Apenas unas seis semanas antes de que la inteligencia artificial se convirtiera en un tema candente en la huelga de escritores, un fotógrafo con sede en Berlín arrasó en Internet con Harry Potter de Balenciaga, un video que fusiona personajes del mundo mágico con modelos vanguardistas que representan a la marca de moda de lujo. Incluso más recientemente, una empresa llamada Curious Refuge utilizó IA para crear un tráiler viral de Wes Anderson. Guerra de las Galaxias película llamada La colección de animales galácticos. Si bien es evidente que se trata de parodias que no intentan engañar a nadie, muestran que recrear la imagen y la voz de alguien usando IA ya no es solo material de ciencia ficción; de hecho, la próxima película de Robert Zemeckis Aquí utilizará una herramienta llamada Metaphysic Live para reducir la edad de Tom Hanks y Robin Wright.
Así como la IA se convirtió en un punto conflictivo durante las conversaciones del Writers Guild con los estudios, el impacto de la tecnología en el talento en pantalla probablemente será un problema cuando SAG-AFTRA se dirija a la mesa de negociaciones en junio. “Para los escritores, la construcción de IA se limita al lenguaje. Mientras que para los actores, la IA puede afectar toda una escena de muchas maneras, desde la iluminación hasta la edad del actor, la eliminación de una imperfección o la superposición de un cohete espacial en la escena”, dice el abogado de talentos Darren Trattner.
“Estamos en transición hacia una era de computación asistida”, señala Amy Webb, fundadora y directora ejecutiva de Future Today Institute, que realiza consultas y planificación de escenarios a largo plazo para empresas de Fortune 500 y creativos de Hollywood. “Me imagino totalmente un futuro muy cercano en el que una persona nueva en el plató, algún tipo de especialista en IA, introduzca una línea de código que diga ‘reducir la edad de Tom Hanks 20 años’ y lo aplique automáticamente en todo momento».
Ella señala que las aplicaciones de teléfonos inteligentes ya hacen esto en menor escala, lo que permite que las personas se vean como un bebé, o 10 años mayores, o una pintura del Renacimiento. Por lo tanto, es solo cuestión de tiempo antes de que la tecnología esté disponible en el contexto más sofisticado de la realización de películas. Dice Webb, «Nos estamos acercando bastante a que eso suceda, [in a way] eso es asequible y simplemente sin fricciones y fácil”.
Ese potencial plantea preguntas sobre cuánto podría usarse la IA para cambiar, o incluso recrear, la imagen de un actor, y cuánto control tendrá el talento sobre ella. “El talento normalmente se rinde mucho cuando se registra para actuar en un proyecto”, dice Trattner, y agrega que “normalmente hay una página completa de métodos mediante los cuales el estudio o el financiador pueden alterar la imagen y/o la voz del talento”.
Sugiere que los puntos de trato existentes, como la doble aprobación del cuerpo o las exenciones de desnudez, podrían proporcionar un marco para obtener el consentimiento para las alteraciones de la IA, pero un problema de umbral será definir qué califica como IA. “Para ciertos talentos, negociamos aprobaciones sobre cómo se ven las fotos y cómo se retocan”, dice Trattner. “¿Es photoshop lo mismo que IA? ¿Qué pasa si la cámara tiene un filtro para que un actor se vea mejor o diferente? ¿Dónde estamos trazando la línea? ¿Exigiremos revelaciones al talento que digan que el rol requerirá mejoras informáticas de la imagen del talento?
Mientras tanto, la abogada de talentos Leigh Brecheen señala que los representantes también están buscando formas de proteger a los actores después de que finaliza un proyecto. “Ahora tratamos de insertar lenguaje para evitar que las actuaciones y el trabajo de los clientes se utilicen para entrenar la IA, así como para prohibir la creación de versiones digitales de nuestros clientes y su trabajo”, dice. “Los representantes están haciendo cada vez más comentarios destinados a restringir el uso de los derechos otorgados y limitarlos a la producción específica por la que se les paga. Siempre comento que el nombre, la imagen, la semejanza y la actuación del cliente solo pueden ser utilizados en y en el trabajo para el que están siendo contratados”.
