El anuncio da algo de aire a los equipos de París 2024. El lunes 7 de noviembre, Danone anunció que se sumaba a las filas de los patrocinadores nacionales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Además de una aportación económica, el gigante agroalimentario francés -que no ha querido desvelar el importe del contrato firmado- suministrará, durante los concursos, dos millones de productos lácteos frescos de origen vegetal a través de sus distintas marcas (Danone, Activia , Actimel, Alpro, Hipro, etc.) a deportistas y voluntarios de los Juegos.
El grupo con una facturación de 24.300 millones de euros en 2021 también pondrá a la venta sus productos a los espectadores. Danone se une, entre los socios oficiales (es decir, el segundo nivel de asociación), a grupos como Accor, Cisco o Decathlon.
Esta es una buena noticia para el Comité Organizador de París 2024 (Cojop), que lleva meses buscando la manera de cumplir el objetivo que se marcó a principios de 2022 de alcanzar el 80% de los contratos de patrocinio firmados a finales de año. . De una dotación de patrocinadores globales de 1.100 millones de euros esperados (es decir, un pequeño tercio del presupuesto, 97% privado, del Cojop), París 2024 ha completado hasta ahora poco más del 70%.
Pronosticado para ser el próximo signatario premium, LVMH, que podría aportar más de 100 millones de euros a los organizadores, sigue esperando y condicionaría su anuncio a eso en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos en el Sena. El Cojop, al igual que los poderes públicos, está suspendido de las comunicaciones del líder mundial del lujo: la apuesta del grupo francés daría a París 2024 la seguridad de completar su apartado de ingresos de socios, mientras éste se ve obligado a revisar su presupuesto a causa de la ‘ inflación.
» Alimentación sana «
No fue suficiente para empañar el entusiasmo mostrado por el organizador de los Juegos. “Seguimos confiando en nuestra capacidad para lograr nuestro objetivo de fin de año del 80 %”argumentó este lunes un representante de París 2024, quien quiso recordar la magnitud del desafío que hay que afrontar: “Esta cantidad, 1.100 millones de euros, es la mayor cantidad recaudada por un evento deportivo francés con derechos franceses. »
Danone, por su parte, argumenta que la alianza firmada con París 2024 responde a un objetivo común de “promover mensajes de salud y alimentación saludable”, “dejar un legado para las nuevas generaciones”. El grupo con 100.000 empleados, presente en más de 120 países alrededor del mundo, asegura que el 70% de los productos que se distribuirán durante las competencias olímpicas y paralímpicas muestren un Nutriscore A o B (alimentos nutricionalmente favorables).
El líder francés en productos lácteos, que ya había sido socio durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Albertville en 1992 y la Copa Mundial de Fútbol de 1998 en Francia, se benefició de lo que se llama en la jerga olímpica un «lanzamiento de categoría».
Claramente, los patrocinadores nacionales de una edición de los Juegos Olímpicos no pueden competir en sus sectores de actividad con los socios mundiales del Comité Olímpico Internacional (COI). La estadounidense Coca-Cola y el grupo lácteo chino Mengniu, patrocinadores conjuntos del COI, han acordado, en este caso, hacer un esfuerzo solo para el mercado francés. Por lo tanto, Danone puede libremente «irradiar [ses] marcas » durante los Juegos junto con helado y yogur chino.