El director ganador del Premio de la Academia («La Reina del Baloncesto») y la empresa de transformación de negocios digitales Publicis Sapient se asociaron para lanzar Impact Films, una serie de cortometrajes diseñada para mostrar la tecnología «como una fuerza para el bien».
La serie de películas de tres partes utiliza un documental corto para mostrar los avances tecnológicos a través de la lente de una persona cuya vida se vio afectada, utilizando la experiencia ganadora del Oscar de Proudfoot y su compañía Breakwater Studios.
Tomemos como ejemplo el proyecto debut de la iniciativa de bien social, “Never Done”. La película de 16 minutos y medio cuenta la historia de Kersten, una madre soltera de Charlotte, NC, que se vio obligada a dejar su trabajo en medio de la pandemia de COVID-19 debido a un diagnóstico de enfermedad pulmonar y se encontró a sí misma y a sus dos hijas jóvenes a pocos días del desalojo. Fue el cliente de Publicis Sapient, DreamKey Partners, quien finalmente salvó el día a través de una nueva plataforma digital que brindó asistencia financiera crítica ordenada por el gobierno a Kersten y decenas de miles de familias como la suya en el último momento.
En una llamada de Zoom con Variedad, Teresa Barreira, directora de marketing de Publicis Sapient, y Proudfoot rastrearon los orígenes del documental. La idea comenzó con Barreira, quien en julio de 2021 buscaba una forma diferente de enmarcar el impacto de la empresa y sus clientes en el mundo.
“Realmente se trataba de traer humanidad a la tecnología y significado al trabajo. Como empresa siempre ha sido importante que lo que hacemos trascienda la organización; nuestro propósito es ayudar a las personas, así que quería darle vida a eso”, explica Barreira. “Ben es un maestro en contar esas historias desde los ojos de una persona”.
En el caso de DreamKey Partners, Publicis Sapient había realizado un estudio de caso de marketing tradicional, que reveló que 40.000 personas se habían beneficiado de la nueva plataforma digital. “Es un número impresionante, pero es un número; no es una historia”, agrega Barreira.
Entonces, se acercó a Alex Kahn, director global de contenido de Publicis Sapient, quien luego se acercó a Proudfoot. Para octubre de 2021, la empresa había desarrollado una propuesta para crear la serie de películas que resaltarían estas historias. En una semana, y después de reunirse con Barreira, Kahn y el director ejecutivo de Publicis Sapient, Nigel Vaz, Proudfoot y su equipo estaban a bordo. Lo que le convenció de la oportunidad fue la voluntad de Publicis Sapient de permitirle al documentalista total autonomía editorial mientras su equipo investigaba la verdad del impacto de la tecnología y buscaba la perspectiva a través de la cual compartirlo.
«Tenía muy claro que soy un realizador de documentales, no soy una persona de publicidad, y les diré si descubro que esto no ayudó a la gente», dice Proudfoot, señalando que no estaba interesado en hacer contenido de marca tradicional. “El tono para mí fue, ‘COVID golpeó. El Congreso da un golpe de martillo para aprobar $50 mil millones para ser distribuidos a las personas que necesitan ayuda con el alquiler o la hipoteca’. Y luego la pregunta es: ‘¿Cómo llega realmente el dinero desde allí a las personas que lo necesitan desesperadamente? ¿Cómo es ese proceso?’”
A partir de ahí, la misión era encontrar a alguien para quien el “factor de eficiencia” formado por la nueva tecnología marcara la diferencia.
“Cuando hablé por teléfono con Kersten, me dijo: ‘La diferencia fue un día’”, recuerda Proudfoot. “El momento en que recibió la asistencia fue el día anterior a su desalojo, por lo que si el sistema hubiera sido menos eficiente, su familia se habría quedado sin hogar. Entonces, dije: ‘Está bien, esta es una gran historia’”.
“Never Done” se filmó durante cuatro días a fines de enero de 2022, con Proudfoot y su equipo también entretejiendo la historia de Kate, la administradora del condado que ayudó a entregar los fondos a Kersten. Las historias de las dos mujeres corren paralelas gracias a su experiencia compartida de perder a sus queridos padres a causa del cáncer.
“Había una rica historia que contar sobre nosotros continuando con el trabajo de nuestros padres, sobre el uso de la tecnología para combatir el cinismo y la ineficiencia de una manera que me hace sentir esperanzado para el futuro”, señala Proudfoot. “Fue una gran experiencia y me enorgullece haber brindado una plataforma y atención, en asociación con Publicis Sapient, a Kersten, quien creo que es un gran modelo estadounidense de resiliencia y fortaleza”.
Cuando Proudfoot ganó el Oscar por su breve documental «La reina del baloncesto» en marzo de 2022, «Never Done» estaba en posproducción y la película se completó a principios de mayo. El título de la película es una referencia al adagio —que Kersten repite en la película— “El trabajo de una madre nunca termina”, y lo mismo podría decirse de Proudfoot, Barreira y su sociedad. Si bien el plan actual es para tres películas, ambas partes ven el cielo como el límite para este esfuerzo.
“Todo nuestro negocio se basó en buscar socios como Teresa”, dice Proudfoot. “Hace muchos años identificamos que estaba sucediendo algo hermoso donde las marcas que estaban interesadas en ser parte de la economía de la atención, cuya herramienta tradicional de comerciales de televisión de 60 y 30 segundos estaba disminuyendo enormemente en su eficacia, y los cineastas que podían hacer películas convincentes y entretenidas que se distribuyeron en Internet, allí se hizo una hermosa asociación en el cielo. Y era solo cuestión de tiempo antes de que nos encontráramos”.
Impact Films hace su debut público el 7 de octubre con el estreno de “Never Done” en el New Yorker Festival. La segunda película, que destaca a un abogado de la Oficina del Defensor Público de Los Ángeles, comenzará su producción a finales de este mes. El tercer título todavía está en desarrollo temprano.
Barreira comparte que la demanda ha sido tan alta que el festival trasladó la proyección a un teatro más grande, un gran indicador del interés en el contenido de vanguardia. También se burla de que Publicis Sapient está en conversaciones con las principales plataformas de transmisión sobre los derechos de distribución exclusivos de la serie.
“El marketing siempre se ha tratado de contar historias, solo contamos historias sobre una marca”, explica Barreira. “Pero si miras las grandes campañas, la historia siempre ha sido sobre el ‘¿Por qué?’ no el ‘Qué’ y el ‘Cómo’. Y de alguna manera, con Impact Films, en realidad estamos elevando aún más el por qué”.
Ella agrega: “La película es pura. No vamos a hablar de los detalles del trabajo; hablamos sobre el propósito de la tecnología y cómo puede ser una tremenda fuerza para el bien. El punto es mostrar que las grandes soluciones y la gran tecnología deben construirse pensando en las personas”.
Para obtener más información sobre Impact Films y «Never Done», visite publicissapient.com/impact.