Los nuevos datos de la empresa de investigación Kantar tienen a Disney+ preparándose para un gran cambio.
Disney+ agregará anuncios mañana, y la nueva fuente de ingresos es muy necesaria para la (nuevamente) compañía dirigida por Bob Iger, que perdió $ 1.5 mil millones solo con la transmisión el último trimestre. En realidad, se espera que Disney+ con anuncios sea un éxito mayor, financieramente hablando, que Netflix Basic con anuncios.
Según nuevos datos de la empresa de investigación Kantar, una encuesta de más de 20.000 usuarios de streaming descubrió que, cuando se les presentaba la nueva opción más barata, el 22,8 % de lo que los analistas llaman suscriptores «leales» bajan de categoría a un plan con anuncios. Esto es lo que se conoce como una bendición mixta.
Para Disney+, que tenía 164,2 millones de suscriptores globales al final del trimestre de septiembre, eso significa que deberíamos esperar que aproximadamente 37,44 millones pasen de SVOD a AVOD. Aplicando las mismas matemáticas a Netflix, 50,86 millones de sus 223,09 millones de suscriptores pagos globales pueden estar disfrutando, o a punto de disfrutar, de Basic with Ads; Netflix no desglosa sus membresías por plan. El «Básico con anuncios» de $ 6.99 por mes se lanzó en los EE. UU. el 3 de noviembre.
Si bien los muchos millones que bajan de categoría pagarán una tarifa de suscripción más baja, es el ARPU (ingreso promedio por usuario) lo que realmente importa para el resultado final de un transmisor. Con AVOD, en términos generales, las empresas cobran menos (pero no nada) por una suscripción y esperan compensar la diferencia a través de la publicidad. En un mundo perfecto, compensarán la diferencia y algo más.
En junio, los analistas de medios de Moffett Nathanson estimaron que Netflix podría generar 1200 millones de dólares en ingresos por publicidad en EE. UU. para 2025; Disney+ podría ver $ 1.8 mil millones en ingresos publicitarios ese mismo año. (Netflix compensa con creces la diferencia a través de las suscripciones). En ese momento, Moffett Nathanson cree que el 70 por ciento de los aproximadamente 53 millones de suscriptores nacionales de Disney+ estarán en un nivel con publicidad. En Netflix, los analistas esperaban que poco menos del 20 por ciento de los aproximadamente 75,6 millones de suscriptores estuvieran viendo anuncios.
“Netflix ya ha establecido una tasa recurrente muy alta [ARPU] y no necesita crear una oportunidad de reducción para sus clientes”, dijo Michael Nathanson a IndieWire en ese momento. “En contraste, las otras plataformas necesitan publicidad para reducir el costo de sus precios de transmisión para los clientes”.
Disney+ con anuncios se lanza en los EE. UU. el jueves. Costará $ 7.99 por mes, lo que cuesta la opción sin publicidad en el período previo al anuncio de AVOD. El costo mensual de Disney+ sin comerciales aumentará hasta $10.99.
“Con nuestra nueva oferta de Disney+ respaldada por anuncios y una línea ampliada de planes en toda nuestra cartera de transmisión, brindaremos una mayor variedad de opciones para el consumidor a una variedad de puntos de precio para satisfacer las diversas necesidades de nuestros espectadores y atraer a una audiencia aún más amplia. ”, dijo en agosto Kareem Daniel, quien en ese momento era presidente de Disney Media & Entertainment Distribution. “Disney+, Hulu y ESPN+ presentan contenido y experiencias de visualización incomparables y ofrecen el mejor valor en transmisión hoy en día, con más de 100,000 títulos de películas, episodios de TV, programas originales, deportes y eventos en vivo en conjunto”.
Y luego, el jefe de Daniel, Bob Chapek, fue despedido abruptamente y reemplazado por Iger, su predecesor. Daniel duró todo un día más allá de Chapek.
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