Sister (Chernóbil, Pandillas de Londres), hablando en MIPTV el martes, estuvo de acuerdo y señaló que el negocio de la ficción enfrentaba un período «doloroso» por venir a medida que caían las tarifas y los presupuestos, impulsados por el aumento de la inflación y los cuellos de botella de talento, continúan aumentando.
Esa realidad del mercado flotaba como una nube oscura sobre los cielos soleados de Cannes, incluso cuando el festival de televisión Canneseries, adyacente a MIPTV, celebró algunas de las nuevas series de ficción más llamativas que salen de los EE. UU.: adaptaciones de película a serie como Paramount+. Atracción fatal con Lizzy Caplan y Joshua Jackson y la reinvención en pantalla pequeña de Amazon Prime Video de David Cronenberg campanillas muertas, con Rachel Weisz en el papel de gemelas ginecólogas, e internacionalmente, incluidos aspectos destacados como la comedia política noruega/thriller de época Juego de poderserie de terror coreana Negociar y el programa de flexión de género israelí Cartago.
Con invitados VIP incluidos leucocitaria y manada de lobos la estrella Sarah Michelle Gellar y Transparente El creador Joey Soloway que asiste a las clases magistrales de Canneseries este año, está claro que el festival de televisión, lanzado en 2018 en un esfuerzo de contraprogramación destinado a socavar el festival del norte de Francia, SeriesMania, está cobrando fuerza.
La telerrealidad lanza a la industria un salvavidas
Pero es en los reality shows, no en la ficción de alto nivel, en lo que la industria tiene puestas sus esperanzas, particularmente después del abrumador apoyo de los miembros de la WGA para autorizar una huelga de escritores. La última vez que los escritores de Hollywood bajaron las herramientas, en 2007, la producción sin guión aumentó para llenar los vacíos en la programación del drama. La promesa de los reality shows de producción de alto volumen y bajo costo también es particularmente atractiva en el clima económico actual.
De hecho, la programación sin guión fue el único formato que generó mucho entusiasmo en MIPTV 2023. NBCUniversal y la BBC anunciaron el lunes que se unirían en la nueva serie sin guión. Destino Xbasado en un programa creado por la compañía belga Geronimo y distribuido por BE-Entertainment, y el último de una avalancha de programas de «realidad de aventuras» desatados por el exitoso formato holandés. los traidores, que ahora cuenta con unas 20 adaptaciones locales en todo el mundo. NBCU y la BBC también se unieron, en 2021, para la versión en inglés de traidores.
También hubo algunas conversaciones sobre la promesa de Streaming de TV gratuito con publicidad o FAST. En parte porque, al ser baratos de configurar y mantener, los canales FAST ofrecen una nueva y prometedora fuente de ingresos para cadenas y productores. Pero todavía existe un feroz desacuerdo sobre el ritmo de crecimiento RÁPIDO a nivel internacional y si los nuevos ingresos en línea compensarán la disminución en las ventas de anuncios tradicionales.
“Creo que los canales FAST simplemente reemplazarán a los canales de cable temáticos y que dentro de unos años dejaremos de usar el término, porque el negocio de la televisión con publicidad no es nada nuevo”, dijo Guy Bisson de Ampere Analytics.
El nuevo MIPTV sigue siendo un trabajo en progreso
“Hemos encontrado el formato y la escala correctos para MIPTV y está funcionando”, dijo Lucy Smith, directora de MIPTV, quien dirige la división de entretenimiento de RX France. “El aumento de la asistencia y la sólida exposición confirman que el diseño y el enfoque están dando sus frutos a todos”.
Esos puntos son discutibles: el espacio de exhibición vacío no grita «robusto», pero sería prematuro e injusto juzgar el mercado de 2023 como un fracaso. MIPTV, que celebró su 60 aniversario este año, está apenas al comienzo de una transición, de una feria comercial de televisión de la vieja escuela a gran escala a una plataforma más personalizada con un mayor enfoque en la programación infantil y sin guión, áreas con un futuro más brillante que las series dramáticas, así como la coproducción.
“Los beneficios para todos de tener la industria internacional en un solo lugar para descubrir, conectar y adquirir se ven magnificados por tendencias como el aumento de licencias a terceros, el ritmo de crecimiento de los canales FAST a nivel internacional y el hambre y la necesidad constantes de co -asociaciones de producción: temas que seguiremos desarrollando en Mipcom Cannes en octubre”, dijo Smith.
La gran pregunta es si el mercado, con su infraestructura de décadas de antigüedad (ese búnker de concreto, todo ese espacio vacío) puede adaptarse para enfrentar los desafíos de la próxima era de la televisión.
La próxima edición de MIPTV está programada del 15 al 17 de abril de 2024.