El ejército de los EE. UU. Canalización de jugador a soldado es apenas un secreto en este punto, pero los nuevos documentos muestran sus planes recientes y detallados para gastar millones para reclutar a la Generación Z a través de patrocinios y campañas publicitarias relacionadas con los juegos. Las alianzas iban desde Obligaciones Twitch streamers para patrocinar contenido en IGN y G4con el objetivo de familiarizar al público con los “valores del Ejército” y reforzar su reputación entre los jóvenes.
Los planes se detallaron en documentos internos del Ejército. obtenido y publicado por Vicio‘s tarjeta madre el jueves a través de la Ley de Libertad de Información (FOIA), e incluyen un desglose de los gastos de marketing proyectados a lo largo de 2022. Se sugirieron $ 675,000 para la WWE durante junio, $ 750,000 destinados a la liga llamada del deber y de Paramount aureola programa de televisióny $300,000 listados para Obligaciones equipo de esports, OpTic Chicago.
Aparentemente, la idea era utilizar la popularidad de Obligacionesel perenne juego de disparos más vendido que anteriormente se convirtió crímenes de guerra en killstreaks y geopolítica violenta en patios de recreo rimbombantes, para difundir el conocimiento de los «valores y oportunidades del ejército». Una de las métricas del éxito cuando se trataba de asociarse con transmisores de Twitch y medios de comunicación también fue aumentar su favoritismo entre los encuestados, especialmente entre las mujeres y los negros e hispanos.
En particular, algunos fondos de patrocinio anteriores para el Obligaciones Liga fue rescindido en 2021, poco después de Activision Blizzard fue demandado por los reguladores de California por denuncias de acoso sexual y discriminación generalizados. Un mes después de que se presentó la demanda y comenzaron a llegar informes de los medios sobre problemas en el lugar de trabajo de la editorial, el subjefe de marketing del ejército, Ignatios Mavridis, anunció planes internos para «pausar todas las actividades de inmediato con Activision» debido a las «graves acusaciones, ” según un correo electrónico incluido con los documentos de marketing.
G/O Media puede recibir una comisión
Una copia de una orden de suspensión de trabajos a DDB Chicago, Inc, que fue subcontratada para realizar la comercialización, detallaba una liga llamada del deber patrocinio que costó $ 1.1 millones y una compra de medios de YouTube de Activision que costó $ 170,000. Mavridis también sugirió que el Ejército no envíe a su equipo de deportes electrónicos a participar en un próximo Obligaciones torneo.
La debacle de Twitch del ejército de EE. UU.
Esta no es la primera vez que el Ejército de los EE. UU. ha intentado hacer avances con los estadounidenses más jóvenes en la plataforma de transmisión de Amazon. El equipo de Esports del ejército solía tener su propio canal de Twitch, pero finalmente abandonó la plataforma después de que los espectadores lo interrumpieran por presuntos crímenes de guerra y se involucraran en obsequios falsos.
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Pero los planes de marketing del Ejército se extendieron a Twitch y algunas compañías de medios de juegos. Se sugirió gastar $ 1 millón en HBCU (Colegios y universidades históricamente negros) de la plataforma de transmisión. Liga de esports Showdown. Los documentos también apuntan a discusiones con grandes Obligaciones los streamers David “Stonemountain64” Steinberg, Kris “FaZe Swagg” Lamberson y Alex Zedra.
si miraste IGN‘s Cobertura del Summer Game Fest o Escaparate del verano de los videojuegos en junio, es posible que haya notado anuncios frecuentes para el ejército. Si bien no sabemos cuánto terminó gastando el Ejército, los nuevos documentos sugieren $600,000 para el sitio de juegos en inglés más grande del mundo y $500,000 para G4, la red de juegos recientemente resucitada y luego cerrada.
Mientras algunos IGN los espectadores criticaron la asociación del ejército del sitio web, dijeron previamente dos ex empleados de G4 Kotaku que su propio patrocinio era una fuente de mucha frustración interna. “Su respuesta al rechazo fue que entendieron que los empleados de G4 eran en gran medida liberales, pero no querían alienar a los miembros de la audiencia de derecha de ninguna manera”, dijo un ex miembro del personal.
Otro describió una reunión tensa durante el verano con los líderes del G4 donde se planteó el tema. Joe Marsh, el último jefe de G4 antes de que todos fueran despedido sin ceremonias a través de un comunicado de prensa en octubre, aparentemente respondió diciendo que la red no estaba en condiciones de rechazar ningún patrocinio. “La audiencia se quejaba audiblemente y, como, disgustada”, dijo la persona. Algunos podrían considerarlo un testimonio de la Maneras en que G4 fue mal administrado que una voz históricamente irreverente en el mundo de los juegos se había vuelto tan dependiente del dinero del ejército estadounidense en primer lugar.
“El objetivo de Army Marketing para el patrocinio es similar a todas nuestras compras publicitarias, que es llegar a un mercado específico en apoyo del reclutamiento del Ejército”, dijo un portavoz del Ejército. tarjeta madre en una oracion. “El recuerdo y la favorabilidad de los anuncios son importantes, ya que ambos son medidas aceptadas por la industria de la efectividad de la publicidad y los patrocinios que compramos. En el marketing del Ejército, debemos conocer a los jóvenes donde están y eso es en línea”.