Disney+ Hotstar perdió los derechos para ofrecer cricket de la Indian Premier League (IPL) el año pasado, pero el transmisor sigue siendo el líder del mercado de la India, según Ampere Analysis.
El servicio propiedad de Disney tiene una participación del 29% de los 171 millones de suscriptores de transmisión de India, revela el último informe de Ampere: alrededor de 50 millones de suscriptores a partir del primer trimestre de 2023. Los rivales Prime Video y Netflix lo siguen con 12,4 millones y 6,2 millones, respectivamente.
Disney+ Hotstar ha perdido algunos suscriptores, pero Ampere predice que seguirá siendo el líder del mercado durante algún tiempo, a medida que avanza hacia una estrategia de rentabilidad y aumento del ARPU (ingreso promedio por usuario). Sus títulos clave incluyen las nuevas versiones indias de el administrador de la noche y Justicia penaly ofrece muchos títulos de Disney, Lucasfilm y Marvel.
El año pasado, Disney se retiró de la licitación de la IPL, que se encuentra entre los eventos deportivos más vistos y más valiosos del mundo. Aunque el torneo de cricket Twenty20 había sido considerado un impulsor clave en el crecimiento del servicio, los 2.600 millones de dólares estimados que le costó al ganador de la subasta, Viacom18, tomar los derechos se consideró demasiado alto. Disney retuvo los derechos de televisión del torneo.
Según Ampere, la gestión de costos en torno a los derechos deportivos se ha convertido en un enfoque clave. Abandonar la carrera de IPL le habría ahorrado al servicio «una cifra casi el doble de sus ingresos totales de transmisión durante los últimos cinco años».
Hotstar también ha eliminado algunos acuerdos de licencia clave. En particular, revelamos en febrero que el acuerdo con Warner Bros Discovery para los títulos de HBO estaba por terminar, un movimiento confirmado un mes después. Viacom18 también se hizo con estos derechos mientras busca agresivamente nuevos suscriptores.
Ampere señaló que Disney+ Hotstar también decidió no ofertar por paquetes de títulos de Paramount y NBCUniversal, y Jio Cinema de Viacom18 también es el hogar de estos.
La casa de investigación con sede en el Reino Unido dijo que Disney necesitaría «revisar sus acuerdos de asociación con las empresas de telecomunicaciones móviles y fomentar la suscripción directa». El ARPU de Disney+ Hotstar fue de $0,59 en el primer trimestre de 2023, más de diez veces menor que los $6,47 del servicio principal de Disney+ en todo el mundo.
“Con India dispuesta a mantener su posición como el tercer mercado SVoD más grande del mundo después de EE. UU. y China con un crecimiento esperado de 180 millones de suscripciones en 2027, es importante que Disney+ Hotstar equilibre su gasto de contenido y la retención y adquisición de suscripciones”, dijo Orina. Zhao, analista sénior de Ampere Analysis.
“Se espera que Jio Cinema anuncie más planes de suscripción estándar más adelante este año, lo que aumentará la competencia directa con los jugadores existentes y cambiará el ecosistema del mercado. Disney+ Hotstar aún posee 123 de los 500 títulos más populares en India, según las estimaciones de Ampere, lo que lo ubica detrás de Amazon Prime pero por delante de Netflix (117 títulos) y muy por delante de Jio Cinema (38 títulos), pero ahora necesita encontrar nuevos estrategias sostenibles para mejorar la rentabilidad mientras mantiene su importante base de suscriptores en India”.