EXCLUSIVO: En un movimiento sin precedentes, Netflix y los principales circuitos de exhibición en los EE. UU. y el Reino Unido acordaron recientemente una ventana cinematográfica de 30 días para Rian Johnson. Cebolla de cristal: Un misterio de Knives Out. Esto se produce después de años de debates sobre cómo encontrar «una forma de avanzar para mostrar sus producciones de alta calidad en nuestras pantallas», dice Tim Richards, fundador y director ejecutivo de Vue International, que mostrará la secuela anticipada en sus cines en el Reino Unido, Alemania y Italia.
Richards se sentó con Deadline para hablar sobre cómo se llegó al acuerdo y compartir sus pensamientos sobre la evolución futura de Windows con Netflix y otras plataformas. «Esperamos que Apple haga lo mismo», dice en las preguntas y respuestas a continuación.
Según el acuerdo actual, Cebolla de vidrio se estrenará durante una semana en los cines a partir del 23 de noviembre. Después del marco inicial, entrará en un período de bloqueo de tres semanas antes de estar disponible para los suscriptores de Netflix. Regal, AMC y Cinemark lo proyectarán en 600 cines de América del Norte, y el propietario de Regal, Cineworld, también lo proyectará en el Reino Unido.
Richards espera que Netflix adopte este modelo teatral y que este movimiento demuestre ser «muy beneficioso» para el transmisor, diciendo «Todos ganamos si esto funciona». Netflix el martes, sin embargo, adoptó un tono algo diferente al de Vue con quien hablamos a principios de esta semana.
Entonces, ¿es este el nuevo camino a seguir?
(La conversación a continuación se ha condensado y editado para mayor claridad).
PLAZO: Vue y otras cadenas importantes han expresado en el pasado que no reproducen películas de Netflix. Parecía que las partes estaban en desacuerdo, pero ahora se unieron. ¿Por qué el cambio?
TIM RICHARDS: Creo que hubo un intento de hacer que pareciera buenos y malos, y ese no fue el caso. Amamos Netflix y amamos sus películas. La frustración era que no estrenaban sus películas en los cines de todo el mundo. No había guerra en marcha, solo intentábamos trabajar con Netflix, nada más que eso.
Muchos operadores han estado reproduciendo películas de Netflix día y noche, pero esta es la primera vez que Netflix lanza una película respetando la ventana de estreno en cines, adoptando un modelo que ha estado vigente durante casi 100 años.
PLAZO: ¿Cómo se logró este acuerdo?
RICARDOS: Nos hemos estado reuniendo con el equipo de Netflix durante la mayor parte de dos años para tratar de discutir una forma de mostrar sus producciones de alta calidad, tanto para televisión como para películas, en nuestras pantallas. Es por eso que estamos muy entusiasmados con este próximo paso en nuestra relación.
Netflix tiene una biblioteca increíble y algunos cineastas muy, muy talentosos y estamos emocionados de trabajar con ellos para, realmente, lo que esperamos sea el comienzo de muchas más películas en el futuro.
Darren Brad/BFI
PLAZO: Han tenido conversaciones durante años, entonces, ¿qué crees que fue lo que finalmente provocó un gran avance en esta película?
RICARDOS: Este es un trabajo en progreso. La película en sí es una gran película para comenzar porque está en la parte posterior de una primera película muy exitosa, y para todos los que la han visto es tan buena, si no mejor, que la primera. Nuestra esperanza es poder demostrar que esto será muy positivo para Netflix y no afectará a su base de suscriptores. De hecho, incluso podría ayudar en la forma en que lo hace con los estudios principales, ya que aumentará la demanda y el conocimiento de la película para que la vean sus suscriptores.
El modelo durante los 30 años que he estado en el negocio, y probablemente durante los 100 años de la industria, ha sido que un estreno en cines es el impulsor de todas las fuentes de ingresos auxiliares. Todos sabemos que 2019 fue de $ 43 mil millones de taquilla y creemos que Netflix ayudará a contribuir e impulsar esa taquilla global en el futuro.
PLAZO: Entonces, ¿ventaja para todos? ¿Qué pasa con los suscriptores de Netflix?
