«Joan es horrible» el primer episodio de la nueva temporada de Espejo negrofue inspirado por el abandono. Específicamente, como dijo el creador Charlie Brooker a WIRED esta semana, se desencadenó al ver la avalancha de contenido en torno a Elizabeth Holmes y el escándalo de Theranos (un libro, un programa de televisión, una película, alrededor de 800 podcasts) y pensar en lo extraño que debe haber sido. ha sido que las personas se vean retratadas por actores de Hollywood en eventos que «parecen que sucedieron hace unos 10 minutos».
La máquina de contenido parece estar poniéndose al día con la vida real de las personas: la brecha entre un gran escándalo financiero y el anuncio del inevitable libro de Michael Lewis sobre él solía ser de años o meses; ahora son días. En el Reino Unido, Sky produjo una dramatización del manejo de la pandemia por parte del gobierno británico mientras el covid-19 aún arrasaba las comunidades. (Alerta de spoiler: lo arruinaron).
La conclusión lógica de ese estrechamiento de la brecha entre la inspiración y la dramatización, a través de Espejo negroLa lente retorcida del peor de los casos es lo que los espectadores ven en “Joan Is Awful”: contenido personalizado, generado por inteligencia artificial, utilizando deepfakes de actores famosos como sustitutos de personas normales. Joan, una ejecutiva de nivel medio en una startup genérica interpretada por Cala de SchittAnnie Murphy, llega a casa después de un día difícil en la oficina y descubre que los eventos de ese mismo día se han convertido en un ingenioso programa de televisión protagonizado por Salma Hayek como el personaje principal. Las cosas giran en espiral desde allí: hay capas sobre capas, contenido hasta el final.
La sociedad se ha estado moviendo en esta dirección durante años. Los algoritmos de las redes sociales comenzaron mostrando a las personas las cosas que sus amigos compartían, pero pronto se transformaron para priorizar las cosas con las que se relacionarían, ya sea que eso sea lo que quieran ver o no. TikTok disfruta del éxito porque los usuarios no seleccionan sus propios feeds: en lugar de las cosas que piensas o finges que te interesan, te muestra lo que realmente te gusta, aprovechando tus deseos más bajos. (Es por eso que mi feed es principalmente recetas de pollo frito coreano).
Esto también explica por qué Twitter ahora usa de forma predeterminada la pestaña Para ti de tweets determinados algorítmicamente de personas que puedes o no haber elegido seguir. «Está diseñado para mantener al espectador en un estado de horror hipnotizado», dice el CEO de Streamberry, la plataforma similar a Netflix detrás Juana es horribleen un momento de la Espejo negro episodio. «Es genial para el compromiso». Estas reglas se aplican ya sea que esté viendo Netflix o tuiteando al respecto.
Por supuesto, “Joan Is Awful” (el episodio, no el programa en el episodio) lleva esto al extremo, pero uno de los supuestos beneficios de la IA generativa es que permitirá contenido personalizado, adaptado a nuestros gustos individuales: su propio algorítmicamente infierno diseñado, tan terriblemente bien dirigido que no puedes apartar los ojos.
Pero como productor de contenido (ya no nos llamamos editores y escritores), estoy realmente interesado en lo que eso significa para este tipo de artículo: el contenido sobre el contenido. ¿Qué sucede con los comentarios culturales cuando todos consumen cosas diferentes?
La ironía es que, si bien el contenido hiperpersonalizado puede ser excelente para la participación en plataformas de transmisión, sería absolutamente terrible para sitios web como este, que obtienen parte de su moneda de momentos culturales compartidos: Game of Thrones, Sucesión, Espejo negro (con un poco de suerte).
Como el cadáver de una ballena que se pudre en el fondo del océano, los hitos muestran como Espejo negro y Sucesión respaldar todo un ecosistema: desviamos una parte del interés de búsqueda en estos temas, aprovechando las personas que acaban de ver algo y quieren saber qué pensar al respecto. Esto ayuda a explicar el frenesí de los medios de comunicación en torno a la Sucesión finale y por qué estoy escribiendo esta historia sobre Espejo negro a pesar de que hicimos una entrevista con el creador ayer.