joe rogan
La afición de Elon Musk por los chistes del 420 es bien documentado en Twitter, donde al CEO le encanta responder a los tuits con comentarios como “420 jaja”. Por lo tanto, tiene sentido que Musk sea consciente de las oportunidades que tienen los anunciantes de cannabis para llegar a los usuarios de Twitter a quienes les gusta twittear sobre la marihuana tanto como a él. No sorprende, entonces, que Twitter anunció ayer que se convertiría en la plataforma social más amigable con la marihuana y comenzaría a permitir que algunos anuncios de cannabis previamente restringidos aparecieran en los feeds de Twitter de los usuarios en los estados que han legalizado la marihuana.
“A partir de hoy, en ciertos estados de EE. UU., hemos tomado medidas para relajar nuestra política de anuncios de cannabis para crear más oportunidades para el marketing responsable de cannabis, el mayor paso adelante de cualquier plataforma de redes sociales”, Alexa Alianiello, líder de ventas de anuncios y asociaciones de Twitter. , escribió en una entrada de blog.
Este cambio de política distingue a Twitter de otros gigantes publicitarios como Meta, que prohíbe los anuncios de CBD y THC, y Google, que permite algunos anuncios de CBD pero prohíbe los anuncios de marihuana, incluido el contenido instructivo.
“En el futuro, Twitter permitirá a los anunciantes promover la preferencia de marca y el contenido informativo relacionado con el cannabis para productos y servicios relacionados con el CBD, el THC y el cannabis”, escribió Alianiello.
Previamente, Twitter solo había permitido a los anunciantes estadounidenses publicar anuncios de productos tópicos de CBD aprobados. Ahora parece que se podrían anunciar servicios de entrega de hierba y accesorios como bolígrafos vape, según Yahoo News.
de twitter nueva politica permite a los anunciantes de cannabis aprobados dirigirse a usuarios en áreas de Canadá y EE. UU. donde la marihuana está legalizada. Los anuncios aprobados solo pueden promocionar «contenido informativo o de preferencia de marca» y no pueden exaltar el consumo de cannabis, atraer a menores ni publicitar el precio o la distribución del cannabis. Las celebridades y los atletas no pueden respaldar el cannabis en los anuncios. Los anunciantes de EE. personas bajo la influencia del cannabis También tienen prohibido alentar a los usuarios a cruzar las fronteras estatales o hacer afirmaciones engañosas o falsas, incluso sobre los beneficios para la salud de la marihuana.
En los EE. UU., donde la marihuana ha sido legalizada en 21 estados pero sigue siendo una industria ilegal a nivel federal, solo los anunciantes con licencia pueden contar con la autorización previa de Twitter. Esos anunciantes acuerdan aceptar la responsabilidad total de cumplir con las leyes. La orientación en los EE. UU. está restringida a usuarios de Twitter mayores de 21 años.
Twitter no respondió a la solicitud de comentarios de Ars sobre su nueva política.
No está claro qué tan rápido Twitter podrá autorizar a los anunciantes de cannabis, pero Amy Deneson, cofundadora del Cannabis Media Council, le dijo a Politico que la adopción de Twitter de los anunciantes de cannabis es «innovadora» para una industria que actualmente carece de herramientas en línea sencillas para llegar a un público amplio. . Deneson le dijo a Politico que Twitter no ha establecido compras mínimas de anuncios para la industria del cannabis y que igualará cualquier compra de anuncios antes de marzo para aumentar el alcance de los nuevos anunciantes de cannabis, independientemente del tamaño del presupuesto. [Update: A spokesperson for the Cannabis Media Council told Ars that although it has planned its inaugural campaign, the council is not currently running ads on Twitter and has no plans in the immediate future to run ads. Deneson said in a statement that Twitter made a good business decision with its policy change, which could generate «significant revenue.» The cannabis industry, Deneson said, will benefit from having more advertising channels on Twitter that «will give cannabis and cannabinoid brands another avenue to reach and grow their audiences.» Twitter’s move could possibly persuade other mainstream media and platforms to allow cannabis industry ads.]
La actualización de la política de Twitter podría ayudar a evitar que algunos negocios de marihuana quiebren en medio del colapso financiero de la industria del cannabis. Fortune informó este mes que muchas empresas están quebrando debido a “una deuda excesiva, la caída de los precios de la marihuana, la competencia de los vendedores ilegales y los altos impuestos”.
Es fácil ver cómo la industria del cannabis y Twitter podrían ayudarse mutuamente durante tiempos financieros difíciles. Search Engine Journal informó el mes pasado que la publicidad en Twitter ha bajado un 40 por ciento y que más de 500 de los principales anunciantes han dejado de gastar. Los anunciantes de cannabis podrían ayudar a llenar ese vacío de ingresos.
Sin embargo, la medida podría suponer un riesgo de alienar aún más a algunos anunciantes de Twitter. Si las principales marcas se preocupan por cómo Twitter verifica a los anunciantes de cannabis y dudan en que sus anuncios aparezcan cerca de los anuncios de cannabis, Twitter puede sufrir pausas aún más prolongadas en el gasto de sus principales anunciantes, informó Politico.
Twitter también tendrá que capacitar al personal para determinar cuándo un anuncio de la industria del cannabis atrae a menores o exalta el consumo de marihuana. Sin estándares claros, qué anuncios se aprueban podría depender de quién los evalúe, y eso dificultaría que las empresas de cannabis diseñen campañas impactantes de acuerdo con las reglas.