Los clientes ya no quieren las dietas de Weight Watchers. Hoy en día existen formas más fáciles de perder peso. Y Oprah Winfrey también lo sabe.
Oprah Winfrey habló en una entrevista sobre cómo padecía sobrepeso.
«Estoy listo. ¿Tu también?» Oprah Winfrey utilizó este eslogan para promocionar Weight Watchers durante años. Una empresa que promete a sus clientes que podrán perder el exceso de peso.
El concepto es que Weight Watchers crea un sistema de puntos para los alimentos y los clientes utilizan este sistema para armar su dieta personal y compartir sus experiencias en reuniones grupales. Weight Watchers prometió una cura para una enfermedad muy extendida en Estados Unidos: la obesidad.
Winfrey ha sido un accionista importante y miembro de la junta directiva de Weight Watchers desde 2015. Ella vino a llevar a la entonces empresa en apuros de nuevo a la cima. Porque la marca perdió popularidad. Los expertos dijeron que el concepto estaba desactualizado y no podía mantenerse al día con las aplicaciones modernas.
Winfrey se convirtió en el rostro de Weight Watchers. Ella dice que perdió 40 libras con la dieta de la empresa. Numerosos estadounidenses quisieron hacer lo mismo y se inscribieron en Weight Watchers.
Pero ahora Winfrey ha anunciado que no se presentará a la reelección para su puesto en la empresa en mayo de 2024. Después del anuncio de Winfrey, las acciones de Weight Watchers cayeron un 25 por ciento.
¿Fue solo culpa de Winfrey?
Winfrey – una institución americana
Winfrey se ha ganado mucho respeto e influencia en las últimas décadas. Durante décadas, en su programa de entrevistas, señaló las heridas de la sociedad estadounidense. Ella dio forma al discurso, ganó influencia y amasó una fortuna valorada en miles de millones. Se convirtió en una institución nacional.
Esto fue más impresionante en 2018. Confundidos por las políticas de Donald Trump, los principales medios de comunicación preguntaron en ese momento si Oprah podría llevar al país a la calma y la estabilidad. Como la primera mujer presidenta de la historia.
Para entonces, Winfrey se había convertido en el solucionador de problemas más popular en Estados Unidos.
En los últimos años se ha dedicado a un nuevo tema. En repetidas ocasiones habló públicamente sobre su exceso de peso y provocó un renovado debate público sobre este tema.
El negocio de adelgazar ha cambiado
En diciembre pasado, Winfrey dijo en una entrevista que estaba tomando medicamentos para perder peso. En una entrevista habló de “regalo”, de “alivio”, de “redención”. Winfrey dijo que tiene predisposición al sobrepeso. La fuerza de voluntad por sí sola no es suficiente para controlar esto.
Los proveedores de medicamentos para bajar de peso han registrado enormes ganancias en el precio de sus acciones en los últimos meses. Por ejemplo, la empresa farmacéutica danesa Novo Nordisk.
La empresa es un proveedor líder de inyecciones para bajar de peso. Novo Nordisk fue valorado recientemente en el equivalente a casi 480 mil millones de francos y, por lo tanto, es la empresa europea más valiosa.
Sin embargo, la demanda de los productos de Novo Nordisk es tan alta que la empresa tiene que aumentar enormemente su capacidad de producción. Lo mismo ocurre con competidores como Eli Lilly.
Y hay otro problema.
Las jeringas contienen el mismo ingrediente activo que los medicamentos para la diabetes. Esto siempre conduce a obstáculos. Para personas que quieren perder peso. Pero también para los pacientes con diabetes. Pero es probable que la tendencia continúe por el momento. Más aún porque Winfrey hizo la mejor publicidad para estos medicamentos.
Eliminar los tabúes del deseo de adelgazar.
Weight Watchers debe adaptarse a los cambios del mercado y ya ha tomado las medidas adecuadas. El año pasado, la empresa compró Sequence, una plataforma de telemedicina, por más de 100 millones de dólares. Sequence ofrece a los clientes proveedores que venden medicamentos recetados para bajar de peso.
Gracias a esta adquisición, Weight Watchers volvió a registrar subidas de precios a corto plazo. Pero en el trimestre actual la tendencia vuelve a apuntar a la baja.
Oprah Winfrey anunció esta semana que seguirá asesorando a la dirección de Weight Watchers. Tu misión continúa. Winfrey escribió en un comunicado que quería trabajar con Weight Watchers para reconocer la obesidad como una enfermedad crónica.
Para ello, Winfrey quiere recurrir al formato que la hizo grande: debates delante de la cámara y una gran audiencia.