Las personas que compran un Fire TV en Amazon probablemente estén buscando una forma sencilla y económica de obtener un televisor inteligente 4K asequible. Cuando Amazon anunció sus primeros televisores de marca propia en septiembre de 2021, los promocionó como de «gran valor». Pero los propietarios de los dispositivos pronto pagarán por algunos de esos ahorros en forma de anuncios más destacados.
Charlotte Maines, directora de publicidad, monetización y participación de Fire TV de Amazon, detalló los nuevos tipos de anuncios que Amazon está vendiendo en Fire TV. En un informe de StreamTV Insider del 1 de noviembre, Amazon dijo que los nuevos anuncios permitirán a los anunciantes llegar a un promedio de 155 millones de espectadores únicos mensuales.
Algunos de los cambios dirigidos a los anunciantes, como conectar los anuncios de visualización con anuncios de vídeo in-stream específicos, parecen bastante inofensivos. Otros podrían poner en peligro la experiencia de ver televisión de los propietarios.
Nuevos anuncios vinculados a la IA generativa Alexa
Por ejemplo, Amazon se está preparando para hacer que Alexa con IA generativa sea más útil para encontrar contenido en Fire TV. Esto podría ayudar a Alexa, que ha luchado junto con los asistentes de voz de otros gigantes tecnológicos para generar ingresos significativos. Amazon gana dinero cada vez que alguien interactúa con contenido digital a través de Alexa.
Sin embargo, la compañía está apostando dos veces por esta idea al vincular también los anuncios con la IA generativa en los Fire TV. Cuando los usuarios le piden a Alexa que los ayude a encontrar medios con consultas como «reproducir el programa con el tipo que interpreta al abogado en Breaking Bad,» Verán anuncios que sean relevantes para la búsqueda.
Amazon ha discutido la posibilidad de convertir a Alexa en una herramienta que no solo pueda llevarte a la aplicación adecuada para el programa que deseas, sino que también pueda recomendar programas específicos basados en indicaciones como las anteriores. Este ha sido uno de los futuros potenciales más prometedores para el asistente de voz. Pero colocar la función junto a los anuncios parece priorizar a los anunciantes sobre los clientes de Fire TV.
Maines le dijo a StreamTV Insider que los anunciantes habían estado pidiendo una forma de anunciarse en las búsquedas de Fire TV. «Simplemente tiene sentido ampliar nuestra oferta existente de mosaicos de patrocinadores para mostrar anuncios en la pantalla de búsqueda sin esfuerzo ni costo adicional para el anunciante», afirmó.
Finalmente, Amazon está agregando «mosaicos patrocinados contextuales» que utilizan el aprendizaje automático para mostrar anuncios basados en cualquier género de contenido o término de búsqueda que esté navegando el usuario de Fire TV.
Anuncios «persistentes»
Los usuarios de Amazon Fire TV también comenzarán a ver anuncios publicitarios en la pantalla de inicio del dispositivo para cosas que no tienen nada que ver con entretenimiento o medios. Este espacio publicitario estaba anteriormente reservado para medios publicitarios y de entretenimiento, lo que hacía que los anuncios, al menos, parecieran más relevantes. La apertura de Amazon del espacio publicitario a más tipos de anunciantes es similar a una medida que hizo Google TV a principios de este año.
La empresa parece ser consciente de lo dominantes que pueden ser este tipo de anuncios. Maines enfatizó a StreamTV Insider cómo los anuncios nativos están «justo en la parte superior de la pantalla de inicio del Fire TV» y ocupan «la mitad de la pantalla».
Maines continuó y le dijo a StreamTV Insider:
Es persistente, por lo que cuando un cliente navega por la interfaz de usuario… continúa viéndola.
Los anuncios publicitarios ocuparán el primer espacio en el área de héroes rotativos, que Amazon cree que es lo primero que ven los usuarios de Fire TV. Es posible que estos usuarios hayan comprado un Fire TV principalmente para transmitir contenido desde suscripciones sin publicidad, pero Maines describió cómo los Fire TV aún pueden lograr imponer anuncios a estos usuarios.
StreamTV Insider informó:
Maines explicó cómo con los anuncios en el dispositivo, incluso si los espectadores finalmente eligen ver algo que no tiene publicidad, los anunciantes de marca aún tienen la oportunidad de transmitir su mensaje a los espectadores y hablar con ellos mientras navegan y deciden qué mirar.