RICARDOS: Creo que hay que ver el impacto que están teniendo los estrenos en cines en todas las plataformas de los demás estudios. Un estreno en cines es un impulsor, no un elemento disuasorio, y esperamos que Netflix adopte el modelo de estreno en cines porque, en última instancia, beneficiará a sus suscriptores… Si observa el impacto que el Vengadores serie ha tenido en Disney Plus, si miras el impacto que arma superior va a tener en Paramount+… Lo que no ha cambiado es que a nuestros clientes a los que les gustan las películas les gustan esas películas en todos los formatos, y eso es un fenómeno global.
PLAZO: ¿Hay algo en el hecho de que Cebolla de vidrio ¿Es una película que se sesga un poco más antigua ya que ha sido la demostración que es más difícil de volver a los cines? Será interesante ver quién sale y quién decide esperar…
RICARDOS: Creo que existe una demanda de contenido de alta calidad de todos los grupos demográficos y de todos los grupos a nivel mundial. Lo que hemos visto desde la pandemia son algunas de las películas más grandes de todos los tiempos. Hemos visto arma superior recaudando casi $1500 millones, hemos visto películas más pequeñas como Belfast en el Reino Unido recaudó más de £ 16 millones. Hay demanda de todo, pero necesitamos contenido. ComScore informó que hay un 37 % menos de películas estrenadas este año que en 2019; estamos desesperados por ver películas y es por eso que esperamos que Netflix también comience a producirlas para nosotros.
PLAZO: ¿Qué términos tienes para la separación con Netflix el Cebolla de vidrio? ¿Es como lo harías con cualquier otro estudio?
RICARDOS: Sí. Es una discusión comercial de la misma manera que tenemos las mismas discusiones comerciales con los estudios sobre los términos.
FECHA LÍMITE: ¿Qué está haciendo Netflix con respecto al marketing de la película?
RICARDOS: Si bien también estamos trabajando en estrecha colaboración con Netflix, han designado distribuidores independientes locales, con experiencia en la promoción de estrenos cinematográficos, para entregar y promocionar el lanzamiento: Altitude en el Reino Unido, 24 Bilder en Alemania y Lucky Red en Italia.
La clave para desbloquear películas exitosas y de alta calidad también es comercializarlas y promocionarlas. Esta voluntad Será la primera vez que Netflix asista, promueva, publique y ayude a lanzar la película para asegurarse de que sea un éxito. Mostrar su película en la pantalla grande puede desempeñar un papel importante en la comercialización y promoción de un excelente contenido, además de aumentar los ingresos de la película, ya que tampoco impedirá que la gente la vea en casa. Investigaciones recientes han demostrado que cuanto más transmites, más vas al cine, por lo que los dos son muy complementarios y parte del mismo ecosistema.
Estamos viendo buenas señales desde las ventas anticipadas iniciales en el Reino Unido, gracias a la cobertura orgánica de los medios y nuestros esfuerzos de marketing, y esperamos que los esfuerzos promocionales de Netflix amplifiquen aún más esto.
PLAZO: Si este tipo de experimento se repite, ¿cómo cree que manejaría Netflix el marketing y la promoción en el futuro?
RICARDOS: Solo podemos mirar lo que, como ejemplo, ha hecho Amazon. Reconocieron que no tenían la infraestructura global para promocionar y comercializar películas como lo hacen los estudios, y MGM hizo un trato con uno de los mejores promotores y comercializadores de películas del mundo con Warner Bros, que creo que es un movimiento muy inteligente.
PLAZO: A lo largo de sus discusiones, presumiblemente siempre ha habido una película que deseaba, es decir, ha sido una situación continua en lugar de estar bien, esperemos noviembre de 2022 …
RICARDOS: Correcto. Ha habido todo tipo de películas de Netflix, como el hombre gris o no mires hacia arriba. Ya sabes, están todas esas películas que son grandes películas teatrales y te puedes imaginar viendo poder del perro — esas increíbles escenas panorámicas — en una pantalla grande. Eso merecía ser visto en una pantalla grande.
PLAZO: Pronto Cebolla de vidrio, acordaron una ventana de 30 días, pero solo tienen la película en sus cines durante una semana. ¿Te hubiera gustado más?
RICARDOS: Nos encantaría reproducirlo en más pantallas durante todo el mes, pero entendemos que este es un primer y muy importante paso para Netflix en los estrenos cinematográficos y les agradecemos y aceptamos el avance.
PLAZO: ¿Crees que evolucionará?
