Uno lo expresó de manera simple: «Creo que todos nos estamos cansando un poco de estar a merced de los algoritmos de las redes sociales y queremos tomar el control de nuestro contenido y medios de vida».
Hay alguien que está de acuerdo con ellos: Mosseri. En una charla TED de 2022, expresó su opinión de que, si bien las plataformas tenían la mayor parte del control sobre cómo se difundió el contenido durante la última década, cree que la próxima década será una en la que el poder volverá a los creadores individuales. Según Mosseri, Instagram está listo para devolver el poder de Internet a las personas que lo crearon.
«¿Qué pasa si imaginamos un mundo en el que los creadores realmente sean dueños de su relación con su audiencia, no la alquilaron, la poseyeron, y donde todos nosotros invertimos en su éxito?» él dijo.
Aún así, Caitlin no quiere ser una influenciadora para siempre. Si bien está orgullosa de sí misma y ama su trabajo, ser una persona influyente le exige mucho más de lo que le costaría un trabajo más normal. Caitlin no puede trabajar solo ocho horas al día y luego concentrarse en su vida familiar. Su vida es su trabajo, y para tener éxito, tiene que dejar entrar a la gente en su mundo personal. Después de tantos años de mostrarse completamente a las masas en línea, se está cansando. Ella sabe que no es sostenible. Ella no puede hacerlo por el resto de su vida.
Ella no está pensando en bombardear sus cuentas ni nada. Pero ella no quiere estar atada a mostrar su vida para ganarse la vida. Caitlin podía subirse a Instagram de vez en cuando y mostrar pequeños fragmentos de su vida, pero no convertirse en el centro de su sustento. “No quiero matarme siempre para estar tan presente en Instagram”, dijo.
¿No podría simplemente dejar de mostrar el lado personal de su vida y mantener sus cuentas estrictamente de moda o estilo de vida? Algunos pueden decir que sí. Caitlin no lo cree así. En su experiencia, la única forma de ser realmente una persona influyente exitosa es ser capaz de fusionar lo personal y lo profesional. Caitlin ha llegado a la conclusión de que no hay forma de tener el éxito que tiene y mantenerse al margen. Ella sabe lo que quiere la gente. Ella simplemente no sabe cuánto tiempo más podrá proporcionárselo. Y si no está haciendo lo mejor que puede, si está haciendo el trabajo a medias, no cree que pueda continuar.
Como muchos otros influencers, Caitlin está pensando en diversificarse. Su objetivo es crear un producto. El producto podría lanzarse a partir de su éxito como influencer, y ella podría usar su plataforma para ponerlo en marcha. Su idea actual es una línea de productos para el cabello que contienen solo ingredientes «limpios» y naturales, pero que aún funcionan tan bien como los productos para el cabello tradicionales.
Una vez que pueda lanzar la marca, a Caitlin le gustaría contratar un equipo para promocionarla orgánicamente y administrar la marca a diario. Luego, lentamente, puede comenzar a retirarse gradualmente. Puede dejar de publicar en Instagram Stories tanto como sea posible. Puede compartir cada vez menos de sí misma. Puede aparecer en Instagram o en el blog de vez en cuando, especialmente en apoyo de su marca, pero ya no dependerá de compartirse a sí misma para generar ingresos. Su marca y su negocio ya no serán ella, será su empresa. Ese es el objetivo.
De ¡Desliza hacia arriba para obtener más información!: Dentro de las vidas sin filtrar de los influencers, de Stephanie McNeal, en acuerdo con Portfolio, un sello de Penguin Publishing Group, una división de Penguin Random House LLC. Copyright © Stephanie McNeal, 2023.