El director ejecutivo de Electronic Arts, Andrew Wilson, es muy optimista en cuanto a que la inteligencia artificial generativa podría ayudar a la empresa a alcanzar el «santo grial» del desarrollo de juegos. Hablando durante la última sesión informativa sobre resultados de la compañía, Wilson dijo que los 40 años de historia de EA serán un acelerador para los planes de la compañía para la IA generativa, porque puede incorporar esos aprendizajes en un modelo que ayude a hacer juegos más rápidos y más innovadores y divertidos. O al menos eso espera el ejecutivo. Wilson hace estos comentarios poco después de despedir a más de 600 personas y cancelar juegos.
Wilson dijo que los desarrolladores de EA están pidiendo avances en la IA para ayudarlos con sus procesos diarios, aunque no compartió ninguna persona o equipo específico dentro de EA que esté activamente entusiasmado con la IA generativa. «Les diría que había un hambre real entre nuestros desarrolladores por llegar a esto lo más rápido posible porque, nuevamente, el santo grial para nosotros es crear juegos más grandes, más innovadores, más creativos y más divertidos más rápidamente para que podamos «Podemos entretener a más personas en todo el mundo a un ritmo más rápido», afirmó Wilson.
Wilson continuó diciendo que la «evolución de la IA» aún se encuentra en las etapas «muy tempranas», pero las herramientas de IA generativa ya están ayudando a los equipos de EA a acelerar el progreso. Citó un ejemplo de cómo los desarrolladores de la serie de fútbol de EA ahora pueden crear estadios en seis semanas en lugar de seis meses, y cree que este cronograma podría acelerarse aún más. Para FC 24, Wilson dijo que el juego presenta más de 1200 animaciones de carrera para sus atletas virtuales, en comparación con 36 en el predecesor inmediato del juego, FIFA 23.
«Nuevamente, comenzar a aumentar la individualidad y singularidad de cada jugador y brindarles a nuestros jugadores una mayor inmersión en el juego, una experiencia más atractiva que sea más fiel a lo que ven en la televisión un domingo por la tarde», dijo Wilson. «Y cuando pensamos en el primer pilar de la IA generativa para nosotros, realmente estamos analizando cómo puede hacernos más eficientes, cómo puede darles a nuestros desarrolladores más poder, cómo puede devolverles más tiempo y permitirles para llegar a la diversión más rápidamente.»
En general, Wilson dijo que la IA generativa podría ser una «oportunidad significativa» para la empresa en el futuro. También reiteró que EA realizó una revisión y descubrió que más del 50% de sus procesos de desarrollo de juegos podrían verse afectados positivamente por la IA generativa.
El ejecutivo continuó diciendo que la IA generativa no sólo podría ayudar a EA a hacer juegos más rápidos, sino también a hacerlos más grandes. «¿Cómo construimos mundos más grandes con más personajes y líneas argumentales más interesantes? Y si la eficiencia realmente comienza a tener lugar en los próximos 1 a 3 años, nuestra expectativa es que, en un horizonte temporal de 3 a 5 años, podamos «Podremos, como parte de nuestras comunidades en línea masivas y nuestra narración de gran éxito, construir mundos más grandes y más inmersivos que atraigan a más jugadores de forma única en todo el mundo», dijo.
Mirando más allá, potencialmente en los próximos cinco años, Wilson dijo que EA podría intentar entregar sus herramientas de IA generativa, o una versión de ellas, a los jugadores para que puedan aprovecharlas para crear su propio contenido. «No para reemplazar lo que hacemos, sino para aumentar, mejorar, extender y expandir la naturaleza de lo que puede ser el entretenimiento interactivo, de manera muy similar a como lo hizo YouTube con el cine y la televisión tradicionales», dijo.
Antes de esto, Wilson advirtió que los avances en la IA provocarían pérdidas de empleo. Wilson dijo que el «miedo al desplazamiento de la fuerza laboral» es una cuestión legítima en lo que respecta a la IA. El ejecutivo dijo que la historia ha demostrado que grandes revoluciones como la revolución agrícola y la revolución industrial provocaron un «desplazamiento» de la fuerza laboral en el corto plazo y luego «aumentos significativos» en las oportunidades laborales en el futuro. La IA podría seguir una trayectoria similar, afirmó Wilson.
EA no está sola en su admiración por la IA. Microsoft ha invertido mucho en IA y ha dicho que la IA se incorporará a todos los productos que fabrique en el futuro, incluida Xbox. Microsoft también implementó despidos masivos casi al mismo tiempo que avanzaba hacia la IA.