Patrocinio corporativo es un aspecto central del automovilismo profesional. Crear y mantener un programa de carreras es una tarea costosa que requiere más dinero que las posibles ganancias de cualquier evento. Los autos de Fórmula 1 se mencionan ocasionalmente como las vallas publicitarias más rápidas del mundo, y se critican a los pilotos de NASCAR por incluir siempre el nombre del patrocinador cuando se refieren a sus autos. Sin embargo, muchos fanáticos son abiertamente nostálgicos por esquemas de pintura de patrocinadores particulares de antaño
Hoy, estoy preguntando qué patrocinador de carreras es tu favorito. ¿Creías que los equipos de carreras siempre producían una librea hermosa cuando los patrocinaba una determinada empresa, o una marca específica creaba anuncios entretenidos para los pilotos que financiaba? Quiero saber por qué te encanta cuando tu patrocinador favorito participa en las carreras.
Para mí, es difícil argumentar que la asociación de Robert Yates Racing con UPS fue una de las más memorables en la historia de NASCAR. El aspecto más perdurable del patrocinio fue una campaña publicitaria en la que UPS y los fanáticos de las carreras intentaron convencer al miembro del Salón de la Fama de NASCAR, Dale Jarrett, de conducir el icónico gran camión marrón de la compañía naviera en una carrera de la Copa. La campaña llegó a su clímax con anuncios en los que Jarrett finalmente accedió a correr el camión. Condujo a una campaña de secuela que gira en torno al desarrollo de un camión de carreras.
La campaña publicitaria «Race the Truck» está tan conectada con la carrera de Jarrett que varios equipos de NASCAR competirán con esquemas de pintura tributo de UPS durante las carreras de este fin de semana en Darlington, donde Jarrett se desempeñará como gran mariscal. ¿Disfrutaste el tiempo de la gran camioneta marrón en las carreras, o te gustó más una marca diferente?