Cerrando un año de crecimiento en el que las producciones galas obtuvieron 37,4 millones de espectadores en todo el mundo y un total de 254 millones de dólares en ingresos internacionales, los productores y agentes de ventas indicaron que las tensiones geopolíticas y la transformación eco-responsable serían dos de los principales factores de estrés para las exportaciones cinematográficas de Francia. negocio en los próximos meses.
En su intervención en un panel sobre exportaciones organizado en el marco del Rendez-Vous Unifrance en París, la jefa de ventas de Les Films du Losange, Alice Lesort, describió el enfoque «caso por caso» de su empresa a la hora de vender títulos en Rusia, que sigue siendo un mercado entusiasta y lucrativo. como lo demuestran las cifras de admisión del año pasado para “Jeanne du Barry” de Maïwenn (vendida por Goodfellas) y el éxito animado “Miraculous: Ladybug & Cat Noir: The Movie” (de ZAG y Mediawan Kids & Family), entre otros.
«Lo que sucede en el cine es una cosa», dijo Lesort. “Pero una vez vendida la película, por ejemplo, a un canal de televisión, ¿qué decir de que no se proyectará antes o después de un anuncio de propaganda? Quiero decir, en algún momento, una vez que has vendido una película, el comprador puede hacer lo que quieras, [and our] el nivel de control tiene un límite”.
Y así, tras la invasión de Ucrania en 2022, Lesort dejaría la responsabilidad a sus realizadores, permitiéndoles decidir si querían o no vender a Rusia. La mayoría declinó, creando así un precedente que podría volver a aplicarse en un mundo cada vez más inestable.
«De hecho, el problema acaba de surgir en Israel hace apenas una semana», dijo Lesort. “Habíamos vendido una película antes de los atentados del 7 de octubre y el productor (que, por cierto, no es una empresa francesa) quería que rompiéramos el trato. Nos opusimos porque no había ningún argumento real. [But this goes to show that the situation] Es muy, muy complejo y no creo que haya una única solución general”.
Si bien las cifras de admisión del año pasado mostraron un marcado repunte con respecto a la caída de la era de la pandemia, los delegados de la industria no pidieron un retorno total a todas las prácticas anteriores a COVID, particularmente en lo que respecta a las preocupaciones sobre la sostenibilidad.
Tampoco en este caso la pregunta ofrecía una respuesta fácil, ya que el presidente de Mediawan Kids & Family, Aton Soumache, vinculó el aumento de las entradas del año pasado en parte con un renovado aumento de los pasajes aéreos, mientras los productores y representantes de ventas viajaban por todo el mundo para sellar acuerdos con el toque personal que no estaba disponible. en Zoom.
«No tenemos opción [but to travel]”, dijo Soumache, cuya empresa produjo “Miraculous”, la película con mayores ingresos mundiales del año pasado. “Porque no se trata sólo de vender; se trata de entender cómo funciona el mundo… Y creo que nunca defenderemos nuestro trabajo tan bien como lo hacemos cuando estamos uno a uno, cara a cara con nuestros compradores”.
Siendo ese el caso, ¿cuál es la mejor manera en que los delegados podrían avanzar hacia un futuro más ecológicamente responsable dentro de una industria que genera una considerable huella de carbono?
«Empecemos por obtener datos realmente concretos y precisos», dijo Lesort, abogando por una base de datos de toda la industria que posteriormente podría usarse para informar las políticas públicas. “Antes de poner reglas [and interdictions] en su lugar… primero comprendamos los entresijos de lo que significa sustituir un vuelo a Berlín por un tren, por ejemplo. Entendamos mejor esos órdenes de magnitud”.
“El cine es político”, añadió Bertrand Faivre, fundador de The Bureau Sales. «Incluso puede ser importante… Así que no debemos subestimar en absoluto el poder y la necesidad de unirnos y derribar barreras».