Una de las características distintivas de Hollywood (la promoción del talento y la publicidad) vuelve a estar en pleno apogeo a medida que los actores y los especialistas en marketing de los estudios se reúnen.
El jueves al mediodía, menos de 24 horas después de que terminara la huelga SAG-AFTRA, Tom Hiddleston estaba reservando una aparición televisiva en el Reino Unido para promocionar la temporada hasta el final de la serie de Marvel Studios. Loki. Luego viajará a la ciudad de Nueva York, donde él y las maravillas La estrella Brie Larson está programada para aparecer en El show de esta noche. También espere ver fotos de Larson y sus coprotagonistas Iman Vellani y Teyonah Parris sorprendiendo a los fanáticos cuando aparezcan en las proyecciones de su nueva película de superhéroes, que se estrena en todas partes este fin de semana. Parris apareció en la organización benéfica BoxLunch en Los Ángeles el jueves, mientras que Vellani rápidamente ha estado reservando entrevistas con los medios para apoyar. las maravillas.
Si bien es posible que la huelga no haya terminado a tiempo para que estos actores presenten estrenos deslumbrantes, cualquier esfuerzo es mejor que ninguno.
Durante la huelga de SAG-AFTRA, que duró 118 días, a los actores no se les permitió promocionar ni publicitar ninguna película o programa de una empresa miembro afectada, es decir, los cinco principales estudios y transmisores heredados de Amazon, Apple y Netflix.
Para los especialistas en marketing, fue un escenario de pesadilla. Y antes del paro laboral de los actores, los escritores de Hollywood se habían declarado en huelga en mayo, lo que significaba que los programas nocturnos, una de las paradas más importantes antes del estreno de una película o el estreno de un nuevo programa, se apagaron.
Los expertos en taquilla estiman que muchas películas habrían recaudado entre un 10 y un 20 por ciento más en taquilla si hubiera habido talento disponible para publicitar sus productos. Esto es particularmente cierto en el caso de títulos orientados a adultos, como el candidato al Oscar de Martin Scorsese. Asesinos de la luna flor, protagonizada por Leonardo DiCaprio, uno de los nombres más importantes del mundo que ahora es libre de ejercer su peso, junto a Lily Gladstone y Robert De Niro. La película repleta de estrellas de Kenneth Branagh Una inquietante Venecia También podría haberse beneficiado, considerando que su elenco repleto de estrellas incluye a Michelle Yeoh y Jamie Dornan, entre otros.
«Estas últimas semanas y meses fueron obviamente devastadores para todos nosotros», dice el jefe de marketing de un estudio. “Subrayó el papel extremadamente importante que desempeñan las estrellas a la hora de romper con el entorno mediático abarrotado en el que vivimos ahora. Tener talento para promover y encabezar nuestras campañas es un arma poderosa”.
En Disney, el estudio celebró su estreno para el evento musical animado de Acción de Gracias. Desear del 8 de noviembre, justo cuando el SAG anunció que había llegado a un acuerdo tentativo para resolver la huelga y que los actores podían regresar a trabajar a las 12:01 am del jueves, hora local. Pero aunque el estreno ya se produjo, no se sorprenda si el estudio organiza un evento especial en torno a la actuación de la estrella Ariana DeBose (lidera el elenco de voces junto a Chris Pine, también un aliado de los especialistas en marketing y que canta una canción espectacular). en la película las esperanzas de Disney se harán realidad).
El momento del fin de la huelga es oportuno para Warner Bros., que tiene un grupo de tiendas repletas de estrellas en diciembre: Wonka, Aquaman y el reino perdido y El color morado. Sin estrellas, los estrenos se han convertido en eventos reducidos, pero es probable que se recuperen de manera importante.
Cada parte de una campaña puede necesitar la ayuda de las estrellas, como varios avances que varios estudios lanzaron esta semana. Un ejecutivo de uno de esos estudios agrega: «¡Le diremos a los talentos el jueves que publiquen, publiquen, publiquen!».
En un comunicado el jueves, el SAG recordó a sus miembros que deben cumplir con sus obligaciones contractuales y regresar a trabajar. Además, el sindicato dijo que “los miembros y personas influyentes pueden reanudar los servicios relacionados con la publicidad y la promoción de películas producidas en virtud del Acuerdo CBA y de Televisión, sin consecuencias ni conflictos con el sindicato”.
La prohibición de utilizar influencers fue un doble golpe para los estudios durante la huelga. Esa angustia ya ha terminado. «El jueves llamamos a todos nuestros influencers y a todos los creadores que no hicieron nada por nosotros durante la huelga, además del talento», dice un presidente de marketing de otro estudio.
La sensación de alivio que sienten los especialistas en marketing en general es palpable. “Teníamos muchas cosas en el aire en términos de este plan o aquel plan, o este viaje o aquel viaje”, dice uno de los presidentes de marketing. “No sabíamos qué hacer mientras la huelga continuaba, pero teníamos que estar preparados. Ahora se acabó.»
—Aaron Couch contribuyó a este informe.