Chrome finalmente ha anunciado planes para eliminar las cookies de terceros. Han pasado casi cuatro años desde que se desactivaron las cookies de terceros en Firefox y Safari, pero Google, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, ha estado retrasando la muerte de las cookies de seguimiento. Las empresas de publicidad utilizan cookies de terceros para rastrear a los usuarios en la web, y esa actividad web se utiliza para mostrarles anuncios relevantes. Ahora que el sistema publicitario alternativo de seguimiento de usuarios de Google, «Privacy Sandbox», se lanzó en Chrome, finalmente está listo para acabar con la forma anterior de seguimiento de anuncios. El nuevo cronograma para eliminar las cookies de terceros es la segunda mitad de 2024.
La publicación del blog de Google llama al lanzamiento «Protección de seguimiento» y dice que las primeras pruebas comenzarán el 4 de enero, donde el 1 por ciento de los usuarios de Chrome obtendrán la función. Para la segunda mitad de 2024, el lanzamiento debería llegar a todos en Chrome y Android (Chrome en iOS es solo un Safari rediseñado y no es aplicable). El lanzamiento viene con algunas partes nuevas de la interfaz de usuario para Chrome, y Google dice: «Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome nota que tienes problemas, como si actualizas una página varias veces, te avisaremos «Tiene la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web desde el ícono del ojo en el lado derecho de la barra de direcciones». Dado que otros navegadores han estado haciendo esto durante cuatro años, es difícil imaginar que muchos administradores web no estén preparados para ello.
Google dice que el lanzamiento está «sujeto a abordar cualquier preocupación restante sobre competencia por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido». El interruptor Privacy Sandbox de Chrome representa el navegador más popular del mundo (Google Chrome) y se integra con la plataforma publicitaria más grande de la web (Google Ads) y desactiva los métodos de seguimiento alternativos utilizados por las empresas publicitarias de la competencia. Por lo tanto, es natural que algunos reguladores estén interesados en todo el proceso.
Google dice que su decisión de ofrecer esta característica de privacidad cuatro años después que sus competidores es un «enfoque responsable» para eliminar gradualmente las cookies de terceros. Esa responsabilidad parece referirse principalmente a los accionistas de Google, ya que desactivar las cookies de seguimiento se consideraba anteriormente como un ataque al modelo de negocio de Google. La posición de Google como el mayor proveedor de navegadores del mundo le permitió retrasar la muerte de las cookies de seguimiento el tiempo suficiente para crear un sistema de seguimiento alternativo, que se lanzó a principios de este año en Chrome. Una vez asegurado el negocio publicitario, ahora es aceptable eliminar gradualmente las cookies. Hasta ahora todo va según lo previsto.