Se puede ganar mucho dinero con relojes de lujo, ya sean nuevos o usados. La estrella del fútbol y aficionado a los relojes, Cristiano Ronaldo, ahora participa en el mercado en línea más grande del mundo.
Cristiano Ronaldo tiene un don para los relojes y las joyas extravagantes.
Cristiano Ronaldo ama los relojes de lujo. Su colección incluye decenas de modelos exclusivos, como se refleja entre otros el sitio web Watchpaparazzi miremos. El mejor futbolista quedó especialmente prendado de los extravagantes relojes de la Marca Jacob & Co.. Pero su colección también incluye relojes de Rolex, Patek Philippe, Cartier, TAG Heuer, Richard Mille, Hublot y Cvstos. Estos son a menudo artículos únicos.
«Usuario habitual de Chrono24»
Pero ahora Ronaldo va un paso más allá y se mete en el negocio de los relojes: como se supo el miércoles por la mañana, el hombre de 38 años habló sobre su Empresa CR7 involucrado en Chrono24, el mercado en línea más grande del mundo para relojes de lujo.
«Como coleccionista de relojes desde hace mucho tiempo y usuario habitual de Chrono24, es un placer para mí convertirme en socio de la empresa», se cita a Ronaldo en el comunicado de prensa. Chrono24 ofrece a millones de amantes de los relojes de todo el mundo un lugar para compartir su pasión. «Así que estoy feliz de ser parte de esto de ahora en adelante».
El CEO de Chrono24, Tim Stracke, fotografía el reloj de Cristiano Ronaldo para la aplicación Chrono24.
Recordando la entrada de Roger Federer en On
Este es un golpe para Chrono24. No se anuncia con cuánto dinero Ronaldo participa en el mercado en línea. Sin embargo, desde una perspectiva financiera, la cantidad no es relevante en absoluto, como enfatiza Tim Stracke, cofundador y CEO de Chrono24. Porque la empresa no ha necesitado dinero fresco durante mucho tiempo. «Llevamos años trabajando de forma rentable y ganamos el dinero que necesitamos», explica Stracke.
Más importante es el simbolismo o el efecto de marketing de la entrada. El futbolista portugués, seguido por más de 500 millones de personas en Instagram, es una de las personas más famosas del mundo. Muchos de sus fanáticos tomarán su compromiso con Chrono24 como una señal de que Ronaldo cree en la plataforma. Sin embargo, es importante que esto no sea solo una cantidad simbólica. «Se trata de una inversión significativa para ambas partes», enfatiza Stracke.
El compromiso de Ronaldo recuerda la entrada de Roger Federer en el fabricante de zapatillas suizas On a finales de 2019. Allí también se habló de una «inversión sustancial para ambas partes». Opuesto de «NZZ am Sonntag», dijo Federer en ese momento, el trozo era lo suficientemente grande «que tuve que pensarlo con cuidado». Ha querido dar ejemplo a On «para demostrarles cuánto creo en la empresa y que planifico a largo plazo con ellos».
Sin embargo, los dos casos no son del todo comparables. Federer no solo es un inversionista en On, también está involucrado en el desarrollo de productos. Poco después de que la estrella del tenis entrara en el mercado, la marca, que hasta entonces se había especializado exclusivamente en zapatillas para correr, lanzó su primera zapatilla de tenis. Es probable que el compromiso de Ronaldo con Chrono24 se limite al aspecto financiero, especialmente porque la plataforma solo comercia con relojes y no fabrica ninguno.
Esta esperanza no surge de la nada. El mercado de los relojes de lujo, ya sean de primera o de segunda mano, está crecido extremadamente rápido en los últimos años. Y Chrono24 ha conseguido consolidarse como la plataforma líder mundial en este campo, con más de 9 millones de usuarios que pueden acceder a 530.000 ofertas de 3.000 distribuidores y 30.000 vendedores privados de más de 120 países.
«Ahora somos el líder del mercado en casi todos los países», explica Stracke. Las excepciones son los EE. UU., donde Ebay todavía está por delante, y China, donde TMall Luxury Pavilion domina el negocio en línea.
Una plataforma global para relojes de lujo solo tiene sentido porque casi ningún otro producto de consumo es tan global como los relojes. Los mismos modelos se venden en todo el mundo. «Un Rolex es como una moneda global», dice Stracke. «Si un reloj se vuelve más barato en un mercado porque la moneda local se está debilitando, lo vemos inmediatamente en nuestros números». Los relojes de los distribuidores japoneses han tenido una gran demanda en los últimos años porque eran relativamente baratos para los clientes internacionales debido a la debilidad del yen.
Por supuesto, Chrono24 también ha sentido la caída de los precios en el mercado secundario durante los últimos doce meses. Después de un aumento sin precedentes en 2021 y los primeros tres meses de 2022, los precios de los modelos más codiciados de Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet han caído considerablemente. Debido a la desaceleración del crecimiento económico, las tasas de interés más altas y el colapso de las criptomonedas, los minoristas de relojes y los inversores inundaron el mercado con los codiciados modelos Rolex Daytona, Patek Nautilus y AP Royal Oak, lo que provocó una corrección de precios.
Por lo tanto, las tasas de crecimiento ya no son comparables con las de principios de 2022. Pero el modelo de negocio nunca estuvo en riesgo. Esto se debe sobre todo al hecho de que, a diferencia de otras plataformas como Watchfinder, Watchbox o Chronext, Chrono24 no posee ningún reloj. En consecuencia, no existía ningún inventario cuyo valor tuviera que ser ajustado a la baja. Chrono24 es puramente un mercado que gana su dinero principalmente de las tarifas de transacción.
La oferta pública inicial sigue siendo una opción
Como inversor, Ronaldo está en una compañía ilustre en Chrono24. Desde 2015, la empresa ha recaudado un total de 180 millones de euros en tres rondas de financiación, incluida la de Aglaé Ventures, la empresa de inversión familiar del jefe de LVMH, Bernard Arnault. El fundador de la plataforma de artículos de lujo Yoox-Net-A-Porter, que ahora pertenece al grupo de artículos de lujo de Ginebra Richemont, también es uno de los inversores.
Según Stracke, una oferta pública inicial sigue siendo el objetivo. «Para una empresa de nuestro tamaño, eso siempre es un problema». Pero a corto plazo, los mercados de capitales no lo permitirían, y el dinero que se podría recaudar con él tampoco se necesita en este momento.
En On, pasaron casi dos años desde que Roger Federer se involucró antes de que la empresa se hiciera pública.