“¿De dónde viene tu vestido?” », “¡La ola César ha comenzado! Mis manos están sudorosas…”, “Cuando ves los Césares en casa, ¿con quién los ves? », “¡Tú también, querida, eres muy hermosa!” ¡Yo, sobre todo, uso mucho maquillaje! »… Este viernes 23 de febrero por la noche, en el boulevard des Capucines, en la alfombra roja de los César, en París, Léna Situations, vestida con un vestido corto de pedrería, el pelo rizado rodeando un rostro redondo e intrépido, le entrega a su vez el micrófono a las actrices Virginie Efira, Ana Girardot, Adèle Exarchopoulos, Juliette Binoche o incluso el comediante Paul Mirabel, la directora Justine Triet…
Moviéndose con soltura, el influencer, al frente de una comunidad de 2,71 millones de suscriptores en YouTube y 4,6 millones en Instagram, se dirige a los miembros de la “gran familia del cine francés” como un buen amigo. Utilizando una informalidad sistemática, se atreve a hacer preguntas y comentarios personales que cualquier buen periodista evita. ¡Y funciona! Interrogadas de forma familiar y diferente, las estrellas se revelan mucho más libres que en la mayoría de las entrevistas calibradas y releídas.
«Efecto espejo»
Precisamente para obtener esta autenticidad y frescura, esta naturalidad cautivadora y esta libertad de tono, la Académie des Césars se puso en contacto con Léna Situations, una de las figuras más poderosas de la influencia online. Con su apariencia de «chica de al lado»la joven ofrece una imagen con la que es fácil identificarse.
Lo que resume Natalie Rastoin, presidenta de Polytane, consultora de marca y estrategia empresarial:«efecto espejo» : “La influencer se muestra sin artificios, de tal manera que tenemos la impresión de ser su mejor amiga y que queremos seguirla cuando dice “Haz como yo”. »
Y parece que esto es sólo el comienzo. De un mercado global de menos de 2.000 millones de dólares en 2016 a más de 21.000 millones de dólares, o 19.500 millones de euros, en 2023, nada parece capaz de frenar el crecimiento del marketing de influencia, que se ha convertido en el canal de comunicación preferido de las marcas. . Más del 64% de los profesionales aumentaron su presupuesto de marketing de influencers en 2023.
Mejor aún, en 2024 las inversiones de los profesionales deberían aumentar otro 20%. «La influencia se está consolidando como un sector económico por derecho propio, con sus 150.000 creadores de contenidos franceses y un mercado global que se espera que alcance los 38.200 millones de euros en 2030», observó Guillaume Doki-Tohnon, presidente de la agencia de talentos Reech, en febrero en la revista Noticias CB. Es cierto que la “inversión de influencia” está adornada con los mejores adornos: por cada euro invertido, el rendimiento medio, según él, asciende a 9,60 euros.
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