Antes de las conversaciones de SAG-AFTRA, la posición del gremio es que estos temas no deben regirse por lo que está o no está en ningún contrato de talento individual. “Desde nuestro punto de vista, esto es claramente un tema obligatorio de negociación”, dice el director ejecutivo nacional y negociador principal de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland. “En la medida en que las empresas quieran hacer algo nuevo con IA, tienen que negociar eso con nosotros. No es que si no se menciona en el contrato, pueden hacer lo que quieran. Tienen que negociarlo, al igual que cualquier otro término y condición de empleo que no existe hoy y que quieren en el futuro”.
El abogado de talento Richard Thompson dice que puede parecer «una obviedad» que el gremio y el talento exijan transparencia y consentimiento, «pero no es tan simple porque muchos usos de la IA serán inofensivos y es difícil de predecir». lo que será posible o se convertirá en estándar de antemano”. Thompson dice que podría encontrar fácilmente ejemplos de formas problemáticas en las que se puede usar la IA, pero que para cada una de ellas es igual de fácil encontrar una razón por la cual un interés en competencia debería pesar más que la aprobación de un actor. Si bien no es aconsejable posponer el tema por completo, advierte que demasiada regulación demasiado pronto podría resultar contraproducente: «Si comenzamos a apuñalar en la oscuridad ahora, nos perderemos temas importantes y haremos cosas que inhibirán desarrollos beneficiosos».
El doblaje es una de las áreas donde los expertos ven potencial. Crabtree-Ireland señala a Flawless AI como ejemplo: «De hecho, pueden modificar los movimientos faciales y de la boca de los artistas para que coincidan con una pista de doblaje, de modo que los guiones no tengan que modificarse para que coincidan con los movimientos de la boca, lo que les permite tener un producto de traducción más auténtico”.
Hizo hincapié en que esta aplicación no utiliza voces sintéticas para reemplazar a los actores de doblaje humanos y dice que la tecnología no puede replicar su arte. “Como ejemplo, si utiliza la nueva herramienta de texto a voz de Apple para leer un audiolibro, no es lo mismo que escuchar un audiolibro grabado por un artista profesional”, dice Crabtree-Ireland. “Es como escuchar a alguien leer una declaración de impuestos”.
SAG-AFTRA también ve otra ventaja potencial para la tecnología emergente. “Una de las cosas que realmente puede perjudicar la carrera de un artista es la falta de disponibilidad para asumir otros proyectos que se le puedan ofrecer”, explica Crabtree-Ireland. “En la medida en que la tecnología de inteligencia artificial pueda ayudar con las nuevas tomas para las que, de lo contrario, tendrían que permanecer disponibles y, por lo tanto, rechazar otras oportunidades de trabajo, eso podría ser una verdadera ventaja para nuestros miembros”.
Por supuesto, la posibilidad de actores totalmente generados por IA es una preocupación real, incluso si las implicaciones de los derechos de autor pueden ser un impedimento. (Actualmente, el contenido generado por IA no califica para la protección de derechos de autor).
“Mid Journey y Stable Diffusion crean imágenes basadas en texto”, señala Trattner. “Pueden crear una escena en la que el actor no es real y no se basa en una persona real. ¿Puede un estudio crear un miembro del elenco generado por IA y ahorrar costos al no contratar a una persona real para interpretar el papel?
Para brindar protección a los actores sin sofocar la innovación, SAG-AFTRA querrá asegurarse de que la IA se utilice para «aumento en lugar de reemplazo», dice el negociador.
“Obviamente, hay otros tipos de implementaciones de IA generativa que nos preocupan y que parecen reemplazar a los artistas”, dice Crabtree-Ireland. “Pero si hay una ética adecuada centrada en el ser humano y barandillas a su alrededor, no es fundamentalmente la tecnología lo que preocupa. es el uso Cuando se usa con consentimiento informado y compensación para artistas de la vida real, creemos que puede estar bien”.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 17 de mayo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.