“Dune” y “Oppenheimer” regresarán a los cines de China continental el próximo mes.
Encabezan una flota de títulos de Hollywood que apuntan a un éxito renovado en el segundo mercado de taquilla teatral más grande del mundo, aunque después de que el período de vacaciones del Año Nuevo Chino haya priorizado los títulos locales.
El mercado cinematográfico de China continental está fuertemente controlado por las autoridades, que utilizan una variedad de métodos que incluyen la aprobación de guiones y la censura, para regular el contenido que llega a las pantallas y gestionar el desarrollo ordenado del mercado. La importación de títulos de películas extranjeras a China también está controlada mediante permisos de importación y cuotas de distribución, aunque actualmente parecen estar relajándose en un intento de reactivar un sector que el año pasado estaba un 15% por debajo de los niveles de 2019, a pesar de las decenas de miles de nuevas pantallas de cine. entrando en funcionamiento.
Parte del problema de 2023 para los cines chinos puede haber sido el colapso a menos del 15% de la cuota de mercado de Hollywood en un territorio que los títulos estadounidenses dominaban una década antes.
La relajación parcial de los controles de China sobre el contenido importado significa que varios estudios de Hollywood ahora tienen más tiempo para planificar los próximos estrenos y crear campañas de marketing en conjunto con la compañía estatal que es el distribuidor registrado de estrenos con ingresos compartidos en China.
“Argylle” de Universal, que encabezó los tibios mercados norteamericanos e internacionales durante el último fin de semana, se estrenará en China el 23 de febrero. Le seguirá una semana después “Madame Web” de Sony y la reedición de “Oppenheimer”.
“Oppenheimer” se estrenó originalmente en China en agosto y fue un éxito sorpresa en el país, donde fue elogiado por su originalidad y audacia. Fue uno de los pocos éxitos de Hollywood en 2023 en China, donde recaudó 65 millones de dólares. “Dune”, dirigida por Denis Villeneuve, se estrenó en China en octubre de 2021 y recaudó una cifra más modesta de 38 millones de dólares.
Los relanzamientos y extensiones de las funciones teatrales más allá de las cuatro semanas estándar para las importaciones de Hollywood son relativamente raros (pero no inauditos) en China. Y ambos requieren la aprobación de las autoridades cinematográficas.
En el caso de “Oppenheimer”, la reedición parece tener como objetivo capitalizar el creciente interés antes de la ceremonia de los Oscar el 10 de marzo. Pero el título dirigido por Christopher Nolan tendrá que competir por las pantallas grandes premium con “Dune”, que reestrenará la película. el mismo día 1 de marzo.
“Dune”, que se cree que tiene una base de fans en China, pero lanzada en medio de la era COVID, probablemente podría haber tenido un mejor desempeño. El nuevo estreno de la película marcará claramente el estreno de “Dune 2” el 8 de marzo y permitirá a los espectadores no iniciados ponerse al día con la historia de fondo.
Al menos otros dos títulos de Hollywood también han conseguido pista para triunfar en China. “Kung Fu Panda 4”, de Dreamworks Animation/Universal, con temática china, se estrenará el 22 de marzo, dos semanas después del comienzo de su lanzamiento internacional. A esto le seguirá una semana después “Godzilla x Kong: The New Empire” el 29 de marzo, el mismo fin de semana que Norteamérica y la mayor parte de sus presentaciones internacionales.
Si bien hay una inusual visibilidad del calendario de estrenos de Hollywood en China durante los próximos meses, también está claro que los títulos estadounidenses deben tomar su turno detrás de las películas de franquicia y carpas producidas localmente que se estrenarán el próximo fin de semana a tiempo para Año Nuevo Chino.
El feriado de una semana (este año se extiende oficialmente del 10 al 17 de febrero, pero se anima a los empleadores a dar tiempo libre a los trabajadores también el viernes 9 de febrero) se ha convertido en la temporada de mayor asistencia al cine del año en China. El año pasado, los ingresos brutos alcanzaron apenas mil millones de dólares. Esta vez, al menos ocho títulos importantes competirán en el espacio del entretenimiento mayoritariamente familiar. Incluyen: “Pegasus 2”, una secuela de comedia de carreras de autos; “Yolo”, la última película de la estrella y directora de “Hi, Mom” Jia Ling; y “Artículo 20”, la oferta de este año del siempre verde Zhang Yimou.
En varios casos, las conexiones chinas de las fotografías estadounidenses pueden ser un factor útil. Legendary East, una filial china de Legendary Entertainment (el estudio de Hollywood que sigue controlado parcialmente por Wanda Culture de China a pesar de los problemas financieros del propietario de Wanda, Wang Jianlin), es la entidad acreditada como presentadora de “Dune”, “Dune 2” y “Godzilla”. xKong.” En territorios de ultramar, Warner Bros. es el distribuidor registrado.
Y aunque “Kung Fu Panda 4” no tiene el estatus de empresa conjunta Este-Oeste que disfrutó “Kung Fu Panda 3” de 2016 (China Film Group y Oriental Dreamworks, ya disuelta, fueron acreditados como productores), se entiende que las empresas estatales China Film conserva el crédito «supervisado por» en la nueva película.