EXCLUSIVO: La vida y carrera de Brandon Truaxe, fundador del conglomerado de cosméticos DECIEM, está preparada para el tratamiento de la pantalla grande.
Real Friends Media y The Donaldson Company, dirigida por los productores Lana Belle Mauro (Evolución del hip hop, una vez fuimos hermanos) y Mackenzie Donaldson (Negro huérfano, perforanieves), respectivamente, se han asociado para producir un documento titulado La compañía de belleza anormalque examinará a Truaxe a través de su marca más exitosa, The Ordinary.
Contada a través de entrevistas íntimas, imágenes nunca antes vistas y un profundo archivo de publicaciones en las redes sociales, la imagen será dirigida por Aref Mahabadi, miembro fundador de DECIEM, la empresa matriz de The Ordinary. El documento se anuncia como un examen detrás de escena «sin precedentes» de cómo The Ordinary «desencadenó una revolución en el cuidado de la piel con su compromiso con la transparencia» al tiempo que ofrece una ventana a la «autodestrucción pública y trágica» de Truaxe.
Los editores Eugene Weis (Revival69: The Concert That Rocked The World) y Dave McMahon (The Kids In The Hall: Comedy Punks) trabajarán junto a Mahabadi en el documento. La fotografía principal está programada para finales de diciembre, con los derechos mundiales aún sobre la mesa.
Truaxe, un ex científico informático, lanzó una serie de empresas bajo la marca DECIEM, incluida The Ordinary, que se estableció por primera vez en 2016. La marca se convirtió en un éxito comercial y crítico casi instantáneo. Sin embargo, a medida que crecía el éxito de la empresa, Truaxe se volvió cada vez más errático tanto en público como en privado, e incluso tomó el control de las cuentas de redes sociales de la marca para tener una línea directa con los consumidores en 2018. Truaxe murió en enero de 2019, a los 40 años, luego de caer desde su apartamento en el centro de Toronto.
“Después de haber vivido trabajando en DECIEM en 2016, tuve la suerte de presenciar de primera mano el increíble viaje de la empresa: lo bueno, lo malo, lo feo y lo verdaderamente increíble”, dijo Mahabadi.
“Lo que más me ha frustrado es la forma en que los medios han tergiversado los hechos reales que tuvieron lugar en 2018. Queremos llevar a los espectadores a los primeros días, cuando la empresa era una empresa nueva caótica pero emocionante, y mostrar cómo creció hasta convertirse en el disruptor de la industria que es hoy. Y en el centro de todo está el visionario y enigmático Fundador y CEO de Deciem, Brandon Truaxe. Un hombre que cambió mi vida, y la de muchos otros, para siempre”.
Los productores Lana Belle Mauro y Mackenzie Donaldson agregaron en una declaración conjunta: “Estamos viendo tanto interés en el ‘culto al Fundador’ en el cine y la televisión, pero con tanta frecuencia estas historias están sumidas en mitos o falsedades.
“Esta historia es diferente porque Brandon realmente cambió el mundo al alterar una industria. Trabajar con Aref Mahabadi es emocionante porque su experiencia única de primera mano es lo que distingue a esta película de los intentos ficticios de volver a contar esta increíble historia: tiene la confianza y el acceso a las personas que estuvieron allí. Sabemos que el público quedará asombrado de lo que construyó este equipo unido de veinteañeros y la pérdida que sufrieron para llegar allí”.