RICARDOS: Sí, creo que evolucionará porque, de nuevo, no se puede descontar $43 mil millones en taquilla… Somos grandes fanáticos y partidarios de Netflix y todos ganamos si esto funciona, así que esperamos que esta sea la primera de muchos a seguir y el comienzo de una nueva relación con lo que podría ser un importante nuevo estudio.
PLAZO: Y ve un potencial para arreglos similares con otras plataformas, ¿está en conversaciones con todos?
RICARDOS: Si, absolutamente. Esperamos que Apple haga lo mismo.
PLAZO: ¿Cuál es una película en tu lista de deseos para otro experimento como este?
RICARDOS: (Risas) Nos encantan las películas, a nuestros clientes les encantan las películas y hay contenido de alta calidad y existe una demanda, lo hemos probado, para ver ese contenido. Sabemos que durante los últimos 100 años hemos sido contracíclicos a las recesiones económicas como industria, por lo que este es un buen momento para estrenar películas. Debido a la pandemia, las películas comenzaron realmente a recibir luz verde y trabajaron en ellas el verano pasado, por lo que no volveremos a ver una lista completa de películas hasta probablemente en algún momento a mediados o finales de 2023; no hay mejor oportunidad ahora y durante los próximos seis meses porque tenemos muy pocas películas para estrenar.
También nos encantaría mostrar televisión de alta calidad en nuestras pantallas. Nos encantaría mostrar la gama completa de contenido de una Game of Thrones hasta un Gambito de dama y todo lo demás. Trabajamos con Endemol (ahora Banijay) hace años cuando Hermano mayor salió e hizo la primera y la última noche. Hay una demanda de contenido en este momento para el entretenimiento fuera del hogar como nunca antes.
PLAZO: ¿Es esto algo que está explorando con, digamos, HBO y otros?
RICARDOS: Es algo que actualmente estamos explorando con todos. Creo que el término «servicios de suscripción» se desdibujará de manera muy significativa. Podría decirse que Amazon es un estudio ahora después de la adquisición de MGM.
PLAZO: ¿Cuál sería el modelo para mostrar series de televisión?
RICARDOS: Esto es algo que he querido hacer durante mucho tiempo. Cuando 24 salió originalmente, era un gran admirador y quería mostrarlo en nuestras pantallas. Miramos hacer una hora, dos horas y hasta miramos hacer una maratón en ciudades universitarias de 24 horas. Nos atraparon en el infierno de las licencias en Los Ángeles, nadie sabía quién tenía los derechos en esos días. Ahora, los derechos se consideran y se proporcionan cuando se hacen los tratos, por lo que tenemos la oportunidad de monetizar la televisión y los largometrajes en nuestras pantallas.
Debido a que son proyecciones únicas o dos, entonces no estarían sujetas a una ventana de estreno en cines. Estaríamos probando algunos modelos diferentes, pero probablemente haríamos uno o dos episodios a la semana en el transcurso de cuatro a seis semanas y acostumbraríamos a nuestros clientes a salir en una fecha específica, un martes por la noche o un miércoles por la noche, así que saben que el martes por la noche es Game of Thrones noche durante las próximas seis semanas o lo que sea.
PLAZO: ¿De manera concurrente? ¿Como cuando se inicia un programa en un servicio, o incluso si ya se ha estado ejecutando?
RICARDOS: Correcto. Sea cual sea la fecha, somos flexibles. Podríamos hacerlo día y fecha, pero debido a que no es una proyección de una película durante un período prolongado de tiempo, entonces no está sujeta a una ventana de estreno en cines.
PLAZO: Mirando el panorama general, tuvimos una mala racha en los últimos meses. ¿Qué tan duro ha sido eso y cuál es su evaluación del paisaje?
RICARDOS: Ha sido un gran desafío porque necesitamos películas desesperadamente. Creo que en términos de demanda, se puede ver el desempeño de Sonreír. No puedo recordar ninguna película aumentando al ritmo que Sonreír posee. Solo habla de la demanda, pero no tenemos la oferta en este momento. Están saliendo muchas películas importantes Adán negro y Pantera negra y Avatardespués Babilonia en Enero; se estrenan muchas películas, pero no tenemos el volumen normal de películas y es por eso que no sorprende que la taquilla haya bajado un 30 % cuando las películas que se estrenan han bajado un 37 %.