VTuber Tony the Tiger y su PC para juegos alimentada con leche estarán en vivo en Twitch (se abre en una pestaña nueva) esta semana.
La mascota peluda de cereal de Kellogg recibió articulación facial y se tradujo a un modelo VTuber para que encaje con un escuadrón de serpentinas populares mientras juegan un juego Battle Royale en Twitch este viernes 19 de agosto.
El proyecto surge a través de una asociación entre Kellogg’s y Twitch’s Brand Partnership Studio, que continúa una tendencia desconcertante de VTubers de marca que difuminan la línea entre la transmisión y la publicidad.
Los VTubers, incluidos los vinculados a marcas populares, existen en Japón desde hace varios años. (se abre en una pestaña nueva), pero recién están comenzando a aparecer en Occidente a medida que el estilo de transmisión ha ganado popularidad. No es sorprendente ver que las grandes empresas se suman a la tendencia cuando muchas de ellas ya tienen mascotas que caminan y hablan listas para usar.
Comenzó con Wendy, no del todo VTuber, de la cadena de comida rápida Wendy’s transmitiendo Fortnite (se abre en una pestaña nueva) hace varios años y Chuck E Cheese gritando «poggers» (se abre en una pestaña nueva), y ahora, con los modelos adecuados de VTuber, las mascotas de la marca tienen más razones para infiltrarse en Twitch y YouTube. El sitio de transmisión de anime CrunchyRoll tiene su Crunchyroll-Hime de pelo naranja (se abre en una pestaña nueva)Netflix tiene a N-ko Mei Kurono (se abre en una pestaña nueva)y Sonic y Tails tienen transmisiones alojadas (se abre en una pestaña nueva) donde hablan directamente al chat.
Ahora, un tigre de 70 años creado originalmente para hacerte comprar más cereal competirá por una cena de pollo en vivo en Twitch y probablemente publicará muchos anuncios al hacerlo. En la única captura de pantalla incluida en el comunicado de prensa (a través de Yahoo! (se abre en una pestaña nueva)) para el evento, puede ver que Tony adoptará la estética de la serpentina de neón con un micrófono montado en un amortiguador, unos auriculares con orejas de gato y una PC para juegos con «refrigerante de leche» que suena de fondo.
El director global de Twitch de Brand Partnership Studio, Adam Harris, llama al debut de Tony en VTuber un «concepto innovador» que «aprovecha la creciente popularidad de VTubing en Twitch», antes de citar el rápido crecimiento de la forma de transmisión en el último año. Es cierto, algunos de los streamers más importantes de Twitch no muestran sus rostros reales. Poco después de un subatón de 31 días, VTuber Ironmouse se convirtió en la streamer femenina con más suscripciones. (se abre en una pestaña nueva) en la historia de Twitch, atrayendo a más de 170.000 suscriptores. Y ambos Pokimane (se abre en una pestaña nueva) y gaseosa (se abre en una pestaña nueva)dos de los streamers más importantes de Twitch, ya han usado modelos de VTuber.
Pero la novedad de un avatar animado solo llega hasta cierto punto, especialmente si está respaldado por un fabricante de alimentos de mil millones de dólares. Después de ver sus TikToks vergonzosamente obsoletos (se abre en una pestaña nueva), dudo que el flujo de publicidad apenas disfrazado de Tony the Tiger le gane miles de fanáticos jóvenes y dedicados. Cíñete a la caja de cereales, Tony.